飞流布局手机游戏娱乐营销

随着国内手机游戏的火爆，各大厂商之间的竞争日益激烈，如何实现游戏产品的创新式营销，已成为摆在游戏运营商面前的一道重要课题。近日，移动游戏发行与运营服务商飞流(FLMobile)，选择与腾讯、百度等游戏界巨头合作，将游戏与影视结合，跨界深度布局娱乐营销。

在此次“FL英雄汇”发布会上，飞流联合腾讯光速工作室、百度多酷、完美世界等发布了六款手游产品，涉及武侠、三国、西游三种题材，分别是《神雕侠侣》、《武林盟主》、《斗三国》、《啪啪三国》、《口袋梦幻》、《我去西游》。

在公布新品的同时，飞流正式启动了手游视频人才择优计划，称将为视频人才提供资金、素材、指导方面的支持，打造手游行业的首批微电影，将手游以影视剧等形式呈现给大众。这被视为飞流深度布局娱乐营销策略的重要举措。

对手机游戏行业来说，素有“三分开发，七分运营”的共识，营销对于产品的普及、盈收起着举足轻重的作用，因此很多手游厂商甚至不惜砸重金铺天盖地地投放广告。对此，飞流CEO倪县乐认为，手游作为新兴高速发展的行业，推广方式亟待创新。此次手游视频人才择优计划，飞流将手游以影视剧等形式呈现，以影视娱乐之长补手游之短，二者的结合使手游发展迎来新机遇，同时飞流此举在行业内也抢得了先机。据易观智库最新数据显示，今年上半年，飞流以36.6%的手游市场规模，占据了中国iOS游戏发行商的第一位。

目前手游市场处在一片繁荣中，但随着资本的并购与竞争，未来手游行业或将演变为巨头之间的竞争。腾讯、百度、完美等行业巨头在产品内容版权、全产业链、资金流、渠道积累等方面具备优势，因此飞流认为，巨头的助力将有效保证此次跨界营销达到预期效果。

业内专家指出，随着移动互联网的普及，手游、文学、娱乐、艺术等多方位的全面重叠影响已经是大势所趋，而在网络视频跻身国内网民第一大应用的同时，视频营销自然为手游运营创新提供契机。

飞流透露，该公司已确定了整合娱乐营销在内的多元化营销战略，未来飞流还将深化与包括影视、音乐、文学、体育等领域全方位的跨界合作，以期实现手游产品的精准营销，在竞争白热化的手游市场中占据一席之地。