韩国移动市场指南：App Store与谷歌Play生存状况

在韩国，有像T Store这样拥有全韩国数量最多APP的商店，也有像SKT、LG U+以及KT Olleh这样为上架游戏定下各种门槛限制的媒介公司。不过，随着苹果应用商店与谷歌Play商店的出现，韩国应用市场的局面发生了改变，开发商们有了一个可以绕开这些“门卫”的开放的新市场。

在所有提及的这些平台和商店中，苹果应用商店与谷歌Play商店是最为西方开发商们所熟知的。而这对西方开发商而言已经是一个非常不错的有利条件，因为在这两间应用商店中的作品提交程序和指引与他们在西方国家中所采用的规则大体一致。尽管对这两间应用商店非常熟悉，但是韩国的移动游戏市场环境仍然与西方世界不同，因而充分了解每一间商店在韩国市场中的运营方式也就显得非常重要。

苹果与三星的对抗

任何一个对移动设备稍稍有所了解的人，对于三星的设备在韩国所拥有的统治地位都不会感到惊讶。在韩国所有卖出的移动电话中，92%都是三星品牌的手机，而三星在韩国的市场份额也达到了63%。排名第二的是LG，所占份额为22%，而第三名的Pantech Co.只有7%的市场份额。

而苹果手机在韩国市场则排在了最后一名，市场份额仅有6%。这也让苹果在韩国市场的存在感显得更弱，这在新iPhone的发售日期上就可见一斑，苹果的手机往往要在其他国家上市数个月之后，才会慢腾腾地来到韩国(第一代的iPhone在2009年登陆韩国，当时距离其在美国首次发售已有数年之久)。并且韩国缺少苹果零售商店，只有一些小小的授权店在销售苹果的产品。

苹果曾经与韩国和谷歌长期维持着一种“胆战心惊”的关系。虽然有些人猜测这是因为韩国对电磁兼容和排放标准执行严格的管制程序而造成的，但是大多数人却认为三星在韩国的强大存在才是苹果在韩国举步维艰的主要原因。当iPhone几乎在全球其他国家都已经发售了许久之后，韩国的监管部门仍然拖延着iPhone在韩国的上市日程。同样也是这些监管部门，对在韩国的苹果应用商店中销售的游戏发布了禁令，直到2011年之前都禁止他们在应用商店中发布，并且在2013年提出了游戏的开发者必须提供完整的姓名和个人信息的要求。

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由于用户基数微小，以及在一个以安卓开发为先的国家中异常激烈的竞争，苹果将韩国列为优先级低于其他国家的市场是完全有可能的。尤其在与韩国的近邻日本相比之后，这样的决策就显得更有意义了，因为在日本，苹果拥有17%的市场份额，紧随着日本的本土品牌索尼，排名在第二位。

在所有这些因素的综合作用下，这让韩国的苹果应用商店与绝大多数开发商们所熟悉的那个应用商店存在着非常显著的差异。这里的游戏下载数量远远低于谷歌Play商店，与之前提到的T Store商店和Kakao和Line这种移动通讯平台相比，就更不用说了。根据App Annie在9月23日发布的数据统计，在苹果应用商店最畅销的前十款游戏中，有七款是为Kakao平台设计的，另有两款是由Com2Us与Machine Zone Inc.这样的发行公司发行的，而排名第一位的游戏则是《部落战争》(Clash of Clans)。

由于在苹果的应用商店中并没有像Kakao那样要求发行商必须同时为安卓和iOS开发软件的限制规则，因而这里的游戏市场中的非韩国产作品的数量要多于谷歌Play商店，类似EA与Gameloft这样的发行商都进入到了前五十名的排行榜中，而在谷歌Play商店中，绝大多数西方开发商制作的游戏甚至都没能闯进前100名。

