地铁跑酷做好本地化是关键

《地铁跑酷》这款游戏已经发布近两年，却在东西方市场遭遇截然不同的反响——西方持续追捧至今，东方却似乎有点水土不服，但中国市场上，《地铁跑酷》凭借代理商乐逗游戏的本地化优势，依然保持着最受欢迎的跑酷类游戏地位。目前，这款游戏在中国的下载量达到1亿。

在欧美市场，《地铁跑酷》在iOS和GooglePlay的收入榜上依旧相当的强劲，在美国GooglePlay收入榜已经连续12个月保持了较高的排名，经常保持在50名之内。

然而《地铁跑酷》在东方的情况却有些复杂。日韩方面的成绩一直不是很理想，自2012年10月以来，《地铁跑酷》在韩国GooglePlay就没有进入过前100名；在日本市场，该游戏甚至没有进入过前200名，最高曾在日本收入榜达到210名。

但在中国市场上，《地铁跑酷》的总下载量达到1亿左右，日活跃用户有500万，在360、91助手、安卓市场、豌豆荚等多个渠道的下载量均在TOP10内；2014年春节期间，仅在360一家渠道上，“神庙逃亡2春节版”、“地铁跑酷春节版”等游戏的周下载量均达到百万以上。

《地铁跑酷》中国代理商乐逗游戏执行总裁高炼惇说：“《地铁跑酷》在Googleplay及Appstore如果没有进行本地化改造排名会稍微靠后，而我们的游戏在加入了本地化的元素后，在中国大陆地区的各个商店均有很好的表现。”

乐逗游戏在《地铁跑酷》中添加了中国本地化的人物以及大量本土元素，如安卓中文版游戏背景设置在北京地铁，如春节版的新人物美美和福喜杰克，以及元宝和红包等中国特色的物品，而且每个版本都一直保留了老孙这个人物。

乐逗游戏还根据不同的渠道，推出定制版的《地铁跑酷》，如比赛版本、社交版本、春节版本等，以满足不同渠道不同的用户需求；同时安卓平台在各渠道都有短代支付，方便用户购买游戏内道具。

《地铁跑酷》中的老孙和北京

做好本地化，成海外明星游戏在华成功秘诀

文化差异让热门游戏未必全球通吃，由于文化和习惯上的差异，一款游戏难以在全球范围内都受到认同，针对某一地区做出专门的更新，才是取得更好的途径。乐逗游戏一直在为不懂文化地域差异，不懂中国市场的海外明星游戏打开渠道，获取游戏用户开拓市场。

本地化做得出色，正是乐逗游戏成长为中国内最成功的发行商的秘诀。

乐逗游戏说服海外游戏开发商，帮助其了解在中国Android手机市场的蓬勃，探询一线城市高端用户的心态，领略二三线城市用户的消费习惯……在此基础上，只需摆明中国市场的潜力，深度沟通，海外游戏开发商自然会心悦诚服地将源代码交予乐逗。

此后，乐逗便可以根据中国玩家的偏好来改造它们。例如，在风靡全球的游戏《水果忍者》中加入象征龙年的忍者刀，添加国人熟悉的桃子，并且深入研究了国内玩家的消费习惯，改进了游戏道具的收费规则，变买为租，玩家不必花10多元钱去买“刀”，而是用1、2元去租一把“刀”，效果不满意可以随时更换，玩腻了也可以随时替换，不必因为之前高昂的花费而吝于投入；在《疯狂追击》中加入一些中国特色的坐骑；在《神庙逃亡》中加入中国主角、中国场景；以及在《地铁跑酷》中加入元宝、红包、北京……

致力于打造成领先手游发行平台的乐逗游戏，对自己的定位已经远不止于手游发行商，同时更是一个品牌管理商——根据中国玩家的喜好，定制优化国际级的明星游戏，由此赢得更广泛的中国市场，也赋予优秀游戏更长的生命周期。