UP2014：腾讯互娱全面布局互动娱乐产业

重点内容导读：

-“腾讯互动娱乐”首次作为品牌主体亮相，游戏、文学、动漫三大业务首次同台发布;

-吴文辉出任腾讯文学CEO，带领资深管理、编辑团队，打造“全文学”产业生态;

-泛娱乐战略升级，将基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济;

-正式宣布与迪士尼互动、梦响强音等就《复仇者联盟》《中国好声音》等IP展开合作;

正文内容：

2014年4月16日，由腾讯公司举办的“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”在北京国家会议中心举行。在本次发布会上，“腾讯互动娱乐”(下称腾讯互娱)首次作为品牌主体，系统发布了全新的“泛娱乐”战略以及涵盖文学、动漫、游戏、影视等多个互动娱乐业务的重磅信息，宣布将基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(知识产权，Intellectual Property)的粉丝经济，全面布局互动娱乐产业，致力打造全球领先的综合互动娱乐服务品牌。

按照腾讯互娱的品牌矩阵，本届发布会首次立足腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大实体业务平台做平行发布，标志着腾讯互娱元年正式开启。

腾讯公司副总裁、腾讯文学董事长程武表示，“随着移动互联网的普及，人们可以在任何时间、任何地点，进行阅读、听歌、观影和游戏时候，生活就是娱乐，娱乐就是生活，两者之间的界限开始被全面打破，大众的娱乐需求得到空前的释放。用户正迎来生活娱乐方式的变迁，而行业将面临一场声势浩大的产业变革和前所未有的产业机会。这要求我们，不仅要抓住最新的技术，搭建最完善的平台，而且还要有丰富的内容和创新的体验形式。让技术与内容互相驱动，又共成一体，让用户无处不在地自由参与和创造——这就是互动娱乐时代的本质，也是腾讯互娱坚持“泛娱乐”战略的根本出发点。”

腾讯文学管理层亮相 吴文辉任CEO

作为腾讯互娱的新业务平台，于去年9月正式推出的腾讯文学首次亮相本届年度发布会，成为独立发布单元。腾讯互娱正式对外宣布，腾讯文学将以子公司的形式展开独立运营，中国网络文学产业现行商业规则缔造者吴文辉担任腾讯文学首席执行官(CEO)，全权负责腾讯文学的管理和运营工作。发布会上，以吴文辉为核心的腾讯文学管理团队和编辑团队也首次集体亮相，其中，商学松任腾讯文学总裁，张蓉任腾讯文学高级副总裁。腾讯文学董事长则由腾讯公司副总裁程武担任。

吴文辉宣布，独立运营的腾讯文学，经过资源和架构整合，将拥有全新互通的品牌矩阵：在内容方面，以男性阅读为主的“创世中文网”和主打女性市场的“云起书院”，成为腾讯文学旗下两大内容垂直和原创源头;在产品和渠道方面，腾讯文学重点发力移动阅读，拥有移动端应用(APP)“QQ阅读”和触屏“QQ书城”两大综合内容移动阅读产品，以及以手机QQ阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道。

与此同时，腾讯文学的“内容”、“产品”与“版权”三大专业团队也已基本完成组建。其中，内容团队将承担内容挖掘与运营，成员包括曾打造业界多数知名作家的金牌编辑团队，以及从无到有建立网络文学内容推广机制的资深运营团队;产品团队则延续了腾讯公司优良产品血统，主要承担产品开发、升级与维护工作;版权团队作为开创网络文学版权机制及后续创新的重要力量，将主要负责IP的签入与泛娱乐拓展。

自去年9月成立以来，腾讯文学在内容、用户、营收等方面实现了快速突破，创下了文学原创业界有史以来最快的成长速度。经过七个月的发展，腾讯文学旗下各总计实现了50%的总量增长，作品储备已经达到20万部，其中成立不到一年的创世中文网，作品储备已达作品7万余部；作家方面，原创群体规模达到了17万，其中有已经被读者的认可的知名作家300余位，日销售额过万作家达12人；用户方面，移动产品日活跃用户已经突破1500万。

对于2014年，吴文辉表示，腾讯文学将从产品和渠道、内容、作家三大层面着手布局：

首先，继续以移动互联网作为突破口，进一步加大投入，升级核心产品体验，深入挖掘渠道价值：第一，实现移动与PC端产品间的彻底互通，数据、运营、资源全面共享与统一运作;第二，提升移动端产品互动性，打造以内容为核心的互动阅读体验;第三，优化产品，尤其是阅读体验和基于腾讯大数据平台的智能推送功能。同时，在平台渠道方面，也将进行既有平台的分析优化、新渠道的挖掘以及渠道内容的优化，用更精准的内容打造更独特的体验。

