改编页游助力品牌提升

近日，热门手游《我叫MT》改编成页游的消息近期引起业内关注，该游戏作为手游行业的当红明星不管是在玩法上，还是选材上都深受业内同行的关注，此次改编打破了业内知名页游改编手游常态化的规律。当年《神仙道》改编手游曾得到众多玩家的认同，而乐动卓越此次改编是反其道而行之，是放手一搏，开拓新模式，还是投机取巧，打算做短期盈利？

明星代言、地铁广告、改编小说等多种方式已经让网页游戏的市场竞争达到白热化。游戏在画面和技术上要求越来越高，宣传成本也随之水涨船高，中小页游团队的生存处境越来越难，转型手游貌似已经成为一种“大势所趋”的选择。而诸如动网先锋、天神互动、心动网络等传统页游厂商却仍然在坚守阵地。

其实当业内充斥着页游市场已经变成红海的言论时，网页游戏依然有广阔的发展空间，上海江游《街机三国》的成功便打破了蓝港CEO王峰“页游已死”的言论。网页游戏并未到巨头垄断的局面，但精品游戏才能得到认同已成业界共识，换皮游戏、同质化产品已经很难长久生存。如《街机三国》、《战龙三国》、《烈火战神》等收入较高的游戏，便是从玩法、画面及操作性等方面得到了忠实玩家的认可。

当一些页游研发团队开始放弃页游市场时，乐动卓越却以《我叫MT》的移植版进军页游市场，不可谓不高明。要知道，移植知名游戏并非只看中游戏本身固有的老玩家，更可以塑造良好的企业品牌形象。好品牌可以起到连锁反应，最后为企业的生存打造出“金饭碗”。如今不少公司已经看到这一点，如动网先锋改编经典客户端游戏《石器时代》看中的便是前作在玩家中的良好口碑，欲借此将企业形象提到一个新的高度。

目前页游发展已经进入一个精品竞争时期，市场偶尔会出现几个收入过千万的页游。而某个知名产品的问世可能会给研发商带来短期的利润，企业要在业内建立知名度，并且长期发展下去，必须打造公司品牌。提到暴雪公司，不少玩家会想到《暗黑破坏神》、《魔兽世界》，最近市场上“百金难求码”的《炉石传说》也是暴雪出品。“暴雪出品”已经成为一种品牌，这种品牌营销的力量远远大于任何一种广告投入。

回过头来看《我叫MT》、《石器时代》等改编类页游产品，其改编的目的除了依靠经典产品的影响力聚拢玩家外，还可以借着知名产品的口碑提升公司品牌影响力，可谓一举两得。2013年是手游的爆发元年，同时也是页游的革新元年，页游企业应当如何在市场上树立自身品牌，从而使企业立于不败之地，任重而道远。