神创天下海外发展潜力惹关注

今年年初，美国著名游戏Kotaku曾发表了一篇文章，标题为《把中国游戏带到西方，比你想象的更难》。文中采访了一位从事游戏汉英翻译多年的译者，阐述了将中国游戏进行美版本地化的巨大难度。尤其是在中国占主流地位的武侠和仙侠题材，由于台词中大量使用古诗词及引用典故，对于译者而言简直是噩梦。即使信达雅地翻译了出来，外国玩家仍然会很纳闷：“为什么所有人都满嘴诗词?”即便如此，文章的最后也指出，中国游戏公司资金充裕，也舍得为了海外扩张而砸钱，今后会有越来越多来自中国的免费游戏冲击西方。

在中国游戏业的对外扩张中，第七大道是一个不可不提的名字。这家成立至今不到6年的公司，仅仅依靠两款游戏，就实现了海外月流水2100万美元，其中《神曲》正在成为海外收入最高的中国国产游戏。通过该作获得了海外市场的丰富经验之后，第七大道可能会进行一次真正中国传统文化的对外输出。近日第七大道第四款新作《神创天下》的公布，宣告了第七大道正式进入仙侠游戏市场，该作的海外发展潜力也很值得关注。

近年来，中国元素广泛渗透到欧美各种娱乐作品，从电影《功夫熊猫》，到动画《降世神通》，传统中国文化备受追捧。中国为世界所瞩目，中国文化在西方人眼中则是充满异域风情、具有神秘的吸引力。仙侠题材难以与西方人产生共鸣，但若本地化做得足够到位，也有可能作为一种特色文化引起关注。

Kotaku认为，免费的网页游戏是中国侠文化打入欧美的希望所在。因为游戏门槛足够低，容易吸引玩家尝试，而且中国在网页游戏领域已是世界领先，欧美玩家并没有太多本土精品可以选择。欧美本土企业在电影、电视、主机游戏等娱乐领域都已经用一流的作品堆积成极高的门槛，外来文化难以渗入。而页游这块市场却长期被忽略，这将成为中国文化的突破口。

《神创天下》是一款为中国玩家打造的游戏，但其中也有不少适合欧美玩家的游戏特性。本作主打“双核心”玩法，即大魄力的即时战斗加上社交游戏玩法，这两点都是欧美玩家喜闻乐见的。

畅游总裁陈德文曾在ChinaJoy高峰论坛上说：“我们曾在巴西、俄罗斯等国家做过调查，结果当地大部分玩家都以为《弹弹堂》是他们本国产的游戏，因为每个细节都充满本地色彩。本地化做到这个地步，我认为就可以说是成功了。”

如果说不留痕迹是当前页游本地化的最高水准，那么下一个更高的层次，就是让海外玩家对陌生的中国文化产生浓厚兴趣。我们早就习惯了张三李四们在西方魔幻世界里诛杀兽人与巨魔，我们更期待着Jack、Michael们在仙侠世界里修仙卫道。