收购之后阿里游戏分发渠道该走哪条路

今日阿里巴巴集团与UC优视联合宣布，UC优视全资融入阿里巴巴集团，并组建阿里UC移动事业群。UC优视董事长兼CEO俞永福将担任UC移动事业群总裁，并进入阿里集团战略决策委员会。本次整合将大部分以阿里巴巴集团股票，配合部分现金的方式进行，整个交易对UC的估值为50亿美元，超过了之前百度对91的19亿美元估值。

对于本次交易，虽然市场关注点明显在于阿里巴巴对于未来电商移动端的争夺上，但是笔者作为游戏人，本能想到的第一个问题是“阿里游戏和UC九游两个平台会不会整合？”

收购之后：阿里系游戏分发渠道未来该走哪条路

这个答案目前来看是否定的，因为UC九游总经理林永颂在朋友圈针对本次并购表示“UC九游将维持原有的业务模式和组织架构不变，借助集团资源继续给合作伙伴服务和支持。”

不过，由于马云今日对阿里内部发信表示：以UC优视为基础设立的阿里UC移动事业群，将是阿里巴巴在阿里电商事业群、云计算大数据事业群之后的新事业群。该事业群除了现有UC集团业务团队，未来还将整合阿里集团其他相关业务和团队，这段话不得不让人产生联想：未来阿里游戏与UC九游的整合可能性仍然存在，而且可能性不小。

现状：分发渠道多，多

首先，阿里游戏从发布分成政策之后曝光移动游戏布局之后，对于自身的定位是产品分发/代理，主要为淘宝手机助手、手机淘宝游戏中心和来往，以4月6日登陆阿里手机游戏平台的手游《秦时明月》为例，官方给出的数据是游戏在手机淘宝上线的一周时间里，产品留存率与付费率均超过行业平均水平两倍以上，带来日均过10万的收入。产品代理方面外部能够看到的是两款代理作品《索尼克冲刺》《突突三国》，以及社交休闲消除类手游《疯狂的玩具》以及登陆来往的两款游戏《啪啪啪》和《疯狂来往》，有消息表明阿里游戏手持重金在日韩寻找好产品进行代理。

再来看UC九游，包括九游网、九游游戏中心客户端、UC应用商店等在内，预计到2015年九游给合作伙伴的全年分成将超过15亿人民币。此外，据艾瑞MUT监测显示，UC优视于2013年收购的第三方iOS应用分发平台——PP助手，目前在iOS平台的覆盖用户数已经超过91助手，成为了行业第一。

从阿里游戏和UC九游的游戏业务分布来看，呈分散状的分发并不利于集团资源的充分利用。这个情况我们并不陌生——与百度旗下91与多酷融合前多、多业务并存的局面基本相似。

行业趋势：整合冲击市场前三

百度的做法是将百度多酷游戏业务和百度91无线游戏业务进行整合，共同组成“百度移动游戏”团队，其中91分发相关团队与百度手机助手团队合并，成立百度移动应用分发团队；91游戏运营业务与多酷合并，成立百度手游运营团队。融合后百度移动游戏还将在内外部资源上加大开发和投放力度，一方面，融合百度内部全平台资源，包括搜索、应用商店、社区、平台、媒体等；另一方面，针对精品游戏定制化推广和传播。

相似的案例还有腾讯旗下的应用宝，通过整合微信、QQ、QQ空间，手机QQ、QQ浏览器、手机管家及电脑管家7个用户平台，成为腾讯的流量集中分发平台，真正地实现一点接入，全平台分发，把用户的需求与开发者的应用最高效地连接起来，成为腾讯移动分发统一。

根据易观智库《2014年Q1中国移动游戏运营平台监测报告》显示，2014年Q1中国移动游戏运营平台进一步整合，集中度进一步提高，形成了以百度移动游戏、360手机助手、应用宝为首的国内手游分发平台形成“第一梯队”。

从以上两个案例来看，百度和腾讯在分发渠道上均采取了整合的方式，集中旗下多平台。虽然阿里巴巴集团与UC优视的联谊今天才正式开始，但是在未来，整合是大概率事件。仍以阿里系的游戏分发渠道在《秦时明月》上的表现为例，据知情人士透露，UC平台为《秦时明月》带来的收入占整体收入的10%，手淘加上有阿里注资的UC，日均收入占比已超过20%，阿里系分发渠道在未来能够成为冲击360、百度以及应用宝三甲行列的潜力股。(编辑/尚方)