谷歌Play商店：独立制造商的家园

谷歌Play商店自从初次上线以来就一直经历着缓慢而稳定的增长。它在2012年时的收入增长为6.3%，并且自那之后就一直维持着稳定。纵观它整个的发展过程，尽管谷歌Play商店在韩国的下载量从来没有取得过像Kakao那般庞大的数字，但是它仍然是一间专门的应用程序与游戏商店，并且给小型的开发商们提供了一个发行自己游戏的机会。和苹果一样，谷歌在韩国同样也经历过一段困难时期。想要与Naver在网页搜索服务的地位争夺上背水一战，但却已经败局注定，只有它的谷歌Play商店在与苹果应用商店的竞争中享受过一段时间的成功。最近，它又开始了抛弃Kakao与Line这样的通讯平台，开始自行发行游戏的尝试。

谷歌在韩国主要分成了四个部分：谷歌云、谷歌Play、谷歌独立制作以及谷歌开发者关系部。尽管每个部分各自不同，但是所有的这四个部门都可以为游戏开发者们提供服务。而在这四项服务中，开发者们在发行游戏时最经常用到的一项服务就是谷歌Play。

与苹果应用商店相似，谷歌Play商店中汇集了众多的游戏与应用程序，其中也包括了为Kakao平台开发的游戏。看看App Annie发布的统计数据，谷歌Play商店中最热卖的前十款游戏，几乎全部都在Kakao平台上发布，排名第一位的就是一款Kakao游戏，这款游戏将《部落战争》挤到了第二名的位置。

尽管同时在发布Kakao平台与Line平台的游戏，谷歌Play商店最近却开始尝试绕过这两个平台，自行与韩国的独立发行商接触，鼓励他们直接为谷歌Play商店开发和发行作品。此举让韩国的大型开发商与小型开发商可以同时为本土市场和国外市场开发游戏。

谷歌Play商店扮演着销售渠道的角色，它从经由谷歌Play商店发行的游戏中，收取约占游戏总成本30%的提成费用。现在，Line与Kakao都开始尝试建立自己的网络与移动SNS服务，试图藉此建立他们自己的游戏平台，而这很有可能会彻底颠覆原本的移动游戏发行渠道。尽管在现下的市场环境中，绝大多数游戏都是通过谷歌Play商店下载，但是Kakao与Line想要与谷歌分道扬镳的决定很可能会让谷歌的收入出现急剧的下滑。

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虽然自行寻求游戏公司和开发者支持的决定在现在的韩国市场中或许不是那么行之有效，但是此举为开发者们提供的机遇对于市场中的那些后晋成员而言却越来越具有吸引力。对于那些还未能在Kakao之外建立独立的移动游戏发行渠道的国外开发者们而言，谷歌提供的机遇十分地诱人。从理论上说，谷歌与这些发行商们在游戏的开发阶段就共同努力创建游戏的海外版与韩国版，这将让开发者们更容易打入韩国市场。

其中一个典型的例子就是谷歌独立制作，这个部门早在2004年年初时就开始通过自己的服务，帮助小型开发商与独立工作室发行与发布游戏。根据韩国Herald的报道，此举对与那些大型发行商而言是一个沉重的打击，这表明谷歌愿意并且投入资源来帮助小型工作室获得与大公司同等水平的成功。藉此，谷歌向韩国市场发出了一个清晰的信息：独立游戏同样非常重要，并且获得成功的关键并非永远只属于那些大型发行商和平台持有者们。

苹果与谷歌在韩国打开了一个更为开放的游戏市场，为所有想要制作游戏的人提供了一个平等的平台。由于它们与西方国家的应用商店执行相同的提交与发行程序，因而为那些想要打入韩国市场的开发者们提供了一些便利，让他们可以使用一个已经较为熟悉的发布系统。但是当Kakao进入到这个市场之中后，就彻底改变了整个产业的面貌，将应用商店所获得的成功转移到了移动通讯平台上。

对于西方的开发商而言，苹果应用商店与谷歌Play商店仍然为那些不熟悉韩国游戏发行平台与发行程序的人提供了便利。尽管在这两个平台上发行的游戏几乎没有取得过在Kakao平台发行的游戏所获得的那种规模的成功，但是它们仍然可以凭借自身的本事获得稳健的收入，并且让小型发行商拥有一个在韩国游戏发行产业中与大型发行商对抗的机会。