手游产业异军突起 扭转芬兰政府经济阴霾

芬兰目前有200多家公司从事游戏产业，其中半数以上是近两年成立的，多数游戏是基于移动互联网平台开发的。2004年至2013年，芬兰游戏产业年增长率为39.5%。游戏产业异军突起，为一直徘徊在衰退阴影中的芬兰经济带来了一抹亮色。

“哞~~”，随着手机提示音响起，伊丽丝迅速放下手中的工作，拿起手机开始收割农作物、播种、喂牛，将新收成摆在路边商店的货架上。这时，哥哥派克正窝在沙发里，用平板电脑玩游戏，急着“造兵打仗”。

“卡通农场”游戏截图

这两个芬兰年轻人最近迷上了全球风靡的“卡通农场”(Hay Day)和“部落冲突”(Clash of Clans)两款手机游戏，他们每天要花两三个小时泡在网上，和世界各地的玩家们一起升级作战。

近年来，芬兰经济一直徘徊在衰退的阴影中，而游戏产业却异军突起，在短时间内取得了令人瞩目的成绩。“卡通农场”和“部落冲突”都出自芬兰“超级细胞”(Supercell)游戏公司，而此前芬兰罗威欧公司的“愤怒的小鸟”更是享誉世界。诺基亚衰落之后，这两家公司成为芬兰人民族自豪感的新载体。

玩得停不下来

“现在还好一些，刚开始玩得时候简直停不下来。”今年27岁的伊丽丝告诉记者，从小到大她都不是游戏爱好者，但是现在只要看到手机就忍不住打开游戏看看自己的农场。“一直想挣更多金币，把农场装饰得更漂亮。”

“卡通农场”是“超级细胞”公司的首款游戏。通过与社交媒体脸谱关联，玩家可以和好友进行农产品交易，通过获取经验值和金币来升级。随着级别的增加，玩家可以购买更多的农作物、动物和装饰，级别越高升级难度越大。系统每天还会提供一个抽奖转盘，玩家可以在自己和别人的农场寻找装有钻石的宝箱，这最大程度地调动了玩家的好奇心和竞争心，不知不觉就深入其中、欲罢不能。

“超级细胞”免费向用户提供游戏产品，通过玩家之间的“微交易”来取得收入。简单地说，玩家可以免费安装和运行游戏，如果希望升级速度加快，可以通过购买“钻石”来达到目的。不过，如果玩家不愿意花钱，也可以一直免费玩下去。

“虽然有时候也有花钱的冲动，但是觉得这样升级就没什么意思了。”伊丽丝玩这个游戏一个多月了，现在是三十级，她的好友里最高级别是九十多级，“好像没有尽头的感觉，会不断出来新的挑战。”

“超级细胞”公司成立于2010年，2012年之后才相继发布了“卡通农场”和“海岛奇兵”，2012年公司营收仅有7800万欧元(约合1.08亿美元)，2013年就达到了6.72亿欧元(约合9.32亿美元)。2009年，罗威欧公司凭借游戏“愤怒的小鸟”赚得盆满钵满，3年营收猛增近100倍，由2009年的160万欧元(约合220万美元)上升为2012年的1.52亿欧元(约合2.11亿美元)。

除了这两个成功典型，芬兰目前有200多家公司从事游戏产业，其中半数以上是近两年成立的，多数游戏是基于移动互联网平台开发的。据芬兰游戏行业协会统计，2004年至2013年，芬兰游戏产业年增长率为39.5%。游戏产业异军突起，为一直徘徊在衰退阴影中的芬兰经济带来了一抹亮色。

抓住受众的心理

芬兰的游戏是怎么火起来的?靠什么吸引玩家?接受采访的人各有自己的答案。

罗威欧公司动画设计师奥利·拉曼宁认为，俏皮的形象设计，完美的动画和音效，以及极其注重用户体验，是芬兰游戏受到青睐的主要原因。他说，芬兰的卡通形象有个共性，就是“古怪的外表下，透露出一种难以言表的可爱”。

“愤怒的小鸟”最初的小鸟形象，是由罗威欧公司创意总监亚科·伊索罗设计的，他那顽皮、古灵精怪的设计刚一出现，就获得了工作室所有人的青睐。最终，“愤怒的小鸟”也正是以其独特可爱的形象和音效设计俘获了大批玩家的心。

