日本动漫业发达 日系IP的手游改编现状

自2013年起，《我叫MT Online》与《秦时明月》等游戏的成功让业内人士突然意识到了IP(Intellectual property，知识产权)所拥有的价值。因此从今年开始，各大游戏厂商就开始“圈地”行动——抢占IP，所以2014年又被手游行业的从业者戏称为“移动游戏IP年”。

IP即品牌。一款优质IP有着数量庞大的粉丝用户群体，这首先就降低了游戏的推广成本，其次产品在粉丝群体中快速的口碑传播、较长时间的黏着度，都是非IP类产品所不具备的优势所在。在国内的优质IP来源可以简单分为以下4种：热播综艺节目，如《爸爸去哪儿》;经典著作，如金庸古龙武侠系列;动画与游戏，如《秦时明月》、《仙剑奇侠传》等;热门网文作品，如《唐门世界》。但与国内的IP号召力相比，对中国玩家而言，还有一类IP受众更广、更富有影响力，而且潜在消费者甚至分散在两代到三代人之中——这便是日本动漫IP。

日本动漫业发达，优秀作品层出不穷，每个人的童年时代最美好的记忆中，有会有日本动漫作品的若干影子。但在这样的背景之下，我们是否在移动游戏领域也找到了属于自己童年的梦想呢?我们是否也玩到了与这些动漫有关的好游戏呢?正是这样的疑问，促使我们做了这样一篇选题。

我们选取了15款经典的日本动漫、游戏主题的作品，让我们逐一来看看它们在手游领域的表现如何把!

我们选择的动漫游戏IP包括：《航海王》、《火影忍者》、《死神》、《哆啦A梦》、《名侦探柯南》、《口袋妖怪》、《灌篮高手》、《龙珠》、《圣斗士星矢》、《聪明的一休》、《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《足球小将》、《美少女战士》与《阿童木》等15款。

口袋妖怪

“口袋妖怪”系列是日本任天堂1996年推出的一款Game Boy游戏，其后发展为各类媒体作品。所以，其本身就是一部RPG游戏。

“口袋妖怪”系列版权口袋妖怪的版权是由Game Freak(原始游戏开发商、由任天堂控股的第三方游戏公司)、Creatures(任天堂子公司，拥有GB和DS上的《口袋妖怪》游戏开发权，参与了“口袋妖怪”系列的部分设计)和任天堂共同拥有的，目前暂未授权给国内公司。上月消息，Game Freak正在开发iPad版《口袋妖怪》，是一款卡牌游戏，游戏预计于2014年底之前发售。而在正版的“口袋妖怪”手游发布前，国内已有相当数量的“口袋妖怪”侵权产品出现，《去吧皮卡丘》是其中的佼佼者。

这里需要说明一下日本特有的IP版权所有体系。日本游戏业非常注重知识产权与其规范化管理。但走向极致之后，形成了一个IP多家单位共同持有的特点。以《口袋妖怪》为例。“口袋妖怪”系列游戏版权是由Game Freak、Creatures和任天堂共同拥有的。而“口袋妖怪”动画版的版权则是由任天堂、Creatures、Game Freak、东京电视台、小学馆集英社版权公司、JR东日本企画等七家企业共同所有。或者简言之，所以为一个IP提供了创意思路和贡献了关键性内容的单位，都要分享有这个IP的部分版权。任何一个日本知名IP的漫画、动画、书籍甚至玩具造型灯的版权都是分属不同的公司的。当一家游戏开发企业需要获得这个IP的授权时，根据不同的情况，可能都要涉及到拥有上述版权的单位。

基于上述情况，国内游戏公司获取日本IP也就通常会有两种方式——一种是直接通过IP版权方获取;一种是通过日方游戏公司获取。而且IP授权合同中被授权方可能需要说明：改编游戏的游戏类型，提交详细的游戏策划案，提交收入计划书，确定IP授权区域与应用终端等，因此取得日系IP授权非常艰辛。

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“火影忍者”的故事

《火影忍者》是日本漫画家岸本齐史的代表作，从1999年开始在集英社《周刊少年JUMP》上连载至今，同名动画则由Studio Pierrot制作。长达10余年的连载，使《火影忍者》无论在日本本土，还是国内，都有着巨大影响力。

今年的Chinajoy上，腾讯宣布将与株式会社万代南梦宫游戏在中国区域共同开发《火影忍者》的手机游戏。实际上早在2013年1月17日，腾讯就曾与集英社达成协议，获得《火影忍者》电子漫画发行权，同时腾讯还与万代南梦宫游戏合作，共同开发《火影忍者Online》网页游戏。腾讯此次拿下《火影忍者》手机游戏版权，算是完成了从漫画到页游再到手游的完整版图。

