分析快破掉的手游泡沫

近日，热门游戏《植物大战僵尸2》的上市，引发了国内三大运营商五大发行平台的首发大战。各大厂商十分热情主动的为《植物大战僵尸2》购买广告进行推广，360更是自掏腰包，购买了多个硬广宣传《植物大战僵尸2》。同期，业界也传闻，参于首发的部分平台自刷下载量以博得彩头，这些举动在手游运营的历史上都极为罕见，一时间人们展开了关于平台恶战、渠道为王或是品牌为王的讨论。表象来看这似乎是一场平台的恶战，但从更深一层来看，这是手游市场寒冬的前兆。

未来市场，强强联合

CP和推广平台/渠道合作是为了双方共赢，钵满盆满。他们两者的区别在于分工不同，投入不同。只有开发出优质的产品，让用户自愿付费才能建立起健康、持续的产业链，以达到共同发展的平衡状态。

目前市场上一线梯队平台和二线梯队平台拉开了几何量级的差，二线梯队很难赶超，一线梯队的平台也很难兼并，所以一线梯队的平台会逐渐开始由广告为主转向联运为主。在稳固自己的地位的同时，让自己的品牌更响亮，钱赚的更多(月流水千万的手游，让平台口水很久了)。

但是如何在游戏还没有正式上线前，就准确预判他的优劣呢?知名度高，产品优秀，商务配合好的产品自然占有很大的优势。而知名度高，很大一个程度来自品牌，团队，宣传，游戏类型。

从CP来看，优秀的CP为了游戏的发展，也会考虑和大型的平台进行合作，以导入更多的玩家，保持游戏的稳定，延长游戏的LT。

题外话讨论一下，平台是否会挟制CP，提出联运高分成呢?在笔者看来，强强联手的模式一旦形成，在很长一段时间内，分成模式将会固定，渠道无法挟持住CP。优秀的CP一般都有能力和平台互为对抗(当CP研发游戏到有自己的品牌后，那么将成为一种不可抗资源)。举个生活中的例子，这就好比超市和厂商，某家大型超市没有卖某知名品牌的产品A，那么顾客很有可能因为货品不全而流失。当然有时，部分超市的忠实顾客会觉得，虽然产品A是某领域的知名产品，但可能因其有问题无法进入这家超市的货架，从而导致产品A的客户流失。由此看出，优质的平台和优秀的CP已经互为相依、共赢。

广告成本更高，简单粗暴研发的CP将难生存

由于一线资源强强联合，剩下的CP将和二、三线渠道合作，这对CP的技术及运营要求更高(打多渠道SDK，并进行监控及运营活动)。他们想挤出重围，就需要砸更多的广告，不断巩固自己的品牌。到了这个时候，新的CP们进入手游市场的成本将会更高，而一些以换皮或是山寨为主的CP，会由于高技术要求，高资金投入，高风险，未知回报等因素负担过重，不得不退出手游市场。

未来纯粹盗版、山寨、换皮或免费模式，对开发者，推广平台/渠道而言，都是没有出路的。

这就是寒冬，一大批简单粗暴研发的CP，将会面临洗牌。根据未来手游市场的发展趋势，很多中小，无创新、无独立技术的CP将会消失。

当然也不需要过分悲观，寒冬过后就是春天，经过这种洗牌方式，将会重建中国手游市场的良好环境，CP们开始注重自己的品牌，会有更多好的，创新的产品走入到玩家视野中，使整个手游市场走向更正规的发展，所以请各CP准备好御冬，也让我们对未来的手游行业发展充满期待。