游戏激活码背后利益线揭秘

游戏激活码作为网游新作吸引玩家眼球的手段以及控制游戏测试期间的玩家人数，是目前网络游戏行业中，所有游戏公开测试前都将使用到的重要手段。如今，随着网络游戏行业的发展，激活码营销视乎已经成为了一种吸引玩家眼球的必要手段，哪家的激活码紧俏，就变相地说明该家的游戏优秀。如今，在无数玩家苦求激活码的背后，是激活码背后无数利益线中最无力的一根。到底是谁动了我们的激活码，是游戏厂商对于手中资源淋漓尽致的利用，还是黄牛从玩家口袋打劫后得意地笑？

原罪？激活码本没有错

有人认为，如今中国网游市场因为激活码而造成的混乱，一切都跟激活码的兴起有关。殊不知，这个诞生于游戏测试需求条件下的激活码，只是一只无辜的替罪羊而已。由于对于一款游戏来说，从立项到研发最后到正式上线，这是一个非常漫长的过程，不同于写小说或者发唱片，网络游戏作为一种程序软件，需要进行不断的测试和改进来使游戏更加完善。而激活码就是最初邀请玩家参与实际测试游戏时的一种道具而已，最初激活码的用途就是为产品筛选第一批参与者，测试范围越小，产品成本越高，则测试时的准入门槛越高。只是用来小规模对外测试从而发现Bug，调节游戏平衡，并让对此款游戏极其热爱的群体进行抢先体验。

其实我们不难理解，为什么最初激活码的数量不会很多，只有少数通过挑选后的玩家才能参与测试。这其实有很多一部分原因来自游戏开发商以及运营商对于游戏的测试需求，如服务器的承载力，即使是相同引擎做出的不同游戏，对服务器产生的压力是完全不同的。然而随着中国市场的成熟，营销方式也开始随之变的越来越丰富，激活码的作用也从最初单纯的游戏测试需要变得更为复杂，成为厂商炒作、交换媒体资源和曝光度的工具，甚至成为部分人谋利的工具。

测试阶段的游戏好玩吗?应该说测试阶段的游戏是有非常多缺陷的，程序Bug、阵营不平衡、客户端优化水平低、服务器不稳定等等一大堆问题。但是对于玩家来说，更早尝鲜带来的优越感和满足感必然使他们对上述的问题毫不在乎。同时对于游戏厂商来说，随着游戏市场竞争的激烈程度早已不是十年前所能比较，玩家的这一心态必然也成为了他们营销的新方式和新领域。在游戏的测试阶段，官方不必为程序的Bug和服务器崩溃等问题负任何责任，出现这些问题在玩家眼里也是“理所当然”的事情。激活码蜕变成营销工具的代表现象就是网络上出现大量的激活码买卖，并不乏高达数百至上千的“天价”。其中有的激活码确实是从玩家手中流出，并因为产品的热度达到了天价，但是这种比例实在太少。谁愿为这天价激活码买单？

牟利？是谁坏了规矩

单从表面来看，网游的激活码是作为游戏厂商在测试自己的产品时所采取的择选性手段。一个庞大的游戏设计涉及到方方面面的内容，难免有所错漏，单凭开发团队很难完全预料到游戏直面市场后会遇到怎样的问题，因此，在游戏大规模测试之前进行小范围的、可控的内部测试，是非常必要的。如果从这一角度来看，传统意义上厂商和玩家的供求关系在内测阶段是偏转的——游戏公司需要一些“精英”玩家为它找出系统未曾发现的Bug，提出建议，以完善游戏系统性能。作为被需求方，玩家理应获得游戏公司的支持及奖励，可现实却恰恰相反，玩家为获取内测资格往往煞费苦心，而代表测试资格的激活码也变成了不少厂商炒作的途径以及部分人获取经济利益的直接方式。

但近年来，越来越多的厂商却把这个玩家眼中的稀缺资源变成了炒作了敛财的工具。各种过激玩家跪求激活码、拉横幅求激活码、高价买激活码的“炒作”满天飞，淘宝上售卖激活码的店铺一搜就有成百上千家，而厂商似乎乐于使用这种方式证明，他们的游戏有多受欢迎。但这种拉大旗作虎皮的炒作无疑深深伤害了那些真正想玩游戏的玩家。

激活码，原本单纯的资格标识，却逐渐变成一桩桩生意。疯狂抢号却空无结果的积郁和测试阶段品质落差的影响，甚至会严重伤害到玩家的感情，以至于过早的对游戏本身失去了兴趣。当年激活码一度标价高达千元的《A3》在公测不久后便草草收场，跟玩家被不断刺激而空前高涨的心理预期有直接关系。去年的《九阴真经》激活码事件，更是通过饥饿营销，获得了一大批玩家的关注。

除了一些二三流小厂，一般游戏的内测均是厂商以达到宣传预热、优化服务器资源以及对产品进行修正为目的，游戏的现阶段状态也不能代表日后的具体品质。玩家在获取了内测资格后，并不仅仅是单纯的游戏活动，还应该力所能及的提交自己对游戏的不满及意见——这甚至比发现游戏中的Bug更为重要，因为作为厂商，无法从玩家的具体行为中真切辨识玩家的心里意图。这里可以举一个简单的例子，某些玩家觉得游戏中自己的门派过于劣势因而奋发图强，每天花费大量时间用于磨练自身技巧，从而使自己可以追逐到其他门派的步伐，这样的行为在厂商记录的数据里是无法作为平衡性不足的实证的。相对比缺乏意见上升渠道的公测或商业化，内测时期玩家的发声更为有力。而作为厂商，如何提升玩家的发言欲望，并且根据这些建议反馈不断修改完善自己的游戏内容，才是最为重要的，频繁利用激活码压榨玩家的游戏期望，反倒落了下乘。

