浅析中国游戏市场微创新的荆棘路

在网络游戏十余年的漫漫长河中，中国游戏厂商经历了一次又一次跌宕起伏，从最初粗糙简陋的画面蜕变为如今次世代品质的视觉盛宴，总有一个词萦绕在我们耳边，久久回荡且挥之不去。同质化，简言之即为缺乏原创意识、跟风模仿、换皮山寨甚至** 裸的抄袭，不可否认的是，如何使游戏不断创新化及精品化已成为中国端游市场目前所面临的最大问题。

2013年被业界称之为手游元年，千万流水屡见不鲜、上亿并购层出不穷，在手游市场强有力的冲击下，端游占总市场份额同比2012年持续下降。更为重要的是，从知名调研机构公布的《2007-2016年中国网络游戏细分市场份额表》中，我们不难看出，端游市场虽然仍然稳居第一的宝座，可却呈现出每况愈下的窘境。

近年来，端游市场似乎陷入了一个“山寨无罪、换皮有理”的怪圈，据第三方的权威调查统计，自2010年以来，每年平均约400款端游投入市场运营，而市场淘汰率却已逼近九成，相似的题材、雷同的玩法、似曾相识的场景，让玩家日久生厌，选择用脚投票自然便在情理之中。不知从何时起，玩家突然发现，端游变成了千篇一律的流水线产品，无尽的任务、无尽的刷怪、无尽的副本、无尽的收费陷阱，还有无尽的宕机和bug，长此以往，重新去其他平台寻找快乐也就无可厚非了。

同质化的市场无法孕育出具备引领作用的精品网游，缺少精品大作的端游领域自然唱衰声哀鸿遍野。业界普遍认为，未来很长一段时间，端游市场将表现出寡头化、精品化两个明显特征。由于腾讯、网易、盛大等游戏巨头们垄断了游戏行业的优秀人才且手握巨额资金，令中小厂商很难开发出创意满点的新作。而所谓精品化，则是市场发展、优胜劣汰的必然趋势。为了挽回日益丧失的市场份额及销售收益，精品战略成为了端游开发的不二法门和玩家的强烈渴求。

那么，中小厂商是不是都应改弦易辙，走上转型或并购之路?答案自然是否定的。著名时评人360董事长周鸿祎先生曾表示，“你的产品可以不完美，但是只要能打动用户心里最甜的那个点，把一个问题解决好，有时候就是四两拨千斤，这种单点突破就叫微创新。尤其是对于小公司，因为大公司拷贝有优势。对于这一点，创业者没有什么可抱怨的，这就是现状，唯一要抱怨的就是自己没有创新。要做出微创新，就要像钻进用户的心里，把自己当成像一个老大妈、大婶那样的普通用户去体验产品。模仿可以照猫画虎，但肯定抓不住用户体验的精髓。”

在这样的大环境下，国内也涌现出一批致力于自主研发高品质端游的新锐厂商。如天高网络 ，其耗时三年最新研发的第四代城战网游代表作《永恒世纪》将“微创新”的理念融会贯通，除了继承以往城战类网游的精髓及运用虚幻3引擎塑造的顶级画风之外，更融入了铠化系统、装备进化等大量趣味十足的全新玩法。

面对诸多一线厂商的围追堵截，创新与风险并存，如何充分把握好“微创新”的尺度，将成为天高网络等中小型游戏开发商获得玩家及市场认可的关键。褪尽浮华，弃其糟粕，当中国端游市场从狂热走向了冷静，从盲从转为理智，敢于对传统游戏玩法进行超越与颠覆，其行为本身就具有极为重要的积极意义。