其实，芬兰游戏也很注重体验的真实性。

奥利是一个典型的芬兰好学生，一步一个脚印，先按部就班地完成学业，然后进入职场。毕业后，他就到了罗威欧公司的动画部门，如今已经两年了，他曾经参与制作十几部“愤怒的小鸟”动画短片。

奥利说，“我们从小就在自然中玩耍，对小动物、各种植物都非常熟悉，有时候发现感兴趣的东西，玩一天也不会觉得无聊。这也在某种程度上激发了我们的创作灵感。”

“愤怒的小鸟”和“卡通农场”这两款游戏的很多元素都源自现实，弹弓、小鸟、农场，都是芬兰人熟悉的生活场景，搬到游戏中之后，设计师很生动地还原了动物们的憨态，就连声音、表情和动作的变化细节都与现实生活中无异，这使得玩家的体验更加真实。

这样，芬兰游戏就抓住了受众的心理需求，但创作并没有结束，游戏还会不断完善，甚至趋于完美。

广泛涉猎游戏领域的芬兰投资人蒂莫告诉记者，芬兰的游戏设计人员会先用3D技术把画面做出来，然后比照着3D效果用2D技术绘制。这个颇费周折的方法，最终使游戏看起来像3D一样逼真，却有着2D技术才能拥有的运行速度。比如“超级细胞”的几款游戏，都是这样完成的。

芬兰阿尔托大学游戏设计老师米卡评论说，“超级细胞”的游戏不设终极关卡，让玩家可以一直玩下去，这样才能从中不断谋利。但这也使游戏缺少故事情节，玩家无法体验“完成一件伟业”的成就感。也许是意识到了这一短板，在新推出的游戏“海岛奇兵”中，“超级细胞”加入了故事情节。

成功绝非一夜之间取得

走进芬兰阿尔托大学埃斯波校区的新媒体实验室，在公共讨论区间，一组学生正在讨论修改新设计的游戏。

“芬兰游戏的崛起绝不是一夜之间的事情，我们有良好的历史传统和技术积累。”新媒体实验室负责人拉斯穆斯告诉记者，作为一个只有550万人的小民族，缺少资源，只能依靠科技和文化产业走向世界，所以创新和坚持是他们发展的原动力。

拉斯穆斯认为，芬兰游戏产业的成功，也应归功于高水准的专业教育。包括综合性大学、应用科技大学在内的大多数芬兰高等院校，都设置了与游戏相关的专业。在阿尔托大学，游戏设计与录音等新媒体专业共用实验室，不同专业的学生间的合作常常能碰撞出灵感的火花，阿尔托大学的游戏设计专业每年都为芬兰培养不少游戏人才。

其实，芬兰有许多老牌的游戏公司和从业人员，这为芬兰手机游戏产业突起奠定了基础。在诺基亚鼎盛时期，芬兰有很多公司专门为诺基亚手机开发游戏。诺基亚衰落后，许多工程师转而投身游戏研发，不少人成立了自己的游戏公司。例如，Rumilus游戏公司的4位创始人，之前都是诺基亚的工程师。虽然诺基亚在手机操作系统的竞争中走错一步，但是芬兰的游戏公司却在苹果和安卓的平台上大放异彩。

“现在手机的年均销量约15亿台，更新换代的速度比电脑快得多。”蒂莫说，比起传统电脑，手机和平板电脑能给用户提供更好、更便捷的游戏体验。罗威欧和“超级细胞”正是抓住了手持移动平台发展的黄金时期，紧追移动通信技术的发展趋势，才在市场上获得巨大成功。

芬兰的游戏公司多起源于初创小公司，其蓬勃发展也离不开完善的创新机制和政府的大力扶植。罗威欧和“超级细胞”在起步时都得到过芬兰国家技术创新局的资助。为促进游戏产业的进一步发展，2012年该局出台一项规划，根据规划，到2015年芬兰对游戏产业的投入将到达7000万欧元(约合9700万美元)。

据技术创新局预测，如果芬兰游戏产业保持目前的发展速度，到2020年总营业额将可能呈数倍增长。