亚太区将成手游第一市场

近年来，国内手游产业发展日益壮大，多家公司已经将旗下业务从国内拓展至海外。1月18日，神州泰岳正式宣布与著名IT公司奇虎360合作，共同致力于海外游戏业务的运营，这是神州泰岳一连串海外游戏扩展战略中的重要一步。而奇虎360也同腾讯等巨头一样，逐步发力海外游戏市场。

公告显示，神州泰岳与360InternationalDevelopmentCo.Limited(即360国际)达成战略合作协议，共同致力于游戏运营业务的发展。神州泰岳将优先选择与360在产品、渠道、网络等领域进行合作，合作方式包括但不限于渠道合作、产品合作、网络合作以及共同投资设立合资公司等。

据悉，360国际是奇虎360的全资子公司，主要负责360的国际业务。在国内市场中，360手机助手是国内最大的游戏分销商，360手机助手活跃用户渗透率超过34.5%。据360公司副总裁李涛介绍，360海外产品的用户总数近千万。

值得关注的是，神州泰岳“定增+现金”收购手游公司天津壳木的方案获得证监会有条件通过，也标志着神州泰岳的手游业务有望迎来大发展。此前，神州泰岳一直在积极布局海外游戏市场，目前已完成对菲律宾、越南、印尼等东南亚市场的布局。

积极布局海外市场，已经成为了多家手游公司的共识，不少IT业巨头以及A股上市公司均公布了其海外手游发展战略。2013年11月起，腾讯以微信国际版为平台向多个海外市场推出游戏产品，目前已经在印度、印度尼西亚及马来西亚等较大的亚洲市场取得了不俗的成绩。以《天天跑酷(GunZDash)》为例，这款游戏在马来西亚、新加坡都曾取得前10的成绩，其中马来西亚更是夺得过免费榜第1的位置。

海外市场巨大潜力，是各大游戏公司扩张的主要原因。著名游戏公司中青宝就曾在三季报中表示，受益于手机游戏、海外市场的快速发展，公司前三季度净利润较上年同期增长107.16%。

根据著名移动游戏分析公司AppLift的预测，全球移动游戏市场将在2016年达到239亿美元的规模，西欧，北美和亚太地区将是全球最吸引移动游戏发行商的市场。其中亚太地区将占据全球48%的市场，规模近700亿元人民币，这与上述多家公司多在亚太地区积极布局形成了呼应。

在北美上市的中国手游娱乐集团有限公司CEO肖健看好海外手游市场的增长，“明年海外的手游增长速度将会大于国内的增速，是一片蓝海。中国手游拥有自己的全球化布局，2014年的目标是希望能够实现海外收入规模达到10亿元，希望全年实现35亿元流水收入。”

面对海外市场，国内手游公司依旧面临着诸多挑战。有分析指出，当前国产手游产品同质化现象较为严重，国内外用户也存在审美差异。从事海外游戏发行的R2GAMES公司CEO贾瑞德说：“如三国武侠类题材的产品，只能在台港澳地区以及韩国取得成功，北美市场就没戏了。”他建议国内开发者针对海外市场专门研发，搞点海外题材。