天象互动CEO何云鹏：打文化牌 回归娱乐消费本质

9月17日，移动游戏行业最高规格盛会——全球移动游戏开发者大会暨游戏交易会在广州南丰会展中心顺利召开，TFC大会上天象互动CEO何云鹏发表了《”九死一生”——手游生存之路》的主题演讲。随后，各媒体记者对天象互动CEO何云鹏进行了专访。

记者：能否介绍一下天象互动?

何云鹏：天象互动很年轻，但发展得比较快，我们采用了并购、投资的方法，快速地汇聚了很多伙伴，现在已有将近两百多人的规模。我们现在的业务专注在两方面，一方面是自有产品的游戏研发，另外一块就是游戏发行业务，所以相对来说天象互动是一个综合性的手游公司。

记者：对于未来的发展有没有一些战略跟我们分享一下呢?

何云鹏：目前国内手游行业发展迅猛，我们提出的概念是弯道超车，要追赶上当前手游发展的速度。天象互动会继续采用两手抓方法，自研加发行并行并重。此外，将继续坚持做精品的策略，手游产品层出不穷，在数量上并不缺乏，缺的还是在品位上有创新的产品，或者说在文化上有特点的产品，这样才有机会从竞争中脱颖而出。

记者：现在手游产品非常多，如何在众多的产品当中脱颖而出?

何云鹏：从数年前没有智能手机开始，到现在整个手机游戏对于用户的影响力，或者说随着人群的不断扩大，我觉得游戏应回归到本质，用户娱乐消费，娱乐体验的过程。所以我觉得如果你能够针对某些特定的人群或用户群，能够给他提供不同的差异化产品，将会取得成功。所以我觉得今天来讲，整个游戏的创新点，应是所有人聚焦的、要去破局的、要去突围的一个焦点。

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记者：同样，现在的手游市场是比较饱满的情况下，你觉得应该如何去进行创新，去运营?

何云鹏：其实创新是个大方向，对于天象互动来说，目前大致在几个方向有布局，第一个是重要的IP资源，比如说一些电视剧或者文学作品，我们都有签约，然后会持续的按照我们的发行计划或者研发计划会推出，这个部分其实是我们打了一张文化突击的牌，因为我们觉得文化对用户的吸引力很大。第二点呢，实际上我们也在寻找一些重要的合作伙伴，因为我们觉得，酒香还怕巷子深，如果你有更多的推广渠道或者推广流量，那么对于整个企业的发展也是一个具有重要意义的事情，所以目前企业是按照这两个方向在做布局。

记者：就是说到推广方面，是否会考虑跟第三方进行合作呢?比如说传统电视媒体或者是一些视频等。

何云鹏：我们前面有一款产品有尝试这些合作，特别跟线上的视频的合作，效果超乎想象的好，所以这个也坚定了我们跨行业推广方向，不只是在游戏中心或者是游戏市场去下载。做推广要做精细分析，重要的是要找到这个结合点，也许视频用户又要被细分，也许是男性女性，也许是美剧用户等等，也就是找到这种细分之后，它的这种转化结合会更加明显。

记者：您认为现在手游行业这种蓬勃发展的趋势能持续多久呢?

何云鹏：去年手游市场规模突破了一百亿大关，之前做了一个预测，现在看来这个预测应该是很准确的，今年手游市场规模肯定能过两百五十亿，从趋势角度来讲，明年的持续增长趋势是必然的。但是，在增长的速率上面加速会有所下降，从整体来说，以两百五十亿做一个基准线，依然还会比较强劲地向上攀升。此外还有一个比较好的趋势，就是今年还有很多新手用户刚刚进入手游，消费能力各方面还没有充分挖掘出来，但是到了下一年，他们已经是老用户了，手机游戏作为休闲娱乐的存在，已经是随手可得、随时可用的状态了，包括对付费的意愿也会更强烈。未来继续会有新增设备、新的用户、新的产品涌入，用户的承受度会进一步加强，这也是一个增长的动力。

天象互动作为一家研发+发行的综合性公司近年来发展异常迅速，打文化牌回归娱乐消费本质令人印象深刻。此外，天象互动也非常看好未来中国手游产业的发展，认为通过不断培育新用户，挖掘用户付费潜力，在未来，中国手游产业还会有一个比较高速的发展。