明星IP培育样本：腾讯投拍洛克王国3

日前，腾讯互娱对外宣布将与金鹰卡通、大地院线、炫动卡通等联合出品动画《洛克王国3》。

腾讯公司副总裁程武在接受21世纪经济报道采访时表示，进军电影市场是腾讯“泛娱乐”战略的其中一步，腾讯希望在IP的生成、运营、推广、二次开发、授权等方面，构建一条不同于以往的、具有互动娱乐色彩的明星IP生态链，而电影只是其中的一环。

据了解，《洛克王国》最早是腾讯推出一款低年龄端的线上社区类游戏，目前有1.78亿的用户，在中国拥有广泛的儿童用户基础。

在此前，腾讯曾投拍过《洛克1》和《洛克2》，而收获的票房分别为3500万元和7000万元。程武说，通过前两部，我们发现每一次我们电影上线的前后一段时间都会对线上网络社区用户的活跃度和新用户的注册率有推进。

目前，腾讯、阿里巴巴、百度三家互联网巨头大肆进入影视娱乐市场进行跑马圈地，在这其中腾讯的娱乐战略定位为以IP为核心，而腾讯旗下的游戏、动漫、文学、影视、戏剧等平台为打造完整的IP产业链版图提供了有利条件。

“基于同一个IP衍生的产品受到众多用户的追逐，比如《来自星星的你》火了之后，就很快有人去开发手游，《爸爸去哪儿》红了之后也立即推出了电影。但第二个阶段则是基于互联网及移动互联网的多领域共生，用不同的形式同时绎同一个IP，正因为如此，对于拥有众多明星IP的腾讯来说在电影领域将迎来前所未有的产业机遇。”程武认为。

据腾讯方面人士介绍，此次《洛克王国3》的投拍成本约为2000万元左右，但腾讯并未投入一分钱，而是以品牌授权的形式入股出品方。

据悉，《洛克王国》作为腾讯泛娱乐战略的先锋代表，其基于线上社区游戏，同时延伸出动画片、图书、舞台剧等系列产品。而腾讯计划将以线上网络社区、微信电影票红包、QQ电影票、京东等平台的跨界联合的方式进行电影推广。