CJ后再看IP授权：价格水涨船高 能拿的都拿了

国内ChinaJoy2014已过去一周，各厂商纷纷使出浑身解数赚个年中好彩头。这其中，不少厂商在CJ期间宣布拿下了新的重磅IP。但在新一轮的IP争夺战上，存在着一些让人看不懂的问题，例如：

1、中手游和腾讯都在CJ期间宣布将发布正版《火影忍者》手游，这两款未来的产品有什么区别?

2、目前多家厂商宣布拿到了EVA授权，数款产品当中又有什么区别?

3、是不是有了热门IP就能赚钱?

带着这些疑问，记者对目前IP授权市场进行了了解。

Q：目前国内外动漫IP的市场行情是什么样的?

A：从今年的CHINAJOY来看，毫无疑问，各大厂商已经逐渐认识到了正版IP的重要性，以及必要性。我们认为从IP的需求上来看，趋势是喜人的，这反应在国内某些厂商已经在不断的签入一些知名动漫IP;从IP的类别来看，我们认为会经过1-2年从引入大而全的IP(广泛受众的IP)至小而精的IP(受众略小，但拥有不少核心粉丝)转变;从IP的跨度来看，会从动漫IP，逐渐转向电影、电视、小说、知名游戏IP等;从引入的IP用途来看，会逐渐从单一的游戏类型，转向更复杂，更符合IP定位的游戏类型，也就是说会更契合IP的本作精神。

Q：我们看到目前如EVA、《火影忍者》等著名IP都有多家厂商宣布获得授权，这是为什么?

A：这是由于部分国外动漫IP在国内着实抢手，授权价格水涨船高，因此由世纪华创等专做IP授权业务的公司分游戏类型对不同厂商进行授权。以近期热门的《EVA》为例，记者、掌聚互动、龙会洲(黑桃互动为发行方)拿到的分别的是《EVA》不同类型的IP授权。其中，记者获得的是基于45°视角的RPG类型授权，掌聚互动得到的是横版RPG类型授权，龙会洲则获得的是卡牌类型授权。

另一个比较热门的《火影忍者》与《EVA》的案例有所不同，腾讯已于今年6月获得日本集英社、东京电视台、StudioPierrot以及万代南梦宫株式会社的授权,这也是继《火影忍者》漫画授权和页游版《火影忍者OL》之后的第三次合作，而中手游则是换了个做法，采取与日本GREE(聚逸)合作开发的形式，相当于获得的是GREE《火影忍者》手游产品的国服代理权，拿到国内来再进行大幅度的本地化工作。

Q：还有哪些知名IP被国内代理?

A：目前可以看到的是，《名侦探柯南》的游戏改编权也被北京的一家公司获得，作为互联网巨头，360也在紧锣密鼓地布局自己的IP版图。由于目前业内对IP的签约情况还较为保密，因为签一个IP的时间可能会长达半年甚至一年，如果中间发生信息泄露，可能会严重影响IP的签约进展。

Q：为什么我们目前还没有看到如《哆啦A梦》、《圣斗士星矢》等IP的手游版登陆国内?

A：原因有两方面，一方面是《哆啦A梦》等属于日本国民级的IP，拥有其授权资格的管理委员会大多以品牌维护为重，而鉴于中国市场目前盗版猖獗的情况，存在着部分IP版权管委会拒绝授权的情况。

第二方面，则是IP版权管委会自身审批流程长。日本动漫IP的版权划分严谨而复杂，一般来说一个动漫IP分为漫画版权、动画版权、剧场版权和周边版权，具体分成比例如下：

漫画版权的版权方是出版社，漫画版权改编游戏的分成比例为7%。

动画版权的版权方是动漫制作公司，改编游戏的分成比例为10%，不包括音乐音效、配音。

剧场版权的版权方是动画、电影发行公司或者电视台，改编游戏的分成比例为10%，不包括音乐音效、配音。

周边版权非为可销售和只可赠送两种，赠送也需要支付制作费用的10%。

除了和版权方达成一致外，还需要经过原作者或者原作者著作委员会的同意，方可获得IP授权。使用音乐音效、配音，就和要音乐音效的制作人、配音声优去谈，模仿相似的音乐音效和配音都是不被允许的。日本对版权要求特别严谨，在与之合作的过程中，会被提各种维护版权的要求。

Q：是不是有了热门IP就能赚钱?

A：首先第一点我觉得，作为CP想清楚自己要引入什么IP，最好能契合自己的产品特征，这样会事半功倍，因为一般引入一个IP的成本都比较大，对于团队的研发、发行能力都是非常严格的考验。其次，如过有能力能背景的公司可以直接从日本、北美等版权商(尤指出版社与电视台)拿，如果没有不具备以上条件的公司又想获得不错正版IP的授权，我们建议还是先从国内拥有IP授权权利的公司寻求合作，先打造一款成功的口碑，来树立典型案例，以便日后可以与版权商直接沟通合作。

引入IP的话应当有几点准备：

第一、整个团队对引入的IP作品要极其了解，因为IP在中国刚刚起步，但是在国外已经有非常成熟的体系，每个版权商对于自己的IP都极其了解，所以通常对被授权商的要求第一个就是，了解作品的程度不亚于他们。

第二、团队要有过硬的美术功底，我说的美术功能不是指纯的美术造诣，而是对这个

IP本身的美术拿捏程度是否与IP创作团队相当，这会很大程度上影响后续作品的监修进度。

第三、运营团队是否了解IP产品与非IP产品的运营差别，这是决定能否做大IP产品的关键。

总而言之，IP授权在中国只是刚刚起步，随着经济全球化的进一步推进，中国IP市场正规的脚步也逐渐临近，在此，祝愿每一个已经引进或者已经有计划引进的公司，能在IP市场上获得丰厚的回报，也祝愿中国IP市场能日渐兴盛，开拓游戏行业以及其他行业领域的全新商业模式。