在内容方面，腾讯文学将继续全力打造“全文学”。对于优质原创发掘，腾讯文学将加大挖掘和扶持力度，打造一批超人气优秀作品，并提升多数作品的读者到达率;对于传统作品引入，腾讯文学也将加大版权引入力度;对于新锐作品扶持，腾讯文学将通过全平台运作、泛娱乐运作、大品牌计划和新创造计划，依托于腾讯平台优势和“泛娱乐“战略，推进双向IP互动，联合内外部合作伙伴重点打造一批明星项目，实现版权的全线增值，使作者实现应有价值，为新人提供最好的舞台。

在人才方面，腾讯文学在阿来、苏童、刘震云等大师顾问团成员的见证下，启动了旨在培育原创明星作家的“星计划”， 乱、林海听涛、唐欣恬、慕容湮儿，三戒大师，玄默等首批“星计划”签约作家也在现场亮相。通过“星计划”，腾讯文学拟针对不同的作家进行针对性扶持：针对有成功创作经历的作家，将重点通过系统传播、主题包装以及泛娱乐运作，使其实现品牌价值放大;针对新人作家，则侧重于挖掘和培养，内容专家全程指导和专业团队针对性运作，将有效缩短人气积累周期，让有才华的明星作家快速崛起。

腾讯动漫四大举措打通动漫产业链

作为动漫市场的探索者和参与者，腾讯动漫平台在本次发布会上正式宣布升级为腾讯动漫。经过2年的快速发展，腾讯动漫已成为中国最大的正版动漫平台，注册原创作者达到5万，诞生了《尸兄》等系列备受欢迎的作品，同时也与集英社、万代游戏、迪士尼、中国动漫集团等国内外知名企业达成合作，引入了《火影忍者》等众多经典日漫电子版权，启动了动漫制作、游戏改编、周边授权等系列泛娱乐延展。2014年，腾讯动漫通过四大战略，致力打通动漫产业链，推动动漫产业的商业化。

腾讯互娱内容与版权业务部助理总经理邹正宇表示，“腾讯动漫将基于泛娱乐战略，实施四大举措打造中国动漫产业链：一是做强产业链漫画环节，产出优秀作品;二是做强IP动画化环节，实现IP影响力扩散;三是做强动漫游戏化环节，打通现有游戏，实现IP价值共享;四是做强周边商品，实现正版内容聚合。2014年，腾讯动漫将依托腾讯平台资源，以优秀IP为轴心聚合动漫粉丝，为动漫商业化奠定基础。”

为此，腾讯动漫宣布启动首个全面打通的全产业链项目——火影官方站。作为全球首个正版授权的火影文化综合交流平台，该站将聚合火影动画、漫画、游戏、小说、资讯等多重内容，为火影粉丝提供更加多元化、个性化的互动娱乐体验，同时也将搭建粉丝的会员体系，为动漫的商业化展开探索。同时，以《火影忍者》为基础改编的全球唯一火影忍者角色扮演网游《火影忍者OL》也在发布会上宣布将于5月29日开启羁绊内测，全球瞩目的公测也将于年内上线。

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泛娱乐升级 打造明星IP的粉丝经济

腾讯文学、腾讯动漫等业务平台的诞生与崛起，源于泛娱乐战略的驱动。在著名音乐家谭盾、著名漫画家蔡志忠、导演陆川、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、著名围棋大师古力等名家加入“腾讯泛娱乐大师顾问团”后，腾讯在泛娱乐领域的举措更是引发了整个行业的关注。因此，作为腾讯互动娱乐的基础战略，泛娱乐战略的升级也成为本次发布会的核心与主线。

在此前“以IP授权为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式”这一战略构思的基础上，程武对泛娱乐战略作出了全新的阐述，将其提升为“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。

对于全新的泛娱乐构思，程武介绍说，“对IP的追逐是源于内心的喜爱，人们因为喜爱而将某个或某些IP作为精神和情感的寄托，并将这份喜爱与他人分享、交流，进而引发越来越多的人对同一IP的追逐。这些追逐IP的人，我们今天称其为粉丝，而这种不断追逐IP、放大情感传递的过程，我们称其为粉丝效应。基于粉丝效应，人们开始追逐IP不断衍生的相关事物，并不惜为其投入而造就的经济现象，我们今天称之为粉丝经济。”

