爱游戏致力打造轻松互动娱乐平台

中国电信游戏基地总经理张鹏表示，“爱游戏（play.cn）”（简称“爱游戏”）平台运作三年来，目前平台的注册人数已达1.5亿，月活跃用户达到3000万，游戏总下载量突破5亿次，年轻的白领、在校大学生大多是轻游戏产品的目标用户，爱游戏打造的“轻游戏互动娱乐平台”市场表现强劲，爱游戏也表示期待更多“轻游戏”产品能接入平台。

中国电信游戏基地总经理张鹏

打造“轻游戏互动娱乐平台”

由于近年来游戏设备不断改变，游戏场合不断变更，尤其是智能手机的迅猛发展，游戏用户群体已悄悄发生转变，从专业玩家向低龄、低学历、低收入人群不断渗透，普通用户对游戏产生了大量的需求。针对行业的新变化，以及通过对未来行业发展趋势的预测，爱游戏于今年初推出“轻游戏互动娱乐平台”的全新定位。

“轻游戏”应该具备以下四个特征：

1，轻操作-操作简单，上手便意;

2，轻时间-可以让玩家充分利用碎片时间，随断随玩;

3，轻流量-游戏本身在下载和使用过程中消耗流量少;

4，轻资费-单次付费门槛低，不用花太多钱就能享受优质游戏体验。

在产品的选择方面，爱游戏坚持精品原则，精品不仅是指那些长期合作的国际厂商的优质游戏，更包含优质的国内原创轻游戏产品。游戏内容创意有新意，游戏内计费点合理，游戏画面简洁但有质感的产品更加受到市场的青睐。爱游戏平台现有各类游戏产品近6000款。

轻游戏市场强劲

爱游戏一直坚持低APRU值、高转化率的路线。目前爱游戏平台单机游戏付费转化率接近30%、网游付费转化率也超过行业平均水平，《植物大战僵尸》、《蛙蛙斗地主》、《火拼连连看》等游戏付费转化率都超过了40%、甚至达到50%，《燃烧的蔬菜》、《水果忍者》、《割绳子》等一批游戏在爱游戏平台月收入已达百万、《捕鱼达人》系列的总收入已超千万。

爱游戏一直与EA、Rovio、Gameloft等国际厂商有着紧密的合作关系，今年我们又与i-签订了战略合作协议，这些海外产品在我们平台的营收能力颇为强劲。在游戏产品层面，海外产品的一个显著特点就是开放性的思维，这种开放性的思维主要是在游戏体验或者游戏设定上能够给玩家一种新鲜感，例如《割绳子》、《小鳄鱼》爱洗澡等，虽然都是简单的益智游戏，但是却能从游戏进行的方式上让玩家眼前一亮。

另外一个与国内显著不同的特点就是海外产品会十分积极的推进前一款成功作品的续作和资料片，不断地给玩家带来新鲜感，从而延长产品的生命周期，并提升产品的用户粘性。

拒绝盗版促进产业

张鹏表示，盗版问题严重的损害原创开发者的积极性，对行业发展极为不利。所以，“爱游戏”平台坚决抵制盗版，同时大力扶持原创正版的游戏产品。与EA、glu、宝开、触控等国内外800余家厂商建立直接合作，从源头上杜绝盗版问题；建立游戏版权的管理制度，鼓励原创，保护知识产权;同时，还建立了精品首发机制，为原创优秀产品开辟上线绿色通道，提供更多营销推广资源。

为扶持手机游戏产业发展，爱游戏和“人民网”联合举办了一年一度的中国原创Android手机游戏评选大赛，为原创游戏和厂商提供展现的舞台。

在政策上，爱游戏对中小游戏开发商开辟绿色通道，并成立专门团队，提供四个快速服务：快速接入、快速上架、快速推广、快速盈利;同时，爱游戏还为厂商提供全程优化建议，从商务、运营、客服等多方面帮助厂商深度分析产品、优化用户体验、优化计费点设计，例如《捕鱼达人2》在爱游戏首发时，爱游戏与触控的研发团队不断沟通、合理设计计费点、优化产品，首发首月该产品收入就达百万，效果十分明显;爱游戏为厂商提供丰富的数据资源并将根据数据进行专项的产品分析，同时还为平台上的轻游戏产品提供更多的营销资源，由爱游戏组织的金鹏奖还将设立轻游戏专属奖项及奖金扶持原创轻游厂商。

在采访的最后，张鹏表述了自己的“手游梦想”——“在全社会共同的努力下，让我们中国优秀的原创游戏产品被广大用户所喜爱，让我们的游戏产业能高速、良性、健康发展。”