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阴谋？激活码背后的利益线

既然游戏是内部测试，所以对外发放的激活码都会控制数量。获得一款游戏的内测资格，不仅代表着厂商媒体或对玩家的认可，还代表着玩家可以在很长一段时间内都可以免费畅玩，并且积累对该游戏的经验，使得自己在未来大规模测试时获取比他人更丰厚的游戏收益。而在道具收费制度大行其道的今天，这些“报偿”不再诱人，但激活码的热门程度却丝毫没有削减，玩家获取激活码的途径在日益完善的媒体领码及公会发号等方式中越发的固化。究其原因，还在于游戏门槛的建立催生出了稳固的利益关系。

厂商需要素质较优的玩家参与到自己产品的测试，而辨别精英玩家的手段却乏善可陈，除了一些问卷选择之外，通过媒体筛选和工会的自发推荐成了最重要的手段——游戏在还没正式公测推出之前，值不值得玩家们期待，完全是由新闻媒体掌握话语权。游戏公司试图和媒体搞好关系，媒体也需要游戏公司的合作，以获得更早、更多的游戏资讯，用来满足广大玩家的求知欲，从而提高自己的权威性。诸多厂商为了将发号活动最到极致，大多采取与媒体合作的方式，号给到媒体，由媒体组织活动专题来发放激活码，到现在你依然可以看到一些游戏媒体举办的发号活动，也可以说媒体也在为所有喜爱游戏的网民提供了一个方便快捷的平台，一些有着敏锐嗅觉的人看中了这一商机。有了商机，当然就会有人去钻研从中获取利益，不要去怪谁谁谁，因为这就是市场，因为他们是商人。炒号的人不是一个人在战斗，而是一个非常强大的团队，也有着非常多的周转资金，人数之多，数量之大是很难想象的。他们有专业的人去操作淘宝等，关注价格，关注数量，有系统的分析。他们有自己的公关团队，可以说各大厂商的熟人多如牛毛，他们会很职业的承诺一些测试数值，也就是说激活码到他们手里既可以保证激活数量，还可以保证测试时的人数数量。

赠送游戏激活码就是一种双方早已熟络的合作手段，媒体利用发号活动获取了玩家关注和流量点击，而厂商也乐于坐享活动所带来的宣传效应。至于公会，多少有些“挟玩家以令厂商”的意味，用自身的成员数量当作筹码与厂商权衡，然后再利用手中的激活码吸引更多的玩家参与公会，进一步提升自己的影响力。既得利益者的参与，使得普通玩家想获得激活码的概率一降再降，越发的加重了求而不得的心理渴望。运营商用激活码的发放来制造噱头。

坑爹？玩家利益不容侵犯

面对中国游戏市场激活码乱象的情况，如何才能保护玩家的根本利益?激活码从本质上说，彻底消灭激活码是不可能的，如果没有限量的测试就草草上线，之后带来的问题会让玩家更加受伤。因此，在无法取消激活码的情况下，如何合理发放激活码才是厂商真正应该考虑的问题。但不管怎么发激活码，不侵犯玩家利益的这条根本性原则没有回旋余地。历史证明，那些热衷于激活码炒作，热衷于利用激活码捞钱的网游没有一个真正意义上取得成功。一个不把玩家利益摆在第一位的游戏，要想成功是痴人说梦。事实上，激活码发放本不应该是厂商与玩家之间的博弈，它也可以成为厂商回馈玩家的一项重要手段。目前，一些具有长远目光的大制作也开始自发纠正激活码乱象，真正开始以理性的方式推进激活码的发展。

在经历了为激活码付出真金白银的无奈之后，玩家第一次在激活码中见到了“回头钱”。虽然这个激活码可能并不多，获取难度想必也会不小，但其利用激活码回馈玩家的初衷却值得肯定。但话说回来，用真金白银绑定激活码的方式未必就是最好的方式，玩家苦求激活码，并不是想着真能拿到多少代金券，多少现金礼包，他们只求能自由的与自己喜爱的游戏亲密接触，只求能找到一款真正值得付出时间付出睡觉的精力去打怪练级的游戏。

对于普通玩家来说，大可不必执着与激活码和游戏测试。应学会辨别游戏测试阶段，现在游戏测试阶段越来越多，玩家没有必要执着于每次测试必进游戏。从性质上来说只有两种，游戏测试分删档和不删档的，内测游戏一般都会删档，抢先进入的玩家除了能熟悉下游戏环境，不会有其它别的收获。而且，内测中的游戏并不好玩，甚至很坑爹：服务器很卡可能随时宕机、游戏内容不完全也许会回炉重做。如今虚拟财产的营销路是越来越广，许多玩家完全没有真正的估价能力，却买着上千上万的游戏账号，似乎陷入了一种贪婪、欺骗、攀比的陷阱之中。如果真是这样，游戏行业的未来还能走多远？唯利是图虽是商人本色，但把玩家当傻子则不行。