“IP是泛娱乐战略的核心和关键，这里说的IP，可以是一位明星人物，也可以是一个漫画形象、一个故事、一款游戏、一部动漫或影视剧等一切可以如明星般被追捧的事物。”程武认为，移动互联网的迅猛发展，进一步放大了粉丝效应，一个明星IP不再需要漫长的时间从一个领域衍生到另一个领域，可以非常快速地甚至同一时间在多个领域共同衍生多元的泛娱乐内容。

腾讯互娱要打造明星IP的粉丝经济，就是以互联网和移动互联网为基础，实现文学、动漫、游戏、影视、音乐、周边等领域的泛娱乐共生，为用户提供立体多元的互动娱乐体验。在这个过程中，腾讯平台所独有的社交优势，可以强效聚合粉丝，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，在多个领域实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生，从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值(每用户平均收入)的大幅提升，最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。

为此，腾讯互娱近年已初步构建了适应这一趋势的平台和业务：通过腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台培育、输出IP，延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品五大产品类型。程武表示，2014年腾讯互娱将继续立足互联网及移动互联网，把“明星IP打造”作为业务拓展方向，除自有IP的持续培育和产业化之外，还将持续引入外部成熟的明星IP，最终通过构建泛娱乐粉丝经济业务体系，完成潜力IP的孵化和商业化打造。

事实上，由腾讯互娱提出的泛娱乐战略已经引发全行业关注。根据文化部发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》指出，腾讯等各大公司对网络游戏文化的重视为中国特色网络游戏文化注入了新的特点和活力。如腾讯互娱与日本知名动漫出版社集英社合作，将《火影忍者》改编游戏等大动作，凸显了以网络游戏为核心，影视剧、文学作品、动漫为外延的泛娱乐文化概念逐步形成。

携手迪士尼等巨头培育“明星IP”

基于全新的“泛娱乐”战略思维，腾讯互娱在发布会现场正式宣布与迪士尼互动、梦响强音、软星科技、古龙著作权管理发展委员会分别就迪士尼旗下漫威英雄《复仇者联盟》、华语音乐综艺巅峰之作《中国好声音》、知名单机游戏《仙剑奇侠传》、著名小说《天涯明月刀》展开以多终端网络游戏开发为核心的泛娱乐合作。

针对系列重磅IP的合作，程武表示，漫威旗下的英雄漫画所传达的正义、热血的内容深受腾讯平台用户的喜欢，这就是我们选择英雄漫画IP的原因。迪士尼在IP的培育和运营上有很多的经验和资源，腾讯希望未来能够有机会跟迪士尼一起联手孵化、打造潜力IP;与梦响强音的合作，希望能基于《中国好声音》的合作，掀起国内全新的互动娱乐风潮;针对《仙剑奇侠传》的IP，腾讯互娱将进行多款移动游戏的开发;与古龙著作权管理发展委员会的合作，则会在此前的合作基础上继续深入，实现《天涯明月刀》的全终端运营布局。

迪士尼大中华区副总裁齐勇表示，腾讯对IP非常重视，相信腾讯互娱在IP运作上会有更深刻的理解，能够给我们带来更多想象的空间。这次漫威英雄的移动游戏合作，我们也希望通过腾讯移动游戏平台将漫威的IP带到更多年轻用户群体中。迪士尼公司旗下拥有迪士尼、 Pixar、漫威及星球大战等著名品牌，业务横跨五大行业。腾讯互娱旗下有游戏、文学、动漫、影视等业务。相信未来在多个领域里，迪士尼与腾讯会有更多的合作机会。

星空传媒CEO及梦响强音董事长田明表示，整合营销与跨界融合已成为这个时代主流趋势，梦响强音现在要做的是以精品电视节目为中心，发展可与节目产生品牌和商业互动的产业。移动互联网的快速崛起为台网互动创造了前所未有的可能性。刚好腾讯互娱也一直在探索新的产品模式、商业模式。正是这种对新事物的尝试欲望和追求，让我们走到了一起。今年夏天，除了可以期待《中国好声音》第3季的精彩以外，还可以共同期待这款全新的互动娱乐产品为我们带来的新风潮。

仙剑之父、软星科技(北京)有限公司总经理姚壮宪表示，《仙剑奇侠传》在单机时代，曾经创下了非常骄人的成绩，也是许多玩家心中的经典，我们一直非常珍视这来之不易的品牌。我们看到，腾讯互娱这几年一直在做泛娱乐，在IP塑造和传承上也做了很多。这一点与我们的品牌思路不谋而合。移动互联网时代的到来，为双方的合作提供了更多、更新的方式和可能，希望借由腾讯的平台和研发实力，更好地传承仙剑这一品牌，让喜欢仙剑的粉丝不断为这个品牌而感到骄傲。

