《植物大战僵尸全明星》安卓DAU破150万

历时两年研发，由蜂巢代理，EA/PopCap西雅图及中国团队共同研发的PVZ系列新作《植物大战僵尸全明星》已于9月25日发布了安卓版本。据蜂巢方面消息，安卓版本上线3天，DAU即突破150万大关，整体留存率、活跃度和付费表现等都在同期产品中遥遥领先。

游戏之前也登陆了iOS平台，本作自登陆App Store以来便取得了良好成绩，上线次日便取得iPad/iPhone免费总榜第一和第二名，上线一周时间内一直在免费总榜Top.3，安卓版本首发渠道包括360、百度移动游戏、UC、豌豆荚、安智、小米、OPPO、联想、华为、金立、酷派、步步高等，覆盖大多数安卓主流渠道。

IP品牌化游戏本地化，培养用户基数

IP手游天生具有用户基数大的优势，然而市面上现有的IP手游大部分存在着严重的版权问题，质量上更是参差不齐，更有不少鱼目混珠的山寨产品，严重影响了玩家的正常娱乐选择。本作在本地化方面进行了强化，除了加入中国风的场景与僵尸外，还根据中国区玩家的娱乐习惯进行了网络化改造，给玩家带来了全新游戏体验。

娱乐模式创新，促进转化率提升

雄厚的用户基数呼唤更加强大的转化推动机制。《植物大战僵尸：全明星》娱乐模式的创新为广大受众的高转化率提供了强大的内在动力。《植物大战僵尸：全明星》在原有产品基础上进行革新，推出了诸多特色僵尸和植物性格属性等新鲜玩法，在卡牌养成、策略布局、战斗阵容和奖励多样化方面丰富和提升了玩家的游戏体验。

市场投入节奏化常态化，宣传策略本土化个性化

EA和蜂巢游戏在市场宣传方面也进行了长线布局，将重要节点的短期爆发和IP品质的长线养成结合起来，建立节奏化常态化的市场投入机制。鉴于产品在细分类型领域无与伦比的品牌号召力，有针对性地制定相关宣传策略，将既有口碑加以重新演绎和提升，赋予其更加本地化、更加符合网络手游传播特点的全新特质，以精良的品牌广告和效果广告带动玩家形成口口相传的理想传播状态。

在IP品牌化建设的主线推进中，既有的雄厚用户基数被彻底激发，成功打造产品口碑。另外，在丰富的创新玩法基础上，EA在运营体系上进行了全平台布局，实行覆盖所有安卓主流渠道的发行策略，以强大的到达能力促进转化率提升。所以DAU安卓版[植物大战僵尸全明星]上线3天便突破150W也就在情理之中。