页游运营将进入立体推进时代

据中国版协游戏工委《2013年1-6月中国游戏产业报告》显示，2013年上半年，中国网页游戏市场实际销售收入同比增长39.8%。相对上一年，下降了6.9个百分点。

在用户导入成本快速攀升、效果逐渐下降的情况下，中国网页游戏的市场销售收入增长速度也开始放缓，对页游运营提出更大挑战，大型端游企业的立体式运营方法，或许是促进行业升级的有效途径。

“网页游戏在运营方面遇到了较大的困难，成本高涨，效果下降”，《中国游戏产业报告分析师》认为，传统的“洗用户”方式已经落伍，不仅单用户成本上涨到十几元，质量也参差不齐，部分渠道作弊现象时有发生，即便用户数量勉强达到要求，流失率也很高。

事实上，随着几年来页游弹窗广告对游戏玩家的洗礼，简单雷同的诱骗式用户导入方法已经难以奏效。而在文化产业领先的国家和地区，游戏往往受多重因素带动，比如畅销书、电影上映、甚至主题公园等文化产品。大量读者、观众可以被转化成游戏玩家。

完美世界CEO萧泓认为，下一代互联网娱乐将立体融合，影视、游戏、音乐、阅读等将进一步融合，共同成为下一代互联网娱乐的一环。而娱乐产品的互相融合，对每一个环节，每一个产品，都有正向促进作用。

以全球知名文化作品《哈利波特》为例，书籍全球销量达四亿五千多万册，系列电影全球票房约70亿美元，受此推动作用，从PlayStation到X-Box到Wii，《哈利波特》系列游戏几乎涵盖了所有平台。

为此，完美世界于近日发布了亚太ARC标准化网游发行平台，据萧泓介绍，ARC平台能够将游戏娱乐与潮流文化相融合，针对用户喜欢的电影、动画、音乐制品推出丰富的数字周边产品。

萧泓还认为，下一代互联网娱乐将多维呈现，电脑、手机、平板、电视、随身产品(如谷歌眼镜)等，均将成为互联网娱乐的载体。

在立体融合、多维呈现的理念影响下，盛大也在近期加大了文化融合的力度，积极展开网络小说选秀、拍电影等动作。更多大型端游企业开始同步推出多端产品，及时电脑、电视、手机、平板电脑等各个终端。

业内人士透露，游戏《笑傲江湖OL》公测2小时内，同时用户数量可以突破30万人，其重要因素之一，是游戏推出之前，《笑傲江湖》新版电视连续剧已经获得了较高的用户收视率和关注度。电视剧中不单使用了大量《笑傲江湖》游戏的CG画面，而且在网络游戏正式推出时，还聘请了剧中扮演“东方不败”的陈乔恩作为形象代言人。

目前，影视与游戏的结合频率越来越快、数量越来越多，已经成为游戏运营的一个重要手段。而曾经获得较高收入的网页游戏，也多与其网络文学题材的前期铺垫有关。因此，立体推进的页游运营方式，将有望带来高质量的用户群体，高质量的游戏产品，推动页游行业升级，进一步增长。