五大互联网门户财报分析

随着网易第三季度财报的公布，国内几大互联网门户，腾讯、百度、网易、新浪、搜狐的成绩单均浮出水面。据统计发现，在营收和净利润方面，腾讯仍旧以绝对优势领衔。从业务贡献来看，网络游戏再度成为互联网企业的赚钱的亮点，品牌广告的增速则鲜有亮点。

网易游戏营收占比已高达84%，门户该做游戏还是做广告？

从几家企业主要收入来源看，腾讯和网易的主要收入来源都是网络游戏。其中，腾讯网络游戏收入达到84.24亿元，占总营收的52%。网易Q3的游戏营收为21.05亿元，在营收规模占比高达84%。

虽然搜狐本季度的游戏收入也不错，达到1.61亿美元，但广告的贡献更大，为1.77亿美元。其余两家中，百度99%以上的收入来自网络营销，而新浪的广告仍是主力业务，占比达到85%。

从几家互联网企业的营收规模上来看，腾讯以25.27亿美元排在第一位，其次是百度14.53亿美元，百度、网易、搜狐和新浪四家企业的营收加起来也没有超过腾讯。

在净利润方面，仍然是腾讯（6.29亿美元）居首，百度（4.98亿美元）次之。虽然在营收和净利润方面，腾讯的优势明显，但谈到利润率却是网易最高，Q3网易的利润率达到41%，其次是百度（34%），腾讯（24%）。该季度不赚钱的公司是搜狐，因为搜狗派息，搜狐承担了8200万美元费用，搜狐Q3净亏损6500万美元。

门户该做游戏还是做广告，这其实代表了不同的定位，强调媒体属性的新浪，显然广告仍是占大头，尤其是品牌广告。

业绩背后暗藏隐忧

就新浪而言，在门户业务增长趋缓甚至下滑的状况下，微博营收的增长对于新浪无疑是重大利好，但微博商业化的难题以及微信的威胁依然存在。

网易尽管在网络游戏领域稳坐第二把交椅，但是“单条腿”走路却使其未来的发展面临较高的风险。缺乏有力新产品的支撑，相信网易在今年的表现仍将依靠网络游戏，而华尔街的资本市场对缺乏新盈利增长点的网易是否将持续看好，就不得而知了！

腾讯2013年第三季度财报显示，其利润率为24.9%，尽管依然亮眼，但却是2005年以来的最低点。财报还显示，来自腾讯赖以起家的社交网络营收仅增长3.7%，整体营收同比增长34.4%，为6年来的最低涨幅。搜狐虽然在移动视频、新闻客户端等移动领域抢得一定先机，但视频是个烧钱的主，且随着互联网巨头的进入，战斗已是愈发的惨烈。

结语：

早期门户利用互联网大量信息和无地域差距的优势，把传统媒体搬到互联网上，这个模式很容易让客户埋单。为争夺移动互联的船票，今年以来，互联网巨头阿里巴巴和百度频繁出手并购，随着移动互联网的兴起，门户原有模式已经面临挑战，移动互联网或许成为未来改写财报的机会。