微信移动广告将开闸

今日，腾讯效果广告平台广点通宣布，与微信共同推出公众账号推广计划，推出针对微信公众号的效果广告产品。这也意味着微信端几百万微信公众帐号所产生的庞大流量未来将投入市场，小编认为这部分流量或将成为手游公司争夺的新焦点。

春节期间，广点通开始内测微信公众号效果广告产品，广告形式为在订阅号图文消息页底部开辟一条文字链的推广位置。后期会视效果考虑开放更多的推广展现方式，供流量方（公众帐号）选择。广告点击后落地，可以是某个需要推广的公众号帐号页，也可以是公众号下的某篇文章详情页，后期还会考虑提供落地公众号下的自定义页面、商品详情页等更多方式。

首批参与内测的公众账号采用邀请制，包含数十家自媒体及内容号。在春节前后10天的内测期间，已有账号运营者收入过万，其中公众账号“罗辑思维”居首，另外也有公众号10天内收入过千。

广点通还披露了这一广告形式的点击率。数据显示，自1月27日至今，参与内测的公众账号底部文字链广告点击率均值为3.5%，其中不少自媒体广告的点击率超过10%，最高达13%，所有参与内测的帐号中，有1/3的账号广告点击率超过5%。这一数字超过点击率千分之几的普通文字链。

广点通今日首度公开接入广点通效果广告的条件。内测期间，对流量方实施白名单准入制，暂定加入条件为：申请帐号不能有过任何违反微信公众平台运营规范的操作；优先接入粉丝5万，日均图文阅读数1万以上，或在相关行业有较大影响力的帐号；帐号文章内容正向，无擦边敏感内容，内容中不得恶意引导广告点击；其他未提及情况，广点通及微信官方会结合帐号情况综合考虑。

对于公众账号关注的收入分成政策，广点通负责人、腾讯副总裁郑志昊表示，为了扶持微信公众帐号生态，内测期间广点通不参与分成，广告收入100%归公众号所有，同时官方还考虑推出额外的奖励计划，以鼓励较优质的公众账号。

最新数据显示，微信公众账号已超过200万，每日新增公众号超过8000个，这些公众帐号有将流量变现的需求。但独立接入广告沟通成本大、渠道窄、广告质量良莠不齐、质量不可控。通过广点通、微信提供的官方推广平台，流量方可以获取稳定的推广收益。这也是微信公众帐号首次接入效果广告平台。

广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通，用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ等平台投放广告，进行产品推广。