芒果互娱搅动手游市场

如果票选今年CJ的最热关键词，“手游IP”将毫无疑问的高票当选。在高峰论坛上，几乎所有演讲者都提到了手游IP的重要性。在这股IP浪潮背后，业内人也开始思考：什么IP才能真正拉动手游产品的市场表现，如何使用IP才能使其价值最大化?我们注意到，CJ期间湖南卫视也正式宣布发力移动游戏，旗下芒果互娱在上海召开“芒果之夜暨2014移动产品IP战略合作峰会”并发布一系列IP合作战略。有“中国第一娱乐IP库”之称的湖南卫视，能否凭借其丰富的IP资源及强势的媒体资源等天然优势，在手游IP运作模式上有所表现，令人关注。

业内人士普遍认为：优质IP会让手机游戏在广告效益上得到更高的回报;对于渠道来说，拥有优质IP的游戏会使产品的下载转化率大幅度提升。而芒果互娱旗下以《快乐大本营》、《天天向上》及一系列热播剧为代表的优质IP不但在广告效益、用户转化率上有着强大优势，更能利用其独有的媒体资源形成“放大器效应”，使得产品的IP优势进一步扩大。

作为国内领先的电视媒体，湖南卫视不但在IP资源的数量及类型上傲视群雄，还独有强大的媒体资源。早前，湖南广播电视台党委书记、台长、芒果传媒有限公司董事长吕焕斌表示，未来将建立一云多屏的媒体生态模式，变优秀内容产品为IP资源，由事业向市场的方向推进，打造全媒体集团。而快乐芒果董事长、芒果互娱联席CEO郑华平也表示湖南广电将整合全集团资源，打造“电视+手游”新模式。可以预见，坐拥湖南卫视这一强大媒体平台的全面支持，未来芒果互娱旗下产品的用户导入能力将成倍增加。

据悉，芒果互娱近期将同步推出湖南卫视热播剧《新济公活佛》的同名手机游戏。背靠湖南广电集团的强大资源，芒果互娱将通过 “电视+手游+资源整合”这一IP运营模式，在《新济公活佛》上线伊始进行一系列的全新尝试。这次，芒果互娱将为手游市场带来怎样的新变化，我们拭目以待。