网页游戏的影响与现况

随着过去几年的高速发展，到了2013年，国内网页游戏市场几乎发展到了一个顶峰，截至今年6月底，中国网页游戏市场的用户数量达到了2.79亿人，相比去年同期增长36%，期间页游的销售收入达到53.4亿元，同比增长39.8%，页游占游戏市场份额为15.9%，为历史最高。

如此广阔的用户基础，如此庞大的市场格局，网页游戏所产生的巨大影响不言而喻，大量页游运营平台和开发团队如雨后春笋般洒满大江南北，众多“老板”们因为它而发家致富，众多致力于游戏行业的粉丝找到了适合自己的工作，无数的上班族、学生族们终于知道课间休息、午饭时间是用来做什么的了，而因网页游戏带来的各种游戏周边、动漫作品，也让小朋友们找到了娱乐的天堂……

不过，凡事都有两面性，并不是所有人都因网页游戏的发展而欢欣鼓舞，有的人或行业甚至恨透了网页游戏行业，因为网页游戏行业把它们逼“死”了呀，这是为何呢？这其中又隐藏着怎么样不为人知的原因呢？就让我们详细往下看吧。

“平媒”告白：因为你，我只看到夜的黑

“平媒”，即是平面媒体，是指报刊、杂志等传统的读物，相对于网络媒体，“平媒”更加严谨，内容更加深刻和丰富，但反应性、适应性和灵活性较差。随着网络媒体的兴盛和互联网的发展，特别是网页游戏市场的出现和发展，令“平媒”正逐渐淡出人们的视线，就在10月8日国庆节后上班第一天，《家用电脑与游戏》在微博发布了《家用电脑与游戏》2013年11-12月合刊的消息，同时也出现了疑似停刊告别的宣言：

“纵然青春杳无踪影，理想烟消云散，我们还记得那些快乐游戏的日子。请为坚持到底的人们点燃一束焰火，让这场告别的聚会明亮温暖。”

这样一段话道出了“平媒”们的心酸与无奈，也让我们看到了“平媒”们倒下前一刻的不甘和恨意。和《家用电脑与游戏》同样走到末路的“平媒”还有很多，去年年底和今年年初分别有《游戏基地》和《电子游戏软件》两本老牌游戏杂志停止出版，坚持19年的《游戏开发者》也停刊。就在这一年里，国际上也有包括《魔兽世界》官方杂志、任天堂官方杂志、索尼PlayStation杂志等多款重量级刊物宣布停刊。

如此多的“平媒”倒下，让我们在无限感慨的同时，不由地要问，这一切的“罪魁祸首”是谁呢？

答案直指网页游戏，近年来，随着网页游戏市场的发展，越来越多的玩家涌入网页游戏大军，这无疑会极大地减少网络游戏和单机游戏玩家群体的数量，而玩网页游戏，首先游戏的操作几乎都属于无脑鼠标流，玩家们只需要轻点鼠标，就可以让角色自动寻路、自动打怪、自动做任务，无需担心任务怎么做，也不必为BOSS该如何打而着急，你只需要不断地提升自己的装备和属性，让自己的战斗力足够强，就可以一直无脑地将游戏玩下去。对于玩网页游戏的玩家而言，攻略毫无用武之地，或许你要问，如何提高自己的装备和属性也同样需要攻略呀？那么你错了，你只需要有足够的人民币就可以了，有那份钱去购买杂志研究攻略，还不如直接将这些人民币投入到游戏当中，这样的效果才最明显和实在。

其次，网页游戏更新换代的速度太快了，几乎每隔一个月就会有数十款类型相同的网页游戏进入测试阶段，很可能你刚刚热情如火地玩某一款游戏，第二天就有一款在画面上、质量上更胜一筹的游戏把你给拐跑了。另外，网页游戏的开新服速度也跟开飞机一样快，头一天你兴高采烈地排队挤进了游戏首服，还拿到了排行榜前10，而第二天就会有好几个服务器同时开放，你加的那些好友都变成了灰色，而你那所谓的排行榜前10，就只能孤芳自赏了。网页游戏如此快速的更新换代与开服速度，直接导致的原因就是玩家们不会对某一款游戏有归属感，不会对它充满着与热情，往往走马观花式的玩一下，就果断“弃坑”前往下一款游戏去了。对一款游戏缺乏感情与热情，玩的时间往往不足一两个月，这样的游戏需要攻略吗？当然不需要，没有攻略存在的必要，平媒还能让玩家们看什么？美女吗？新闻吗？你能跟得上网络媒体的更新速度？跟不上？那平媒只有哭的份了。

“网媒”告白：色情？？我想说我很无辜

看到平面媒体如此凄凉的下场，作为竞争对手且正春风得意的网络媒体，却无法笑得出来，不是因为兔死狐悲，而是因为网络媒体本身也受到了网页游戏“灾害”的牵连。

近几年来，网页游戏的网媒广告投入与日俱增，到2013年度，已经全面超越客户端游戏成为最大的网媒广告投入者，根据艾瑞咨询广告监测产品iAdTracker显示，2013年第一季度中国网络游戏广告投放金额达到3.2亿元，其中客户端游戏广告投放金额为0.7亿元，网页游戏广告投放金额为3.2亿元。对比客户端游戏与网页游戏从2012年第一季度以来的季度广告投放金额来看，网页游戏广告投放金额在2013年第一季度网页游戏首次实现超越，并且投放金额大幅领先客户端游戏。

