日本推出全新手游推广手段

一直以来，手游礼包都是很考验玩家人品的一个环节，很多玩家为了获得稀有物品反复重装软件。现在日本的玩家有机会从这深坑中脱离了。Drecom今天公布了一个名为“飞翔扭蛋”(フライングガチャ)的手游情报。玩家除了能够在上获取最新的手游情报之外，还可以通过这一直接注册获取游戏礼包，并且最神奇的是，玩家可以反复刷新礼包以获得自己想要的稀有物品。

在的介绍中看到，提供的礼包有两种类型，一种是提前登陆的“特典礼包”，玩家只需要确认自己手机的系统便可以轻松获得。但这种礼包只能获得一次。

另一种，就是这一的亮点“扭蛋礼包”。与“特典礼包”不同，“扭蛋礼包”需要先绑定，通过在发布信息获得扭蛋机会。每六个小时玩家都将有最多20次的扭蛋机会，一天内最多可以扭80次。

需要注意的是，“扭蛋礼包”虽然可以无限刷，但最终能得到的，只有玩家确定的那一个而已。当然，已经确定的“扭蛋礼包”也可以通过重置来重新抽取。

“飞翔扭蛋”与一般的广告宣传的最大的不同在于，其重点是在游戏发售前利用“半定制”的礼包来吸引玩家的注意力；而通过与的联动发布的消息将为游戏在更大的用户范围内进行宣传和预热。由于刷新的随机性，玩家势必需要多次发信息来获得刷新权，在此期间产生的巨量信息很容易就能产生“话题效应”。

总体来看，“飞翔扭蛋”在本质上是CPA型(成果报酬型)的广告服务：因为玩家之前扭蛋获得的礼包在游戏发售后将兑换成游戏内的物品形。对于游戏公司来说，这种玩家参与——游戏商回馈的互动是非常良性且必要的。相比价格高昂的电视广告、线下推广等手段，“飞翔扭蛋”具有成本低、传播快、辐射面广等特点，当然有效的前提是游戏得让玩家感兴趣才行。

手游营销推广在日本这个成熟的市场上已经形成了一套较为固定的套路，然而随着新品的不断出现，传统的推广手段由于途经单一、有效栏位有限等已经有点跟不上节奏的赶脚。而像“飞翔扭蛋”这种低成本、不限流量的互动性推广方式对于传统营销来说显然是一个有力的辅助，而一些“”厂商也有机会以低成本得到可观的推广。这个出现在日本的新型推广手段，对于中国手游产品的发行来说或许也有值得借鉴的地方。