Twitter将与Kantar合作

日前在其全球“社交电视”战略中摆上了最新一块拼图，该公司希望能够衡量用户在这一社交网络享、讨论电视节目及相关内容的情况。与WPP集团旗下的Kantar Media合作在英国开启电视收视率服务。这项服务——涉及多项指标，并提供电视指标特定数据源的API以及一个分析仪表盘——定于10月中旬正式上线。

这项服务准备上线的消息由来已久。一年多前，这两家公司首次宣布将会一起合作，把电视收视率服务带到英国和西班牙，在美国 和尼尔森公司运营这项服务;六个月前，宣布该公司与Kantar的合作将会扩大到另外四个地区——北欧，俄罗斯，以及非洲和东南亚的部分地区。

目前，该服务仅在两块市场上线(或者说将近上线，还需要几周时间)：美国和英国。

与Kantar合作运营的社交电视服务采用了与之前在美国使用的相同基础模型，在美国与尼尔森公司合作衡量用户发表跟与电视节目及相关内容有关推文的情况。(顺便补充一下，与尼尔森的合作同样也具有国际元素：在意大利和澳大利亚 也是与Kantar的这个竞争对手合作的。另外，在日本市场与Video Research合作，在德国、奥地利与荷兰市场是与GFK合作。)

做大电视分析服务、并以此提升自身的广告价值的决定源自于这样的事实，人们已经习惯了花很多时间在社交网络上讨论电视节目。史享次数最多的推文就是一位电视名人在电视节目当中发布的(这条推文总计被转推340万次)——这样的协同效应当然要好好加以利用了。

理论上，可以从其社交电视数据中挖掘出许多不同层次的分析见解。首先是关于节目本身的，消费者怎样看待节目内容——包括电视节目播放时的“第二屏”互动，以及播放前后的反应。

第二点是关于广告等领域的。这涉及到用户对于广告的反应，还包括节目当中播放广告时用户注意力的转移(转移到上)。本身作为一家基于广告的服务，看到了空档期间在辅助屏幕上投放广告的良机，只有收集数据证明这一点才能帮助更好地投放广告。

上个财季财报中，营收总额达到2.5亿美元，其中广告业务贡献良多——再一次说明了和电视之间的协同关系：对两者来说，广告都是发展的推动力。

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但是，尽管这些数据还能帮助分析观众是否喜欢电视节目，然而似乎更主要的推力还是广告：

“电视指标在英国市场的正式上线能够让电视广播业内人士获得社交电视参与度的分析，从而完善英国广播受众研究委员会(BARB)衡量电视节目的通用黄金标准。” Kantar Media全球CEO、董事长安迪·布朗(Andy Brown)在声明中这样说道，“通过Kantar和提供的电视收视率服务，播出方、策划方和广告商能够对电视节目和电视剧集进行评估，策划出更加有效地推广方案，帮助媒体的买卖方将社交数据更加全面地融入媒体组合的电视内容中去。”

Kantar表示，这一新工具将集中过滤出英国的数据，生成“以前在英国从未有过”的指标和分析。

该服务能够匹配特定用户与特定品牌、频道、节目之间的关系;监测查看了与特定节目相关推文的用户数量;追踪特定节目的展示次数——也就是相关推文或转推的发送次数。换句话说，Kantar采用了其他公司测量的种种方法进行测量，只不过设置了参数从而针对特定的电视节目进行测量。

分析还覆盖了其它一些指标，如针对特定节目的每分钟平均推文数量以及每分钟最高推文数量。

我们可以在本周早些时候公布的一篇文章中抢先看到Kantar所能提供的那些数据，在这篇文章中研究人员对英国最受欢迎的电视内容和上的电视趋势进行了调查。

10月中旬同时上线还有该公司的Instar Social分析仪表盘。这个为播出方、媒体机构和广告商设计的仪表盘与其它电视分析工具将会进一步推动成为衡量标准的一部分。 Instar Social仪表盘包括推文数量最多的节目的实时排行榜，以及其它一些分析工具。

目前，和Kantar正在开发更多工具，包括一个能够直接集成到其它分析包中的数据源API。