但是在国内，并非还有腾讯一家拿走这么大的“香饽饽”。中手游在7月底宣布正式获得日本聚逸株式会社(即GREE，一家游戏公司)授权的《火影忍者：忍者大师》(NARUTO-ナルト- 忍マスターズ)，并负责该手游在中国地区的发行工作，同时拥有打击相关盗版产品的权利。

目前，腾讯透露《火影忍者》的手机游戏是一款动作游戏，而中手游代理的聚逸旗下的《火影忍者：忍者大师》目前在日服已经处于停运状态。

这里腾讯是从版权方拿到授权，而中手游则是通过聚逸拿到授权，并不冲突。另外，由于手游授权的时间都较短，腾讯和中手游目前都没有开发完成相关的《火影忍者》手机游戏。但是市场的空白却不会让其他人止步，目前市面上就有《我是火影》、《口袋忍者》等大火的同类题材游戏——它们均未获得正版授权。也许腾讯和中手游两家公司获得“火影”授权也许将让这一题材的手游走向正规。

死神

《死神》(BLEACH)是日本漫画家久保带人作品，于2001年1月在集英社《周刊JUMP》上开始连载，2009年获得日本最畅销漫画第三名，仅次于《火影忍者》和《航海王》，同名动画由Studio Pierrot制作。

DeNA中国作为一家有着日本血统的公司，《死神》是其掌握的日本动漫IP。据报道，DeNA已在今年8月在日本本土的梦宝谷上架了一款卡牌游戏《BLEACH~死神决战篇~》，而DeNA中国暂未透露将要在中国大陆做出一款何种类型的游戏。

目前，各大渠道上线了一款名为《死神》的卡牌游戏，其中的人物形象明显来自于《死神》原型，配音也采用了日文原版的台词。DeNA对此作品暂未有任何声明。

“航海王”的热血之旅

《航海王》(ONE PIECE)漫画在集英社《周刊少年JUMP》1997年34号上开始连载，动画由东映动画改编制作。该片不仅在日本具有超高人气，多年来一直在中国市场的热度不减。

DeNA中国在今年ChinaJoy上宣布与东映动画、万代南梦宫游戏达成战略合作，在中国地区推出首款《航海王》(ONE PIECE)正版手游。据悉，游戏定名为《航海王启航》，该作是一款针对中国市场开发，为玩家原汁原味重现剧情的冒险RPG游戏。而在ChinaJoy之前，中手游于7月底宣布获得东映动画株式会社授权的《航海王ONE PIECE》的手游开发权。两家公司先后宣布获得《航海王》的IP，并宣布正在积极研发相关的产品。

《航海王》有着为数不少未经授权游戏，最出名的是爱互动开发的《梦想海贼王》，该游戏已于2月12日下架App Store，具体原因不明。但《梦想海贼王》的安卓版本还在继续运营中，在360平台改名为《草帽船长》。另外在360平台还有一款由乐汇天下开发的《口袋海贼王》也属于侵权产品，目前已更名为《船长新世界》。

名侦探柯南

《名侦探柯南》(名探侦コナン)是一部以侦探推理情节为主题的漫画作品，初始创作于1994年，目前仍在日本小学馆的漫画杂志《周刊少年Sunday》上连载，截止到2013年12月漫画单行本发行数量已突破1亿4500万册。其同名动画由TMS/V1Studio制作。

本月初，北京摩游世纪宣布获得日本经典漫画《名侦探柯南》在中国大陆地区的首款手游改编授权，游戏预计今年11月正式与玩家见面。具体游戏类型暂未公布。

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灌篮高手

《灌篮高手》(SLAM DUNK)是一部以高中篮球为题材的励志型漫画及动画作品，于1990年10月1日-1996年6月17日在日本著名漫画杂志《周刊少年Jump》上连载，同名动画是由东映动画1993年制作推出。

8月初DeNA中国与百度移动游戏宣布获得了日本东映动画旗下《灌篮高手》的动画形象的手机游戏改编权，并将联合研发《灌篮高手》同名正版手游。据悉，《灌篮高手》的同名手游为一款卡牌游戏。

目前，国内市场存在的诸多“灌篮高手”题材游戏，均属于盗版游戏，日本东映动画与百度移动游戏、DeNA中国三方将共同对侵犯本作品游戏改编权的行为进行维权。届时，《灌篮来了》、《天才樱木》等侵权产品将会面临版权问题，甚至下架。

圣斗士星矢

《圣斗士星矢》日本漫画家车田正美的代表作，作品自1985年12月起开始在集英社的《周刊少年Jump》上连载，同名动画由朝日电视台、东映动画制作。《圣斗士星矢》的魅力影响了整个八十年代后期，轰动了东南亚，将爱与勇气这两个词深深印在人们的心里。

