电玩展CEO吴文荣：中国手游走向世界不容忽视的市场

9月28日消息，中国台北市电脑工会 电玩展组委会CEO吴文荣在本次TFC大会“海外游戏高峰论坛”中表示：“需要多点耐心，就像跑马拉松一样，你只要有耐心，它会给你一个非常丰厚的回报。”我国台湾地区对日本动漫的接受度非常高，吴文荣还建议：“手游产品先在这里练一练，磨一磨，产品再调一调，对产品打入日本市场是非常有帮助的。”

互联网人口、移动游戏人口比例高

我国台湾地区人口总数大约在2300多万，而2300多万人口中有1600万为游戏人口，移动游戏人口则在1000万，比例相当之高。我国台湾地区移动互联网普及率高，使用手机上网的平均时间世界居首平均超过3小时(资料来源-Yahoo & MillwarBrown Survey of AdReaction 2014 ) ，无论上上班、下班、吃饭、路上等多个场所，随处可以看到“低头族”(使用手机上网或游戏的族群简称)。

我国台湾地区的玩家更偏重精美画风，注重策略方面的游戏。大陆的玩家比较侧重于怎样充值，让游戏角色快速升级，大陆刚刚起步的玩家喜欢比较轻度的游戏

对于中国大陆的手游CP而言，我国台湾地区是国内手游发行的重要阵地，是大陆手游走向国际的最佳选择之一。在我国台湾地区App Store营收榜前100名的游戏中，有超过65%的游戏研发或发行来自中国。我国台湾地区游戏市场开放的较早，对各国的手游产品接受度都很高，在市场上的博弈更像是在全球范围内进行竞争。同时可能面对日本、韩国、美国等国家的热门产品，与这些优秀产品之间的交锋是非常难得的经验。

我国台湾地区手游市场优势主要有四点：第一，我国台湾地区手游分发渠道相对集中和统一(占据近六成Google Paly市场份额)，与西方国家接轨程度更高。第二，我国台湾地区盘子整体偏小，但含金量高。目前每两人当中，就有一个人有智能手机，使用者99%几乎不关机，有强烈的付费意愿。第三，我国台湾地区的用户更显成熟和优质，付费比例要高于其它地区。第四，我国台湾地区和大陆在语言及文化上的天然联系紧密，与其他市场相比，更容易进入。

虽然好处说了这么多，但也不得不泼一下凉水。我国台湾地区发行与宣传渠道与中国大陆有很大的差异，用户接触游戏途径单一，导致游戏推广渠道单一;电视广告、便利店是主要途径。其次利用Facebook进行精细营销则对中国大陆CP来说有一定困难，如何用比较小的代价取得大量玩家流量则是一个很严峻的问题，所以目前很多手游采用代理发行的方法进入这一市场。