37游戏或将发力布局IP

19日下午，游戏行业著名舅舅党“老刀99”、“林熊猫”在微博上爆料：“#爆料#网友爆料，有一群网文大神去了37游戏参观…37游戏是要发力签IP了?”，而后37游戏官博“37洋葱头”发布微博证实了这一消息，在19日下午，确有邀请包括梦入神机、无罪、方想在内的五位网络文学巨匠拜访广州37游戏大厦，但只是简单的拜访。

知名微博爆料截图

37游戏官方微博宣布5位网络文学大神来访

【众大神莅临37游戏，是拜访还是另有目的?】

从微博中泄露的消息来看，此次到访37游戏大厦的网络大神共有五人，包括纵横中文网知名作家梦入神机、无罪、方想、柳下挥，以及百度文学-纵横总编辑邪月。虽然37游戏的官方微博强调只是单纯拜访，但联想该公司近期先是重金签约起点神作《傲世九重天》的游戏改编，而后又拿下经典单机游戏《轩辕剑》的网络版独家代理权，在IP领域可谓举动颇多。此次拜访的背后意味，或许值得深思。

【人人都想要IP，好IP有3重功效】

不管众位网络文学大神此次拜访37游戏，所为何事，但好IP对于一款游戏产品有着重要作用已是游戏行业内公认的事实。不论是端游、手游还是页游，都希望自己的作品能拥有好IP的背书，以便在研发阶段就能为产品积累起品牌优势。而好的IP至少可以从三个方向给游戏带来巨大的好处。

首先，网络小说拥有漫画、动漫、影视、等多种衍生版权，因而网络小说改编的游戏可以进行多渠道的联合推广，各个渠道之间相互配合、相互促进;其次，知名网络小说的读者基数庞大，且小说读者与游戏玩家有二到三成的重合率，因而网络小说读者向游戏玩家转变的转化率很高，在游戏中的留存率也比一般用户更高;再次，网络小说的连载期很长，正好配合了游戏的研发与推广时间段，能为游戏带来长期的粘性用户;最后，时下网络小说的世界观架构完整清晰，对于游戏的研发也很有帮助。

【粥少僧多，抢IP已是巨头的游戏】

一部好的IP，需要2-3年培养人气，并完成全文的撰写，而能拥有百万级读者的大神数量则更加稀少了。因此尽管好IP好处多多，但对于游戏厂商而言却是粥少僧多。同时，百万级的粉丝数量，长达N年的人气培养，好IP的价格也就自然不菲。一部作品一次性投入千万级别购买版权已是常态，参作者与后期分成则更是慢慢成为一种更加昂贵的争夺模式。这也决定了，IP争夺战也成为了大型厂商，行业领头羊才能玩得起的奢侈游戏。

以此次邀请了5位大神来访的37游戏为例，2013年37游戏总收入超过16亿元，月充值数额超过2亿，注册用户数过3亿，无论是收入还是玩家总量已成为国内第一的独立页游平台。直到拥有了如此的规模，37游戏才敢玩上了IP，并将其上升到了战略的高度。

好IP的作用巨大，也使得行业巨头们恨不得包养了所有的网文大神，夜夜为其撰写。因此，37游戏广邀IP大神的举动，受到了各方面的广泛关注。谁也不敢说，这会不会是引起下一场页游行业飓风的蝴蝶翅膀。