游族联合莫文蔚玩跨界

近日，游族网络旗下《女神联盟》联合知名歌星莫文蔚在南京人民大会堂举行了“女神联盟之夜”演唱会，此次合作让流行于线上的精品页游与风靡于线下的歌后之音通过“女神”联系到一起，为《女神联盟》新一波的品牌造势增加了不少亮色。

精品战略跨界显优势

跨界合作，即“跨行业合作”，达成规模化营销。市面上不乏此类营销的成功案例，诸如奔驰和阿玛尼、可口可乐和魔兽世界、东风雪铁龙C2和Kappa品牌的合作等等，都是国际上的经典案例，对合作双方的品牌和产品的影响效应都取得了最大效果的扩大化。

跨界合作往往需要双方品牌有一定契合度，才能成功地实现商业价值的提升，而《女神联盟》与莫文蔚的合作正是基于“精品巨献”共同的发出点与品牌诉求。作为游族网络热门产品，《女神联盟》受到玩家与业界的好评，受益于公司的自研精品战略，该产品月流水破8000万，成为国内超一线页游。而莫文蔚这次巡演定义为“经典与爵士融合的演唱会”，带给观众特别的“剧院”版体验，也堪称精品制作。精品强强联手，让此类泛娱乐化跨界显得优势十足。

实际上，这已不是游族网络第一次尝试此类跨界合作。此前，游族网络曾在三亚宣布投拍游戏同名电视剧《女神联盟》，旗下手游《萌江湖》也有投入百万举行漫画大赛并邀请“圣斗士”责编松井荣元加盟的举动，早已把眼光覆盖到更广阔的领域。

游族网络COO陈礼标在演唱会现场表示，现实“女神”莫文蔚与《女神联盟》品牌的合作是基于非竞争性品牌之间的共赢行为，不仅可为彼此的品牌带来资源上的互补，更能达成“1+1大于2”的营销效果。这类品牌跨界合作方式会成为游族网络今后的主流手段。

泛娱乐营销助力品牌

网页游戏行业竞争日趋激烈，营销门槛被大大拉高，传统的推广模式已经进入瓶颈，行业的进一步发展，有赖于更为立体化的、多元化的营销模式。

泛娱乐营销早前被各大端游厂商所吸纳，成为比较成熟的产品品牌推广方式。经过5年来的发展，如今快速崛起的页游厂商已具备了雄厚实力，频频将端游的成功经验转嫁到页游的推广。

据陈礼标介绍，《女神联盟》从立项之初就定位为一个全球化的精品来对待，通过多元化手段打开其影响力与知名度。在营销策略上，无论是女神见面会、拍摄同名剧还是现在的联手莫文蔚，考虑的不仅仅是跨界宣传，还拓展到内容的植入等等，可以说是把女神品牌当成原创IP来打造。

显然，此次联合演唱会作为泛娱乐跨界合作模式的一例还只是游族走的一小段路。女神品牌今后能达成怎么样的高度，值得业界关注。