古龙著作权管理发展委员会副会长林嘉莉表示，前年是委员会与腾讯互娱第一次合作，当时是《天涯明月刀》的端游。接下来，我们在《天涯明月刀》手游、页游的开发上，将继续选择与腾讯互娱合作。腾讯在打造产品上的用心和精心，是我们一致同意继续深入合作的主要原因。这两年委员会的成员一直都在关注着《天涯明月刀》这款游戏的开发，当看到腾讯互娱为了打造电影级网游请来陈可辛、袁和平等电影界名家来参与研发，当看到玩家给予的一致好评，我们知道与腾讯互娱合作是个非常正确的决定。

此外，作为腾讯互娱旗下最具代表性的自有明星IP，儿童网络社区《洛克王国》也公布了2014年泛娱乐升级计划：今年将联合金鹰卡通频道等合作伙伴推出大电影3《圣龙的守护》，这将是腾讯互娱推出的首部3D大电影;同时，儿童剧《洛克王国大冒险》也将于今年六一登陆人民大会堂公演，《洛克王国》第二季动画片也将于4月份推出。腾讯互娱市场部助理总经理朱峥嵘表示，今年《洛克王国》计划联手内容制造商、媒体平台、发行渠道等各个领域的优质伙伴，在IP的生成、运营、推广、二次开发、授权等方面展开深度合作，构建一条不同于以往的明星IP生态链。

电竞平台化发展 游戏全终端布局

在当天上午的压轴环节，腾讯互娱还发布了全新电竞战略。腾讯互娱市场部副总经理高莉表示，腾讯互动娱乐元年，腾讯电竞也将迎来崭新的开始，我们将以平台化为核心，在开放化、多元化、专业化、全球化的方向上大力拓展，继续助推中国电子竞技产业发展。今年将有更多的产品、更多的赛事加入到腾讯电竞体系中。

近十年来，腾讯游戏一直致力于推动中国电子竞技行业的发展，并于2010年整合腾讯游戏旗下竞技游戏推出TGA平台，持续举办TGA大奖赛。TGA大奖赛的赛事系列，每年在28个省举办超过10000场比赛，线下赛事有近50万人参加、线上的赛事的参与人数更是超过了2000万，引领了全民电竞时代的潮流。

作为腾讯电竞战略的核心，腾讯游戏竞技平台(TGA)也将继续坚持平台化的理念并将对现有服务全面升级。据腾讯互娱市场部副总监金亦波介绍，TGA将有更新更全的赛事直播，对于腾讯竞技产品的多级赛事形成全面覆盖，满足竞技用户对高水平赛事的收视需求;TGA还将打造成为一个游戏视频聚合的平台，玩家可以收看TGA明星出品的点播视频和TGA出品的电竞节目;另外，TGA也会建立起一个明星粉丝互动平台。

金亦波还宣布腾讯对战平台正式开放公测。腾讯对战平台融合了众多经典传统电竞项目，并会将这些项目加入到TGA大奖赛，让更多热爱电竞的职业选手拥有一个更好的梦想舞台。另外，全新竞技产品《神之浩劫》(SMITE)也纳入TGA电竞体系，并将举办总奖金超百万的首届SMITE世界总决赛; QQ游戏也计划于2014年再度携手国家体育总局棋牌运动管理中心联合发布全年合作，整合旗下六大棋牌类赛事，推出年度品牌活动“QQ游戏棋牌盛典”。同时， QQ游戏宣布与台湾IGS、日本SNK两家公司达成深入合作，引入大量正版街机游戏IP，推出QQ游戏街机平台。两家公司旗下经典街机产品，将于5月开始陆续登陆QQ游戏街机平台。

作为腾讯互娱的重点发布内容，腾讯游戏所有相关内容全部集中在16日下午发布。随着在移动游戏领域的重点发力，目前腾讯游戏已形成“端游+页游+手游”的全终端布局。移动游戏将首次登陆年度发布会，并成为发布重点。多款端游新品以及系列精品大作的最新动态也将在下午的发布环节逐一揭晓。

关于腾讯互动娱乐

腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫等多个互动娱乐业务平台，致力为用户提供包括网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等在内的多元化、高品质综合互动娱乐体验。立足“泛娱乐”战略，腾讯互动娱乐持续基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(知识产权，Intellectual Property)的粉丝经济，全面拥抱互动娱乐新时代，让想象绽放!