网络游戏广告投入情况

如此庞大的广告投入，投放到网络媒体中，是个什么样子的呢？让我们随便打开一个或是任意一篇网络新闻，那大量的带着动态效果的网页游戏信息和广告，一定会让你眼花缭乱吧？

在大量网页游戏的广告之中，还不乏一些带着色情、图片的广告，什么“双修合体”、“御女心经”、“点击进入”之类的，希望通过打擦边球不断上位来吸引众多宅男们的眼球。如此多的、色情广告，直接导致的结果就是，本来一个很单纯的做新闻、资讯、软件下载等等内容的网络媒体，变得处处充斥着、色情图片，变得不再单纯不再“绿色”了。没有人愿意看一个新闻、下载一个软件就会弹出大量不相关的东西吧？有的网友甚至对此现象深恶痛绝，最终连带着该一起列入黑名单之中。

网页游戏的色情广告

或许网页游戏的这些广告能够给网络媒体带来不菲的收入，或许因为这些广告，网媒的点击率反而会有所增加，但是有句话叫做“常在河边走，怎能不湿鞋？”，目前，国家有关部门已经重点关注网络“绿化”问题，到时候因为“色情”、“”广告而被有所牵连，最终各大网络媒体被叫“停”的话，即便自己“很无辜”，都已经为时晚矣咯。

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“网媒”编辑告白：起早贪黑，有谁知道我的“泪”

除了“网媒”、“平媒”外，最痛恨网页游戏行业的，当属各大网络媒体负责网页游戏部分更新的编辑们了，何出此言呢？让我们用数据来说明一下。

目前国内或大或小的网页游戏运营平台多达数百个，每天这些运营平台的新游进入测试阶段，需要发放游戏激活码的新游就算只有1款，那也至少同时会有数百个游戏需要发放激活码，而一个网络媒体负责发放激活码的编辑一般不会超过3个，每个人平摊下来的工作量可想而知，虽然现在很多发放激活码的工作都是依靠软件来进行，但是负责相互联系、获取激活码、再应用到发号软件上，这些都是需要不少时间的。

同样，这些网页游戏运营平台旗下的页游，每天都会有不少的相关新闻或者宣传放出，比如某某游戏更新版本、某某游戏放出几大职业的内容等等，这些新闻或者宣传基本上都会横扫各大网络媒体，而如此海量的新闻、宣传最终平摊到少数的几位内容更新的编辑手上，其工作量之庞大肯向而知。

此外，还有各种网页游戏的广告布置、各种游戏的攻略技巧、各类页游代言、Showgirl的写真图片等等，几乎都是由少量的几位编辑进行发布和更新的，无怪乎各大网络媒体的编辑们往往从早上一上班就不停地在更新，而到日落时都还没有忙完，有时候甚至需要晚上加班才能把当日的工作量搞定，这不仅仅是累了，简直就是“欲哭无泪”啊，难怪网络上把网络编辑这份工作比喻作“坐办公室的民工”了。而他们对网页游戏的“恨”可想而知。

网页游戏告白：其实我也很受伤

网页游戏市场，在开发出一片新天地，带来大量营收，为众多网友带来快乐的同时，也无意识的伤害了“平媒”、牵累了“网媒”，更祸害了“网媒编辑”，但最重要的，是它们害了它们自己……

根据艾讯咨询报道，2013上半年网页游戏占游戏市场份额的15.9%，达到了前所未有的一个顶峰，顶峰之后，就开始走下坡路了，到今年10月份，网页游戏市场的下滑趋势已经很明显的表现出来了，各大页游运营平台的开服速度有所下降，各大网页游戏的营收也出现了下滑趋势，而相对的，单机游戏市场逐渐回暖，手机游戏市场的逐渐兴起，更让我们看到了网页游戏市场的“迟暮”。

这又是为何呢？原因有以下几点：

1.单款网页游戏寿命短，更新换代速度快。

网页游戏开发周期短，投入少，投入市场之后见效快，能够很快地营收，这是它的优点，同时也是它的缺点，这样的开发速度和更新速度，使得单款网页游戏往往寿命非常短，一款新上线的网页游戏，能够保持极大人气的火热势头达3个月已经算是很不错的成绩了。而更新换代的速度快，更会让新的网页游戏逐渐取代旧的网页游戏，最终让一款网页游戏持续运营最多3年，便已经“垂垂老矣”。

2.网页游戏同质化严重。

网页游戏的同质化问题，一直是困扰网页游戏市场发展的重要问题，一款新的网页游戏，真正拥有属于自己的创新内容往往不足10%，而其他功能和结构，比如装备锻造系统、属性强化系统、技能系统、宠物系统等等，都和市场上其他同类网页游戏几乎一样，仅仅只是换个界面换个名字罢了，这样的游戏结构和游戏内容，让玩家缺乏新鲜感，同样的游戏内容玩多了，就会变得无趣，最终导致的结果就是，玩家们腻味网页游戏，而逐渐注意注意力到其他游戏市场中，比如单机游戏。

3.网页游戏缺乏深层次内容，玩家归属感差。

在前面小编也提到过，网页游戏一般都是无脑流操作，根本不需要攻略和技巧，因此玩这样的游戏玩家往往选择走马观花的游戏方式，一般不会深入去了解它，而游戏中的玩家对游戏几乎没有归属感，不会对游戏存在着感情，也不会将它当成心里的寄托，经常进入看看，缺乏情感投入的游戏，是无法持久的。

于是，网页游戏最终的结果，便是自己把自己逼到了绝路，具体网页游戏市场还会火多久，谁也说不清楚，但最终的结果却早有预示，如果网页游戏市场不能改变现状，如果众多网页游戏开发商们不能从根本上提高网页游戏的质量，那么逐渐回暖的单机市场和正在急速发展的手游市场迟早会有一天将网页游戏市场超越。