放眼全球游戏业的腾讯 能否一枝独秀

虽然大家都认为中国还是结结实实地排在游戏制作能力的“第三世界”，但不可否认，许多人确实结结实实地挣到钱了，有的公司还成为了世界瞩目的大公司——它就是我们今天说的主角腾讯。今年的第一季度它拿到了17.14亿美元收入，不仅远远超越了去年的自己，还超过了微软、任天堂、苹果以及育碧、EA等一干老牌公司。

说起腾讯，可能大家都颇多不屑，“如果我也有QQ和微信”“永远在抄袭”。当然，批评还涉及到腾讯代理的名作，诸如《穿越火线》，在硬核玩家心中，《穿越火线》已经成为了一个永远的笑话。最搞笑的是，最近有款LoL题材手游明明全盘抄袭《刀塔传奇》，却引来不少人的叫好，“看腾讯你也被抄袭了”。腾讯投资的一家南美运营公司想将《逆战》搬上Steam，遭到一大批中国Steam用户山寨《求生之路》的投诉，最后下架，可见腾讯在许多中国人心中形象之差。

腾讯不管能否称霸全球游戏业，它确实是称霸了国内游戏业。三款代理作品——《地下城与勇士》《穿越火线》《英雄联盟》，都是几乎凭着一己之力撑起了一个细分类型的市场，特别是《地下城与勇士》连带惠及无数小厂商，现在连不少ARPG页游和手游都深受它影响。腾讯对国内用户的需求了如指掌，几年前曾有一位育碧老将跳槽到腾讯，公司培训内容之一为旁听客服电话，据当事人说短短20分钟，“就颠覆了他的世界观”。不仅是自研，腾讯平台影响力巨大，QQ能够将端游新增用户大体揽入怀中;朋友网将第三方页游揽入怀中，“天下英雄尽入我彀中”;微信游戏刷爆AppStore榜，可以与微信叫板的《刀塔传奇》也是腾讯旧部所做。腾讯做产品，平台和眼光，两手都在抓，两手都很硬，这是其他厂商望尘莫及的。

在制作上，腾讯也算得上出手不凡。这些年小有名气，能够掀起热潮的国产游戏，《斗战神》《怪物猎人Online》《天涯明月刀》几乎都是腾讯作品，而且它们在制作水平上确实也属前列。我们破开表皮，看看内在，腾讯制作部门的流程管理，也是国内一流，比如不少端游大作，按理说要养上百人的美术团队，但是腾讯就能只养那么几个确立标准的资深美术，把鸡零狗碎的铺量活全部推给外包，工作严谨认真，这可不是国内一般公司能够做到的。

许多人对腾讯游戏很不屑，“不就是钱多么”，但我们看看九城盛大这些老牌厂商，一个《奇迹X》就不知做了多少年，推翻了多少次;盛大虚幻3引擎打造的《光明纪元》，从2012年公布至今，渺无音讯。同样大家都在往坑里投钱，最后完成又多又好的只有腾讯，这可就不是“土财主钱多”的问题了，而是这个“土财主”确实比“其他土财主”更知道怎么花钱。更重要的一点事，土财主家大业大，能够出来露脸的，都是内部比武场的获胜者，哪怕要做内部常胜将军，也要不断鞭策自己。比起其他的网游大厂，腾讯简直就是一只奔跑的大象，不消说九城这些靠代理起家的货色，哪怕是网易完美这些以自制产品出名的公司，被这只大象连推带撵，也很难不败下阵来。

就国内市场，腾讯看产品，方向大体不会偏;看制作，内部激烈的竞争，不好好做只能成为败家子，连家门都出不去。双管齐下，就算没QQ和微信，腾讯从长期看也必然超过其他公司。

腾讯已经成为了国内游戏市场无可争辩的霸主，它也吹响了进军国外的号角。前两年它就把制作《英雄联盟》的Riot Games纳入麾下，在东南亚和南美市场，它也是当地大运营公司的股东。不过另一方面，腾讯也有马失前蹄的时候，它前些年曾在上海和北美组织Facebook战略部门，几年前就已宣告失败，可见腾讯的海外之路也不会真的一帆风顺。

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就像一桌牌局，我们可以先把腾讯选手挺进海外的牌清点一下：就产品嗅觉而言，腾讯在国内鹤立鸡群，选择《英雄联盟》，说明他们在新兴类型上的眼光很好，但是在已经成熟的主机、MMO与PC单机市场，主客形式颠倒，欧美大厂此时变成了地头蛇;制作流程上，腾讯在国内无可匹敌，而且仍在不断自我完善，但和国外厂商比较，对比起两个工作室两年一作《使命召唤》的动视，以及动辄全球工作室开工做3A级项目的育碧，仍旧差了不少。从目前来看，腾讯能够在全球收入榜独占鳌头，主要还是能够在中国这个相对封闭的大市场，以平台和开发机制的优势鹤立鸡群。如果它到了国外竞争充分的成熟市场，这些优势就会减弱不少，在中短期之内，它也就只能做窥视西方、雄踞中国一隅的东方巨龙。不过腾讯还有另一个机会，就是入股那些海外机构，帮助那些地头蛇做大做强，作为股东的腾讯当然也利益匪浅。戴上手套拉上外国伙伴的企鹅要比仗着中国经验在世界上蛮干的企鹅更可怕。

和其他国内大公司比起来，腾讯这只企鹅绝没有因为饱食终日放弃警惕，而是进化成了一个身段柔软头脑灵活的超级胖子。无论是QQ、腾讯邮箱还是微信，虽然这些产品类型都不是腾讯原创，但不管是收购还是模仿，在几个版本更迭后大多能做到青出于蓝而胜于蓝，并且和腾讯自己的原有平台其他资源结合到一起。在海外，腾讯也调整了自己的“山寨”身段，变成了高精尖与高大上的投资者。除了Riot Games，他现在还是虚幻引擎制造商Epic Games的大股东。早在收购前，双方就有十分紧密的合作关系，腾讯的《逆战》就缺不了Epic总部派出的团队支持。腾讯还收购了Kakao一部分股份，Kakao在韩国的地位就像微信在中国。除此之外，腾讯还投资了表现优异的游戏社区，甚至投资机构和大量高新科技初创企业等等。

腾讯并非纯游戏公司，腾讯游戏进军海外也要遵从于整个腾讯集团的大战略。作为一个灵活的胖子，运营与制作“两手都要抓，两手都要硬”，腾讯把投资的触角伸向方方面面，既有现在的考量，也有为未来孵化的期许。许多人眼中只看到腾讯山寨抄袭的本事，没有看到他“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的清晰思路。腾讯进军思路不会把Dota2变成《英雄联盟》，不会把《使命召唤》变成《穿越火线》，相反它会像好莱坞的几大电影公司那样，手下养着一大堆小公司，让这些小公司保持活力，去干它们擅长干的事。