从IP争夺战看网页游戏的混沌之路

新生的市场以产品为竞争的核心，成熟的市场以推广为竞争的关键。但是，从页游市场发展速度放缓的那一刻开始，市场的争夺重心已经开始从产品本身转向其他领域，譬如现下之前火热的IP之争，再譬如屡见不鲜的所谓海外战略，还有最近出现的“进口”页游。总结起来就是三种模式：挂别人的牌子卖自己的游戏，打不过但我躲的过，远来的和尚会念经。

IP竞争的核心是先下手为强，闲来无数看到几则新闻：“XXXIP战略再出新招”、“XXX就IP侵权正式发起诉讼”、 “XX巨资获得CCC的游戏研发运营权”。在笔者看来，所谓的IP战略官方点说就是资源优化利用，借其他文艺产品的知名度来捧红自己。为什么有那么多公司会热衷于这种方式呢?这还要从企鹅帝国大规模购买日本动漫版权的故事说起，财大气粗的腾讯一出手就断送了一些凭借日本动漫的人气而爆火的游戏。消息一经传出，圈内顿时震动：原来还可以来这么一手!于是就有了2014年轰轰烈烈的IP之战，一时间“购买”、 “侵权”等成为了今年年初游戏圈内最火的词汇。

国人当中从来不缺乏热衷投机取巧的有钱人，从IP的争夺让他们看到了巨大的商机，只需要花钱购买一纸契约就可以让他们的产品成为众人皆知的大品牌，而且还能省去大笔的推广费用，这样的便宜不占才是真傻。但不可否认的是，页游市场在经历了连续四年的飞速发展之后如今已经颓势渐现，页游研发的模式逐渐固定，再加上开源的U3D技术和相差无几的美术团队，想要制作一款全新的产品近乎不可能，而山寨一个产品只需要简单的几步操作，至此高唱凯歌的页游厂商们陷入了相当长一段时间的迷茫期。

产品研发将何去何从，难道今后只能抱紧IP的大腿混日子吗?非也，非也。每当人们看到页游市场层出不穷的新游时总会感叹一句：“页游已经进入红海了”。殊不知“眼前的红不是红，你说的蓝是另一种蓝”，愚钝的人总是容易被大众舆论所左右，而只有少部分独具慧眼的人才能察觉到其中的奥妙。正因如此，发展速度放缓的页游领域仍然不时冒出市场反响惊人的好产品，趣游大力推广的3D页游《黑暗之光》、动网先锋代理的FPS游戏《僵尸猎人OL》以及一鸣惊人的37游戏《大天使之剑》均在此列。

人们总是以为自己做的产品足够好、足够完美，殊不知那只是你将目光聚焦在狭窄的圈子中得出的结果。时至今日，传统的游戏模式和系统设置已经很难满足如今的互联网游戏人群，如今的互联网中随随便便拽出一个人至少都有几年的游戏历史，想要满足他们的胃口需要的不仅仅是足够的细心，还必须有一些独具特色、高于他们眼光的设计。

页游领域的市场细分不能和端游领域一概而论，相对于端游来说页游制作团队拥有更高的机动性和接受新理念的能力，无论是题材、模式还是游戏系统设置方面，页游可以做到更多、更细、更加精致。企鹅旗下的《QQ飞车》以一周一更新的速度领跑端游，但对于页游团队来说，周更就好像吃饭喝水那么简单。在这一方面页游团队有着天然的优势，只要玩家喜欢，策划们甚至可以在极短的时间内给一个武侠世界添加外星人入侵地球的剧情。