中国手游 一触即破的高速泡沫

触控科技CEO陈昊芝接受采访时，曾对于颇为热闹的手游市场这样总结到：90%的产品都用来保持榜位，渠道越来越强势，流量来源越来越有限，明年上半年可能手游市场的泡沫就要来了。

中国手游市场是个资本运作的市场，而非产品为王的市场 ，用通俗的话来解释用钱做研发、做推广、买用户，花多少钱能买到什么样的东西都是可以计算出来、预先知道的，然后可以赚到多少钱，大体上游戏公司都可以估算出这款游戏未来的盈利是多少。

这里我们必须明确的是，现在的中国手游市场处于一种很不健康的发展态势，中国手游市场的确存在泡沫，但是整个手游市场却正处于高速良性发展的阶段，如果说手游市场目前存在泡沫还为时过早。手机游戏可能是互联网产品中全球化最为迅速的行业，手游市场是一个全球性的市场。

智能设备的普及，移动支付的便捷，整体游戏人群数量的增多，用户ARPU值也在慢慢的逼近国外游戏市场，可以说这些对手游来说都是利好消息，随着国内网络环境的改善以及手机游戏外设的出现，手游肯定还有一次大爆发时期，这是毋庸置疑的。

现在说说为什么中国手游存在泡沫，因为大家都看到了手游市场能挣钱，而且是能挣大钱，有太多成功的传说了，神仙道、猜你妹、捕鱼达人、愤怒的小鸟、保卫萝卜....。。但是另一面却是太多抄袭的案例，看到国外已经成功的游戏，马上抄袭，一旦有人成功，就会有更多的人抄袭。大家都在抄袭，玩家当然都会去玩最精品的那一款，其他的抄袭者就会死得很惨，赔得血本无归。

没有创新意识的手游，如果没有泡沫那真的是怪事了。

此外还有很多本身没开发出优质游戏，完全依靠风投来盈利的伪游戏公司的存在，一旦资本市场不再青睐手机游戏，这些公司明显无法继续存活下去。就目前而言，手游的高速增长与当年的页游完全是一个套路，大批的资金涌入，创造了大批流水超高的产品，动辄月流水上千万的游戏出现了不少。

越来越高的渠道的推广费用，已经在慢慢开始压榨游戏盈利空间，再加上大量同质内容的游戏出现，未来的手游仍然会处于增长期，但是这种爆发式的高速泡沫可能将不复存在了。

每个平台最终都会衍生出相应的特色产品，像PC端的RTS、MMORPG;主机平台上的FPS、ARPG和体感。手机平台同样也衍生出了一系列特色游戏，像愤怒的小鸟、神庙逃亡、捕鱼达人、水果忍者，这些游戏无疑都是发挥出手机特点的产品，触摸、简单、快。

但是对于国内的游戏厂家来说，符合平台特色的单机产品却并不能获得很好的盈利，战战兢兢的把自己精心制作出来的游戏发布到网络中，搜索一切关于自己作品的评价，却突然发现自己的游戏已经在一些应用分发市场被盗版了，再加上玩家也缺少版权意识。游戏可能拥有上百万的下载量，但是全部都是盗版，厂家却没有挣到一分钱。

曾经看过“说”的一篇《喂玩家吃屎》文章，很好的解释了为什么国内的游戏这么烂的原因，这里全文刊登以供大家参考：

国产游戏，多数画风粗俗，靠** 吸引眼球。玩法无聊，连可控的战斗都没有。UI差劲，根本无所谓交互设计。题材老套，三国成堆。

若是去问做这些游戏的策划，为什么要做成这样子，他多半会说“玩家就是小白”、“小白就喜欢对比鲜明的颜色”、“给小白玩就必须要秒战和自动寻路”，深入聊下去，他还没准会拿凤凰传奇、山寨机和非主流杀马特来举例子。要是实在说服不了你，就自称有数据，“玩家就喜欢这种”。

一般人可能会觉得很难理解，但那些策划又明明说得头头是道，斩钉截铁，于是就会令人觉得这里面学问很深。其实道理很简单：一餐馆的厨子做饭很难吃，味道像屎，但是依然有人去他店里吃饭。就这样经营了下去，直到有一天，有个人对厨子说，你不能把饭的味道做得像屎，要做得好吃些。但是已经经营这么久了，饭的味道一直都这么屎，贸然改变，不知道合适不合适。

于是厨子就去做顾客调查，以决定以后是做得好吃些，还是继续屎。然后他发现，去他店里次数越多、消费越高的顾客，就越喜欢屎的味道，而那些只去过一两次，不怎么消费的顾客，就都是不喜欢屎味的。然后他就得出结论：做得越屎，越合优质顾客的口味。于是他就直接喂人吃屎了。

有的时候游戏厂家做网游真的是一种无奈之举，我们不可否认的是的确有不少很成功的手机网游存在，但是游戏厂商之间流传的抄袭风气却是我们不可磨灭的事实，在他们看来花30W投资做的游戏和花300W投资做的游戏，同样能赚300W，为什么我要花300W去赚300W呢?

国内的手游周期目前看来都非常短，像猜你妹这样一款游戏，短时间内的确吸引了大量的关注，但是可能一个月后就变得无人问津，再也没有人玩了。

厂商赚钱的心态太严重，鲜有人认真的去研究游戏，而是认真的去研究如何赚钱。

这点来讲不是一朝一夕的事情。浮躁，这两个词也许最能反映我个人对中国手游市场的看法，大量的人通过手机游戏暴富起来，大量的创业者也开始蜂拥而至。

中国手游的泡沫化，某种程度上从它诞生那天起就已经存在了。

如果中国的手游市场不把重心放在游戏品质上，也许会有那么一天玩家会彻底抛弃中国手游，中国手游市场的泡沫也终将会有破灭的一天。