页游未死：从快餐化向精品化转型后的重生

依靠科技的不断更新，游戏产业迅猛发展，面临端游独占鳌头，手游后劲十足的情况，页游在夹缝中艰难地生存着。曾经盛极一时的页游，虽然拥有一些端游不具备的优势，但快餐化时代下产出的页游绝大多数为粗制滥造，无法吸引玩家，最终导致页游发展停滞不前。结束快餐式页游的产业生态，向精品化转型，回归游戏本质无疑是页游拯救自身的唯一出路，《冰火破坏神》作为投石问路的先锋，努力脱离快餐式页游的传统形态，成为页游转型之路上一部代表性的作品。

昨日,《冰火破坏神》（：）终于开启不删档测试，这款暗黑风格的页游引起了业界广泛的关注，理由并非其它，而是《冰火破坏神》在页游艰难生存，快餐文化笼罩整个行业的大环境下，为页游产业注入了一支强心剂，用精品化的全新理念向僵化的页游产业发出挑战。

这里，笔者有必要提及《冰火破坏神》本次的暗黑营销思路，在注重产品质量本身同时，为玩家传达“一样的暗黑，不一样的破坏神”的概念，受众精确定位暗黑人群。众所周知，暗黑系列在国内具有强大的玩家基础，即便“暗黑之父”离职暴雪之后，重新创立的Runicgames依旧颇具影响力，《火炬之光》就是最好的见证。本次营销从外媒爆料到国内辟谣，再到揭秘“暗黑之父”MaxSchaefer亲自操刀的真相，整个过程都在迎合暗黑玩家的心理，因而成绩斐然！

而纵观这几年的页游市场，却似乎都偏离了产品品质本身，将色情、广告作为吸引眼球的重要手段，从而造成页游快餐化的印象，令人寒心。或许，《冰火破坏神》能重新作为一个好的开始，将页游这匹脱缰之马拉回正轨。

“成也快餐、败也快餐”的页游

纯粹的游戏时代在短短十几年间消失殆尽，长期发展形成的产业体系和游戏制造模式趋于固化，快餐文化的侵蚀，金钱至上的原则，都使网络游戏在繁荣发展的同时，出现了诸多问题。在手游尚未兴起之时，一段时间内页游拥有广泛的市场，相比端游，页游具有自身的特性。

页游从诞生之初，实际上是作为一种典型快餐文化而存在。页游的便捷性、易操控性都是端游不具备的，这表现在多个方面：首先，玩家一般只需注册一个ID即能开始游戏，省去了端游下载安装客户端的繁琐步骤，一部分游戏小白用户、低龄玩家或女性玩家便更容易接触到游戏；另外，由于投资成本较小，形式灵活多变，种类丰富，又可与众多社交复合生存，页游便依靠互联网的生态环境迅速兴起，而且在手机端尚不发达的时期，页游弥补了社交游戏的空白，这也是页游受到玩家喜爱的重要原因；页游这类短频快的产品，对于游戏厂商来说更加爱不释手，投资小、风险小、收益快等特点使众多游戏厂商都抛来橄榄枝，造就了页游的繁荣一时。

然而，快餐文化的特性造就了网页游戏(微博)的成功，也成为如今页游衰落的直接原因。情节不足，内涵不深，简单地靠画面和特效赢取玩家的关注已成为众多“快餐化”页游的致命缺陷，游戏厂商只认利益，不论游戏质量的做法最终使得玩家大量流失。而且，手机端的发展和4G时代的到来，都让页游岌岌可危。

页游走向精品化的转型之路

页游市场粗放式增长时代已成过去，以前市场规模持续增长，精品却几乎不见。现今市场增速放缓，页游已不可能按照之前的模式向前发展，快餐式的页游产业只能阻止自身蜕变，制造精品化的网页游戏是大势所趋。

其实，这不仅是页游的问题，在端游和手游乃至整个游戏市场都普遍存在，但在端游和手游的夹击下，页游更显紧迫。保持自身的优势，创作出高质量的游戏才能重新拉回玩家，精品化的标准绝不仅仅是画面特效好，最核心的要素还在于游戏的故事情节，环节设计，体验模式，以目前的技术，网页游戏拥有端游的水准并非毫无可能。改变游戏厂商的观念同样至关重要，一味把页游当作快餐生产，玩家也会逐渐失去信心，认为页游都是“垃圾食品”，以玩家体验为基本，延长游戏寿命这样不同于传统的理念显然更适于现今页游的发展。

尽管业界都十分清楚页游的现状并不乐观，但真正做出改变的却是凤毛麟角。此时《冰火破坏神》的出现弥足珍贵，页游行业也急需一部精品重振士气。以同名小说为背景和线索的开发模式，让《冰火破坏神》在剧情上有了长期稳定的保证，高水准的画面和成熟的操作系统使游戏从低质量的页游中脱颖而出，成为一款精品化的页游。

页游的前景一度黯淡无光，但是页游并未死去，《冰火破坏神》这类精品页游的出现便是最好的例证，从快餐化转型到精品化，逐渐形成更加成熟、完善的页游产业链是所有页游厂商的当务之急。