畅游手游战略解析

近日，畅游移动游戏事业部接受了记者采访。对于其手游领域的战略，移动运营事业部商务营销中心总监张帷在采访中提到三点：自有IP手游产品的研发，日韩热门作品的代理以及端游式的精品化策略。

天龙八部IP衍生手游系列，首款产品月底封测

张帷表示，畅游作为在端游时期已经有了相当积累的游戏公司，将会非常重视自有IP的产品研发。目前畅游自研的手游产品中，完成度最高的是《天龙八部移动版》，这是一款以“天龙八部”为背景的武侠卡牌游戏，将在9月底开启封测，10月底正式公测。

据畅游方面介绍，《天龙八部移动版》的封测将自9月30日开始至10月28日结束，预计将发放10000个左右的封测邀请码，并在同期开启一次赠送iPhone5S的活动，封测期间每天进入游戏的玩家都将有10人被随机抽取赠送手机。

张帷同时证实，前段时间微博爆出的“千台iPhone5s畅游中秋节员工福利”其实是为这次《天龙八部》移动版的玩家准备的。公测开启后，iPhone5s奖励的幅度会越来越大。此外，张帷表示，像“天龙八部”这样的IP不会只推出一款产品，明年畅游还将推出基于“金庸”IP的其他类型手游产品。

产品：自研代理相辅相成，维权不会停止

在畅游近期的产品计划中，有2款自研产品和3-5款来自日韩两国的代理产品。除了自研的《天龙八部移动版》之外，畅游还将在年底推出一款西方魔幻题材的3DMMORPG手游产品。

在代理发行业务方面，张帷表示，近期计划中的产品主要是日韩两国的精品手游，数量在3-5款之间，由于目前一些细节尚未确定，所以还不方便透露产品的具体信息。但可以透露的是一款产品在日本月收入已经超过800万美金，一款拥有精品端游的知名IP。

据了解，畅游未来还将推出多款基于自有IP研发的手游产品，其中得到金庸授权的武侠类产品将是重点，与此同时，关于自有IP的维权，畅游还将保持认真严肃的态度。

关于战略的两个关键词：精品化和端游化

在采访中，张帷屡次提到的关键词有两个，一是精品化、二是端游化。

说到战略，张帷首先提起的是“5S概念”。所谓“5S概念”有两个层面的意思，一是迎合《天龙八部移动版》封测中的“赠送iPhone5S”的活动，二是在之前已经提到的“5S”：S级游戏品质、S级玩家服务、S级游戏体验、S继活动奖励以及塑造S级玩家。

包括“5S概念”和“送5S”这类活动在内，畅游显然也想在市场营销中走起“端游化”的路子，明星代言、微博营销乃至落地推广等等都将可能出现。不过由于一些未确定的因素，畅游官方现在并未对此做出太多阐释。

而精品化则主要是针对产品，一方面是基于畅游研发能力的自研精品手游；另一方面则是对海外精品的代理。张帷称，目前畅游在谈的海外产品，全部是在其本地排行榜上排名非常靠前的游戏。