DeNA中国取得了《圣斗士星矢》在中国大陆地区版权，之后并授权完美世界，具体作品由完美游戏旗下百战工作室打造。并且日本东映动画已于2月开始联手DeNA和完美，开始对《圣斗士星矢》的开始维权，要求相关手游渠道下线侵权产品，但目前依旧在各渠道依旧可以查到《黄金圣斗士》、《决战圣斗士》等产品。

哆啦A梦

钟爱铜锣烧，拥有神奇口袋，怕老鼠的机器猫就是哆啦A梦。《哆啦A梦》是日本漫画家藤子·F·不二雄笔下最著名的漫画作品，自1969年开始连载，由小学馆出版。

据悉，国内的广州浩动游戏获得了日本版权方授权，并将发行一款名为《哆啦A梦快跑》的跑酷游戏，预计10月底面试。另外，深海游戏、广州游爱及城禾佳冉也同样获得了《哆啦A梦》正版授权，但他们将制作不同类型的《哆啦A梦》题材的手游。

蜡笔小新

《蜡笔小新》是小学馆出版的著名作品，漫画于1990年开始连载，1992年动画版播出，主角“野原新之助”是全球最受欢迎的动漫形象之一。

2013年11月，上海通耀宣布获得日本双叶社旗下动漫作品《蜡笔小新》改编发行权，将改编成《蜡笔小新历险记》(暂定)在中国大陆地区发型。通耀所获得《蜡笔小新》IP授权包括了漫画和动画的游戏改编权，游戏发行权和周边制作权，发行区域为中国大陆，发行终端为移动端设备。

龙珠

《龙珠》是日本著名漫画大师鸟山明的经典之作，于1984年在集英社的《周刊少年JUMP》上连载，同名动画由东映动画制作，《龙珠Z》是动画作品的第二部。《龙珠》漫画全球发行量超过2.3亿册，动画在全球40多个国家播出。

6月下旬，中手游宣布获得东映动画株式会社作品《龙珠Z》授权，但至今未宣布关于开发进展的任何消息。目前，国内安卓渠道存在着数量众多的“龙珠”类无授权游戏，《口袋龙珠》与《龙珠Q传》是其中下载次数较高的两款。

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聪明的一休

《聪明的一休》(一休さん)是由东映动画出品，从1975年至1982在日本NET电视台播出8年的动画。后由中央电视台引进配音成中文版，成为国内家喻户晓的优秀动画片。当时，动画中的一休在思考时坐用手指在头顶打转的样子被许多儿童效仿。

同样的是此款产品由东映动画株式会社授权给中手游，至此中手游获得了《航海王》、《龙珠Z》、《火影忍者》和《聪明的一休》等日本动漫重量级IP，在“IP年”收获颇丰。

樱桃小丸子

《樱桃小丸子》漫画自1995年在集英社的少女漫画杂志《Ribon》开始连载，目前仍在日本不定期接载。而其动画连续二十余年高居日本动画收视率前三位，到2013年时已超过1000集，是日本民众心目中的国民动画。

在今年的Chinajoy上，新浪游戏公布获得了《樱桃小丸子》手游改编权，但是关于将制作的游戏类型并未透露。根据报道，新浪的授权来自上海世纪华创，而此家公司是《樱桃小丸子》《名侦探柯南》以及“奥特曼系列”等IP的正版授权方。

其他游戏

而《美少女战士》、《阿童木》和《足球小将》三款暂未有国内公司宣布具有手游改编权，但已有《超级阿童木》、《足球小将Online》等未经授权的作品在App Store和各大安卓渠道出现。

总结

上述的日本动漫IP在日本本土有着较高的影响力，然而其相关改编的手游在日本市场的表现并不好，均未在目前日本游戏的Top10榜单中出现。但在国内市场，《刀塔传奇》、《我叫MT Online》与《大掌门》这些游戏无疑都有着强IP做支持，可见中日两国市场差异较大，这源自两国的文化差异和用户的游戏习惯。

虽然优质IP固然有着明确的世界观、角色形象和故事剧情，在一定程度上降低了游戏的开发难度、为游戏带来巨大的用户群体，也降低了推广成本。但优质IP是把双刃剑，玩家也会由于对IP原本的动漫熟悉，对游戏的要求也会在无形中拉高，如果游戏玩法没有创新，画面不够精良，改编不够尊重原作，会引起玩家的极大不满与反感，导致用户的迅速流失。

纵观上述的日本动漫IP，国内公司获得授权的时间几乎都在2014年，确实验证了2014年手游厂商对IP的重视。也正是由于获得授权的时间均较短，游戏类型的方向也并不清晰，所以目前国内市场并没有任何一款关于以上IP的正版手游，有的只是各类无授权的“盗版”游戏。得到这样的结论，也确实是很让人反思的。