腾讯进军体育游戏市场

随着青奥会电竞大赛的举办，腾讯拉开了开辟体育游戏市场的序幕。以拥有知名IP的《NBA2KOnline》、《FIFAOL3》领衔，《自由足球》和《炫斗之王》主攻街头足球和格斗游戏细分市场。趁着巴西世界杯这一市场良机，结合青奥会与TGA电竞平台的推广运营，体育游戏在2014年有望崛起。

腾讯的野望

3月6日，腾讯联合青奥会共同宣布，将于今年3月~8月举办青奥会高校电竞大赛。至此，腾讯一个酝酿已久的、构建体育游戏帝国的计划，已从早期布局进入具体的运营阶段。

四年前，腾讯宣布与2KSports合作研发NBA2KOnline时，业内一度盛传腾讯布局体育游戏市场的消息。四年后，青奥会高校电竞大赛证实了腾讯开辟体育游戏市场的决心与力度。

与以往电竞赛事不同，青奥会高校电竞大赛几乎成了体育游戏迷的专场。所设四个项目，除了《炫斗之王》属于格斗游戏，《NBA2KOnline》、《FIFAOL3》和《自由足球》均为体育游戏。在现实生活中，足球和篮球是全球最重要的两大体育项目，格斗的历史更为古老，始终在全球范围内盛行。

一直以来，不论端游、页游还是手游，体育游戏在国内始终处于不温不火的状态。因此，许多人对于腾讯游戏大力布局体育游戏市场持观望态度，也有相当一部分人认为，蓝海市场需要领导型企业来带动。腾讯在接连拿下拥有强势IP的《NBA2Konline》、《自由足球》以及《FIFAonline3》之后,又与国际顶级赛事青奥会合作，准备2014年来一次集体爆发。

借势世界杯

不仅腾讯如此盘算着，全球的游戏厂商都在打体育牌。2014年6月，全球亿万人的目光将集中在一项体育赛事上——足球世界杯，这也被视为国内体育游戏的崛起的重要契机。

市场反应最快的当属手游。研发周期短、成本投入低，体育类手游产品今年已经呈现出日益增加的趋势，其中有多款产品将上线时间选择在世界杯期间。

重量级产品如《FIFAOL3》和《自由足球》，将分别于3月13日和4月29日进行不删档测试。据此推断，赶在今年6月巴西世界杯期间，启动正式公测的可能性极大。

有业内人士指出，体育游戏若想真正崛起，仍然需要依靠重量级的端游产品。由于手游生命周期短暂，厂商往往注重眼前利益。端游的运营策略更注重长远利益，也只有长线运营才真正有可能留住体育游戏用户。

运营的关键

据业内预测，在2014年全球体育游戏涌现的一波高潮中，拥有知名IP或者已被市场验证成功的产品有望引领该品类。以此腾讯体育游戏的阵列，《NBA2KOnline》和《FIFAOl3》这两款产品不仅系出名门，还分别获得了NBA和FIFA的唯一官方授权，其中《FIFAOl3》超越众多知名端游如《剑灵》，在韩国网吧排名第二。

对于腾讯来说，开辟体育游戏市场的三个关键因素，已经具备了受众和知名产品两点，剩下的就是市场运营了。运营体育游戏的关键，与其他电竞网游类似，最重要的是电竞赛事，这也是腾讯选择与青奥会合作的根本原因。

经过近4年的摸索，腾讯已经建立起完整的电竞赛事体系——TGA电竞平台。从赛事组织、节目制作到传播，TGA整合了产业链的各个环节，将选手、俱乐部、玩家、解说等汇聚在一起。对于以上4款体育游戏来说，意味着它们将加入最专业、受众最广泛的市场推广渠道。

在腾讯看来，开辟体育游戏的细分市场才是最终目标，首次亮相至关重要，仅仅依靠自身的TGA还不够。今年将于南京举行的青奥会，给腾讯的体育游戏设想带来另一个机会。

游戏与传统体育赛事的结合，可以追溯到2007年韩国举行的亚洲室内运动会，游戏首次出现在洲际体育赛事中。去年，北京国际马拉松设立了《英雄联盟》方阵，游戏玩家、选手与传统体育选手同场亮相。今年，青奥会组委会将游戏纳入世界顶级体育赛事，规格和影响力更进一步。

如果说电竞入奥是一个遥远的梦想，现在距离这个梦想已迈出了一小步。