纪学锋：如何靠游戏设计突破红海

巨人网络总裁纪学锋在2013年中国游戏产业年会享了在游戏设计上的心得。纪学锋认为，所谓手游“短平快”的特质只是一部分人的托词，游戏不好玩才会留不住玩家，而用户对游戏的挑剔程度已越来越高。

基于这个观点，纪学锋阐述了自己对未来中国游戏市场的看法，一是未来终将回归游戏内容为王的时代，那时最缺的将是能理解人性的人才，最不缺的就是钱和各种资本。游戏需要回归本质，游戏人妖重视游戏内容，重视人性的需求。

附演讲实录：

各位领导，各位游戏界的同仁大家上午好，我讲的主题是红海一片，游戏设计的出路在哪里。时间过得真快，到现在已经过了半年了，这半年整个游戏市场变化更加眼花缭乱，今天的游戏火了，明天游戏又出了，上半年上榜的游戏换了超过80%，很多人称之为是手游的特质，其实真正制作游戏的人都清楚，这只是一个托词，只是游戏不好玩自然留不住玩家，但是用户对游戏的挑剔程度越来越高。

基于此，我对未来中国游戏市场有自己的看法，一是喧嚣过后终将回归游戏内容为王的时代，最缺的就是人才，特别是优秀的能理解人性的人才，最不缺的就是钱各种资本，钱其实是一个害人的东西，几个人找点钱，租了一个房子，就可以开发游戏，他们的做法非常相似，抄袭作品的概念，把游戏改过来，想办法卖掉，变现。正是这种短视的恐怖心里，这种情况是发现在官游和电游体验无数次地** 作，现现在在手游行业又继续重复，作为在这个行业的公司和制作人，虽然我们没有办法把红海重新变成蓝海，但是我们有办法在自己的游戏每年成千前万款的游戏当中脱颖而出，做成精品游戏，这个需要我们回归游戏本质，我们要重视游戏内容，重视人性的需求。

我们经常把游戏设计和电影相提评论，两者都是属于内容为王的文化创意产业，其实电影和游戏一样，也曾经走了一些弯路，导演们背离了内容和心，逐渐追求外围的特效，3D、4D、5D一起上，最终搞得票房很差，血本无归，比如《阿凡达》成功之后，全球掀起一种3D旋风，各种2D电影抢占3D市场。后来中国就首先开辟做了，比如说《1942》，但我认为这是一个好事，《泰囧》是一个典型的注重内容的小成本的电影，这怎么能混合在一体，《泰囧》的成功跟3D有关，今天有部很火的电视剧《龙门镖局》也跟3D有关，但是他们有一个共性，就是都给客户带来了高质量的内容，就是让用户获得非常轻松、娱乐的开心感受。所以我们不用抱怨人员少等等，内容好，客户自然会买单。同样一个游戏其实跟它是2D和3D无关，尤其是一个游戏的生命周期和一个游戏的内容有关，和制作团队对人性的理解有关，最近我制作的2D新游，即将第一次与玩家测试，我的微博和微信都被刷爆了，要是都发的话得发几万的，我有信心14年照样能够成功而且持续三到五年的高峰期没有问题，我们现在也是手游做得非常成功的公司老板，明年我们可以把所有手游的收入都超了，端游在赚钱，这个手游公司的老板说他也要赚钱，因为我们一起分析过，端游已经树立了全新的门槛，没有一个亿的人民币，200人的团队，还有3年的研发尽量不要去干。当红海来临时，游戏智能化是必然趋势，现在一提到智能化大家联想的就是智能设备，比如谷歌眼镜、无人驾驶汽车、亚马逊飞机等，我们的智能化不是形式上的智能化，而是以游戏用户行为的大数据为基础，根据不同的心理学特质，对万家行为、需求和习惯的分析和挖掘，当我们游戏用户一次又一次被各种擦边球和不雅的广告影响，一次又一次开始从头玩的各种山寨游戏，各种换汤不换药的游戏内容时，作为一个真正要做好游戏制作人，其实这两年我们一直在思考我们该努力做什么?来改变这个现状，改变用户对我们的印象，让他们不要因为我们的不作为而抛弃我们，从这个角度去思考的时候，第一个遇到的问题就是用户内心到底需要什么，刚才的现状是，当用户需要新奇感的时候我们给了他们换汤不换药的内容，当用户需要中药的时候我们给了手游，当他们用到IPAD的时候，我们给到他IPAD，这就如同微信的摇一摇功能，一个女孩子只是想加旁边的人为好友的时候，但是系统给了她很多男人的骚扰，实际上当我们自以为是选择内容的时候，正在给用户推售各种垃圾，这种垃圾导致用户的不满、郁闷，甚至最终离开了我们，如何了解用户的真实需求和愿望，心理学告诉我们，用户的潜意识会通过自己的行为来表达，人在虚拟社会更容易释放自己的真实情感，记录分析用户使用的行为，把分析的结果运用心理学模型，了解用户内心的真实情绪，并通过系统自动化的针对这些情绪和情况，再进行有效地自动推送，真正实现玩家在游戏内容的视觉、听觉和触觉到游戏内容感受情感，全方位个体化的。

我们14年发布的《江湖》将是探索这样的智能化的产品，它的设计是巨人平台聚集了几千万亿元，玩家需求进行了分析和挖掘。而且我们在电影创作中建立了大数据挖掘中心，通过和国内顶级高效的院校达成了合作，建立智能化游戏数据分析实验室，我们请了多名高校心理学教授担任顾问，和我们展开基于用户心理学行为的分析和开发，在这种背景下开发出来的产品的特点是什么呢?大家一定非常关心。我举一个简单的例子，在游戏中一个男性的玩家敢和女性的玩家聊天，这个在各类游戏中非常常见，但是一般的游戏玩家甚至不会有任何反应，但是在《江湖》中，因为用户的行为，用户的行为马上会被送入用户的行为分析系统，被自动解析到欲望心理学的维度，情绪心理学的维度，系统会自动调整当前用户的背景音乐、音效并自动推送，甚至会推送几个互动的女性玩家和你聊天，我们会在明年上半年推出。总之，当很多人停留在山寨充斥的时候，我们的团队扎根用户心里的追求和人性的尊重和研究，以前的经验告诉我们巨大的机遇只会给敢于创新，勇于坚持，耐得住寂寞的人，我们希望坚决回归游戏本质，坚持给用户提供更贴心的服务一起创造游戏行业更美好的未来。