从迷你西游看网易的手游策略

由暴雪开发、网易代理的《炉石传说》本周正式开启内测，但大家期待的iPad版本并没有如期到来，安卓版本更是未在计划之内。然而在《炉石传说》开启内测前一周，《迷你西游》却在10月18日开启了iOS越狱版的删档封测。据相关人士透露，《迷你西游》封测数据“相当牛逼”。

产品策略：延续大作 布局精品

网易在端游市场以出色研发能力立足市场，我们也发现其首批手游产品中，各个都是有强大端游背景的“大作”。除了《梦幻西游2》互通产品“口袋版”、背靠《魔兽世界》的《炉石传说》，近期开启删档封测的《迷你西游》，则是延续网易最为拿手和经典的西游题材。首款自主研发手游大作就沿用看家题材，不仅意味着“网易西游”在移动平台上的延伸，更多的是网易在移动产品的一种“精品”思路的体现：即背靠成熟端游大产品，由核心团队产出同IP产品或者端游延伸产品。笔者认为这样做有两大好处：一从开发团队层面保证开发质量，二是可以准确定目标用户。

推广策略：两手抓两手都要硬

传统端游三大巨头中在手游的推广策略方面，腾讯凭借自身平台优势，及微信手Q的游戏中心推广旗下手游，盛大在力推MA首波成功后，后又公布了手游平台。二者共同之处在于，主动放弃第三方手游平台。

不出意外的话，网易将动用包括旗下端游产品，网易新闻客户端和有道词典等移动产品，以及邮箱、网易门户等自有资源力推《迷你西游》，而目前《迷你西游》目前在91测试的则是iOS越狱版本。这意味着网易在《迷你西游》的推广上，很可能不会只采取盛大推广《百万亚瑟王》时的“硬推”，也不会纯粹依靠渠道，而是采取“两手抓”策略。

关于平台：自建平台不是梦

早在今年5月，丁磊就曾提过将推手机移动平台，但随后并无看到相关产品的曝光，直到“易信”的发布，这一话题被提出。网易联手电信推出移动IM，目的绝对不仅仅是对抗微信分享IM市场，更大的深意在于抢夺移动互联网用户。在微信推出游戏中心之后，网易寄望于易信自建移动游戏平台的猜想就显得顺利成章。更何况，网易已经在移动产品布局许久，像网易新闻客户端、有道词典、网易云阅读等各品类中的佼佼者，都可以给移动平台直接导入用户。

但易信用户的培育仍需要时间，在自建移动平台并无绝对优势情况下，先打造几款明星手游产品就成为了网易最好的选择，通过明星产品带出移动平台，也不失为一种策略。《炉石传说》、《迷你西游》就肩负着成为“明星产品”的重任，当然，他们自身已经具备这样的可能。