浅谈页游的“泛平台化”

在页游行业，虽然“内容为王”的场面话已经流行了不短的时间，但对于众多的从业者来说“渠道为王”的思维依旧根深蒂固。不过，行业背景终究会改变，技术的革新、行业的发展将会对“渠道为王”的理念产生冲击，甚至是冲击“渠道”本身：在未来，渠道是什么？本文将对页游泛平台化趋势进行分析，试着揣测页游的行业走向。

PAT1：页游的泛平台化

页游平台，在几年前还是新鲜玩意的东西在这些年已经被人所接受，随着页游平台的发展、壮大，平台已经成为了页游行业非常重要的一环，也正是因为平台的出现，让这个行业变得更为成熟，形成了较为完整的产业链。本文所提的“泛平台化”则是建立在原先平台概念之上，但远超于原先平台概念的一种泛平台。

我们可以看到，随着页游行业的发展，在互联网中，页游早已经无孔不入。不管你是不是页游玩家，只要你使用互联网你就很难逃脱与页游的打交道。随着包括360、百度、淘宝在内的众多大佬介入，看小说、逛贴吧、网购、看视频、、甚至听音乐、使用IM软件，你都能邂逅到页游，而且这种“邂逅”早已经不是游戏的推广这么简单。以百度贴吧为例，你不仅能用贴吧的帐号登录页游，你在贴吧的表现还将影响到页游，而你在页游的表现则会反馈到贴吧，在这里页游已经成为了贴吧的一部分。

在这些接触页游的全新方式中，假如说360游戏平台还勉强算是传统意义上的页游平台的话，那么那些提供页游服务的电商平台、贴吧、搜索、应用、音放器、浏览器、影音客户端等诸多互联产品，与传统意义上的平台形式已经大相径庭，而在未来将出现的移动端、智能电视等全新终端将会让用户接触页游的方式变得更加多样。在这里，这一切统称为“泛平台化”，即还保留着平台的特点，但是平台表现形式却不再拘束，它可能是一个浏览器也可能是一个播放视频的客户端。

PART2：泛平台化的行业形态

事实上，所谓“渠道为王”中的“渠道”，无非是获取用户的渠道。虽然传统的页游平台都拥有着比较丰富的玩家群体，但是页游玩家留存度是硬伤，获取新用户的成本则一再提高。与此同时，页游平台对用户的吸引力也在降低，虽然不能说“臭名昭著”，但是让玩家主动投怀送抱加入页游平台的难度已经越来越大。与之相反，“泛平台”在这方面的优势却越来越明显。毫无游戏经验的360能轻易获取大量用户，酷狗、起点、新浪微博这些都没有丝毫游戏基因的企业却因为页游混的风生水起，原因就在于获取用户的优势上。那么页游未来的行业形态将会是怎样的呢？

笔者在此做一次大胆的猜测，推测未来的页游将会是类似电影发行“制作商-发行商-院线”的方式，出现“内容提供商-发行商-泛平台”模式。在这种模式中，内容提供商的处境将不会做太大改变，他们多是小团体的方式进行运作，有的依附于发行商；发行商的原型则是现在的页游平台，他们负责发行并运营游戏产品，并对此进行推广，那时候的推广将弱化现在的平台概念，更多的是对游戏本身如特色、玩法的推广；下游终端则为“泛平台”，他们可能是安全软件可能是微博也可能是音乐软件，他们的作用则是获取用户。

这种方式类似于现在联运而又将会是联运的升级版，以ARPG页游的代表作《傲剑》为例，三年前，《傲剑》由牛A平台首发获得巨大成功让这款游戏得到众多玩家的青睐，后又由多个平台共同运营，让这款游戏的效益达到最大化。

但相比于联运，泛平台化背景下的新模式又有非常明显的优势：对于内容提供商来说，通过这种模式将打破现在的平台壁垒，让游戏效益最大化，而不用像现在一样受平台所限画地为牢；对发行商来说，他们可以尽心对游戏进行运营、推广，而不用担心平台大战这样的恶性事件，并且不用再考虑获取用户的成本问题；对泛平台的终端商来说，他们则能够很好的将流量变现，而不仅仅依靠于广告。对于互联网用户来说，他们则可以少了许多低俗广告的骚扰，原先的广告多以获取用户为主，以后的广告则将以推广游戏为主。玩家在哪玩游戏不再重要，重要的是玩的哪一款游戏。

在以前，淘宝的马云跟360的周鸿祎都曾经放言不做游戏，而在“泛平台”的行业分工下，他们做的不是游戏，而是在卖流量。在这个全新产业链模式下，参与者的优势才能发挥出来，真正意义上的“内容之王”才能够出现。届时，所有参与者关心的都将是游戏的好坏，而不是现在的渠道问题。