游戏商亿元洽购神女峰冠名权

6月23日消息，国内某IT企业欲以亿元天价洽购国家级景区“神女峰”的冠名权，如合作成功，位于重庆巫山县的著名景区“神女峰”有望更名为“神女天下峰”。此消息在外界引发热议，支持观点认为引入互联网思维与资金有助于传统景区加快发展步伐，反对观点则担心如开此先例，国家级地标景区资产将不可避免染上铜臭味。

据了解，此次洽购巫山神女峰冠名权的企业为上海游戏公司巨子网络，合作项目是其页游新品《神女天下》。日前，该公司已正式向该景区管理方发出合作接洽函。根据公函信息，巨子网络希望与神女峰景区展开全面合作，包括但不局限于投资、公益、旅游、冠名、品牌建设等方式，相关合作框架高达上亿元。看起来，前者目标不局限于单纯景区冠名，意在共同打造互联网模式的新景区文化品牌。

(图一）

神女峰位于重庆市巫山县城东约15公里处的巫峡大江北岸，一根巨石突兀于青峰云霞之中，宛若一个亭亭玉立、美丽动人的少女，故名神女峰。从唐代杜甫到当代著名女诗人舒婷，历代诗人不绝咏唱，代代相传，让神女文化成为中国文化中一朵奇葩。

近年来，当地加大神女峰景区的开发力度。其中，神女峰景区一期工程自启动以来，已完成登山步游道、观景亭台等设施建设，目前正实施神女洞开发、神女庙、宾馆服务设施等新一期工程。而巫山神女峰民用机场的建设，也进入研讨论证阶段。如能引入民间资本与互联网模式的支持，神女峰景区开发工作有望进一步提速。

巨子网络相关负责人在接受连线时表示，《神女天下》故事架构源自古籍中的巫山神女，是一款以中国传统文化为背景的网页游戏(微博)，与神女峰有着非常契合的文化共性。希望通过此次合作，为神女峰景区提供资金、互联网模式、新文化效应等全方面支持。

此前，湖南张家界景区曾引入《阿凡达》作为景区文化标识，建造大型阿凡达雕塑也成为景区中的一大亮点，引发相当成功的文化和口碑效应。从这点上来看，《神女天下》无疑是最适合神女峰的合作伙伴。该负责人还表示，如果此次合作顺利，神女峰下的景点部分设施有望更名神女天下峰，并向记者展示了部分在电脑上模拟的合作效果图。这是一张景区栈道指引图，从“神女峰”改成“神女天下峰”显得并不突兀。

（图二）

《神女天下》此举在业内引发轩然大波。正方观点认为，传统景区引入民间资本与互联网模式，有助于大大加速景区的发展，让其管理与网络时代更为接轨。虽然拟对国家级景区冠名在国内尚属首次，但游戏产业中类似的异业合作却并不鲜见，对合作双方都有非常积极的促进作用。此前，上海某游戏巨头就曾曝出与天津北塘古镇斥资20亿共同打造国内首座游戏古镇的消息，这一举措不仅在游戏业内引发巨大反响，也为该古镇的旅游发展带来了巨大推动作用，实现双赢。

也有对此持反对意见的声音，认为此例不宜开，会让国家级地标景区资产沾上铜臭味。近几年来，国内公共场所的商业化改造一直为舆论诟病。此前，清华大学将第四教学楼更名“真维斯楼”曾引发一时争议，质疑声不断；无独有偶，2012年周黑鸭以500万的价格获得武汉地铁2号线江汉路站冠名权同样引发争议，很多网友对知名地标名称被冠以商业化名称感到不能接受。同样，此次《神女天下》冠名神女峰虽然在名称上不似前两者般生硬，但仍然引发了部分网友的质疑，担心倘若此次神女峰被《神女天下》冠名并改名“神女天下峰”，其他公司也将效仿从而寻找其他类似黄山、丽江等一系列世界级遗产。届时，中国各地的名胜古迹都将在商业化的冲击下变得窘迫尴尬。

有互联网分析人士指出，互联网即将进入品牌争夺时代，此前阿里12亿元注资恒大足球获俱乐部50%股权，意在恒大冠名权，此举一度引发网上关于恒大未来将叫“天猫恒大”还是“支付宝恒大”的调侃。国家级地标景区品牌属尚未开发的处女地，未来有望成为企业兵家必争之地。