完美世界收购多家游戏媒体的启示

上周，游戏圈传出了一则令人十分震惊的消息，多名游戏业内知名人士均发微博称：完美世界正在尝试收购多家国内电视游戏媒体，其中包括电玩巴士(TGBUS)、电视游戏论坛A9VG、CNGBA和玩家网等，且电玩巴士的收购价格近3亿元。

此消息让人震惊莫过于来自两点：一者是因为完美世界旗下已有游戏媒体178游戏网，没必要再多养一个孩子。再者就是完美世界目前并没有电视游戏领域的业务。完美世界到底想要干什么？电玩巴士3亿元人民币的收购价格是不是太高了？

完美世界倾心媒体业务

就此消息，业界议论纷纷。其中有人致电完美世界和电玩巴士工作人员寻求官方解释，虽没有得到肯定答复，但是已有网友指出，在被收购的电视游戏媒体A9VG的备案资料中，赫然印着主办单位为北京完美时空数字娱乐技术有限公司，且审核时间为2013年9月23日。

这样看来，完美世界与A9VG的收购早就在今年8月份之前就已完成，至于电玩巴士和玩家网等其他媒体的收购，估计也完成得差不多了，近期就该有更多消息传出。

这并非是完美对游戏的第一次投资，在此之前完美世界持有178.com所在的智珠网络技术有限公司20%的股权，而178也曾先后收购魔兽世界主题论坛NGACN、单机游戏3DM(后退出)和动漫之家论坛等。

这表明完美世界对媒体业务一直都强烈的兴趣。

但完美世界一下子买那么多电视游戏色彩很重的媒体，到底是为什么？难道是受游戏机局部解禁的消息影响？

完美世界需要更多利好因素

完美世界于2007年7月26日在美国纳斯达克上市，股票发行价为每股16美元，融资1.88亿美元。上市当天股票涨了27.5%，每股价格20.40美元。回望完美世界这6年的股价变动，2009年11月9日股价最高，每股价格涨到48.82美元，当时恰逢旗下2D回合网游《梦幻诛仙》上市。在这之后，完美世界的股价一直处于下滑状态，直至今年Q2股价才有所上升。截止目前，完美世界的每股股票价格为19.91元。

在腾讯科技对游戏上市企业业绩分析的一片文章中我们可以看到，完美世界2012年Q4的收入增幅下滑了12%，7大游戏厂商排位中，完美处于第5位。而完美多年的竞争对手搜狐畅游却依托《天龙八部》及网页游戏《神曲》的增长，赶超了盛大，夺得了亚军。

完美世界海外游戏出口领军于中国整个互联网游戏行业，但是在发展过程中与来钱最快的网页游戏失之交臂。在手机游戏方面旗下产品《神雕侠侣》虽然表现不俗，但多个开发中手游产品都还未面世，未来发展虽有潜力，但目前的业务活动还不够活跃。作为上市公司，完美世界需要制造更多利好因素来维持投资者的信心。

完美需要投资多个领域降低风险

除了增加业务点，提振投资者信心，完美世界还需要降低投资风险。于是完美为什么多养孩子就很好理解了。

同时，完美这次收购的媒体，都和电视游戏关联很深，联想到游戏机行业刚刚局部解禁。我们完全可以推论，完美这次很可能不是纯粹投资媒体，增加业务点而已。完美世界接下来，绝对会在电视游戏领域的产品有所作为，比如游戏主机，或者是主机平台的游戏作品等。

对完美世界这种上市公司来说，持续稳定的发展更重要，因为要对股民和员工负责，投资多个领域的业务能有效的降低风险。完美世界目前在客户端游戏、网页游戏、手机游戏、游戏媒体和影视方面均有部署，而电视游戏领域，在中国还没有一家做大做强的公司。

完美世界收购多家电视游游戏媒体，一方面是为了将来进军电视游戏领域做准备，另外一方则是为了掌握中国电视游戏推广发行渠道。

同样是为了赚钱，但是冠军和亚军之间，人们往往只记得冠军。如果完美世界在未来拿下中国电视游戏“霸主”的地位，无论是股票还是公司价值都是有着巨大助益。

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整合将至，收购游戏媒体正当其时

有人愿意买，还得有人愿意卖，到底是什么原因，使得游戏媒体现在那么容易实现收购案呢？这是由游戏媒体的现状决定的。

现状一、游戏媒体上市艰难。

此前搜狐畅游并购17173的时候，曾有业内分析师说这是搜狐为了分拆17173上市做准备。不过，时过境迁，从目前的情况看来，单个游戏媒体想要敲响纳斯达克的市钟不太可能，即便是深圳创业板的大门也并非易事。

长期以来，大部分游戏媒体都是靠贩卖广告来获得盈利，虽然也有部分媒体涉足了网页游戏运营。但是，无论游戏媒体怎么变，它都是一个，都是以流量为生，而不能叫做一款产品。在社会化分享称霸互联网的今天，玩家其实根本不用上游戏媒体，直接从微博、微信订阅的方式就能够获得一些自己想要的资讯。游戏媒体的变现能力已经大为削弱，独立上市希望更加渺茫。

现状二、手游渠道蚕食游戏媒体市场。

世界在变，格局在变，互联网在变。都说今年是手机游戏元年，手机游戏是最热门的投资方向。然而，手机游戏除了下载渠道之外，与大型客户端MMORPG和网页游戏有所不同。

手机和电脑，本身就是两个独立的个体。游戏媒体PC端上的流量对手机游戏的影响不如对网页游戏和客户端游戏那么大，手机游戏更依赖硬件装机渠道。再说游戏媒体资讯和攻略方面，手机游戏对攻略的依赖性也不大。

并且，95%的手机游戏都是不用看攻略就会玩的。在手机游戏风靡的今天，PC端上的游戏媒体处境很尬尴。

现状三、自媒体削弱综合型媒体影响力。

如果没有自己专门开发的APP手机客户端，仅靠用户直接进入的话，你会发现，综合型媒体的流量并不高。

随着自媒体的兴起，用户会更倾向于从微信、微博来订阅资讯，选择自己需要的和喜欢的，不理那些与自己无关的内容。

综合型媒体内容讲究的是大而全，而自媒体讲究的是小而精。预计在未来，自媒体将你一步削弱综合型媒体，而游戏媒体门户，则是被移动媒体逼到更尴尬的位置。

综上所述，游戏媒体正在迎来一次洗牌，洗牌的结果是，要么转型，要么被收购。或者如某些游戏平媒那样，直接停掉。

在这样的情况下，收购方和被收购方达成交易的意愿都很强烈，完美这次一举拿下多个媒体，就变得非常容易了。