出海在即，手游国外推广应注意的事项

近几年来，我们看到越来越多的国内游戏开发商并不满足于在国内占领的市场份额，不少精品手游出海往外走，希望能分得海外的一杯羹。可以看到，当“全球化“已迫不及待的成为2014年的关键词时，如何冲出国内的红海市场，实现海外突围，已成为手游从业者关注的焦点。

然而，国内手游目前发展仍在早期，若未先提升自身发展急于出海，风险极大，往往会得不偿失。游戏品质固然重要，但如何做好海外推广仍需要国内手游开发者好好学习、摸索。对此，小编通过采访业内专业人士，汇集他们的建议，在此整理之后与大家分享。

品牌塑造应前置

品牌文化是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一。对于游戏开发商来说，打造品牌形象是非常有必要的。我们也看到近年来，许多游戏开发商在品牌塑造方面发力，如触控科技，腾讯游戏等。然而，国内手游行业发展积累尚不足够，品牌塑造仍未做足。对此，要想占领海外市场，需先在国内把品牌打响，首先让业内人士知道你的存在，否则贸然进军海外市场恐难有获利。

寻找优质海外渠道

国内寻找海外渠道由于信息不通畅，导致风险很高。海外市场毕竟是别人的地盘，如果对海外情况不够了解，寻找优质渠道来铺路是非常有必要的。渠道不仅要满足产品的基本需要，更要协助它长期取得价值的最大化。优质渠道，可以提供产品本地化建议，精选、整合其渠道资源，建议最佳的投放时段和市场策略，后期技术追踪，及时向开发商反馈用户的动态，以便开发商迅速优化游戏产品。因而，对海外市场不是很了解的开发商，选择一个优质渠道对于推广助力不可小觑。至于怎么找靠谱的海外渠道，从哪去得到这些个海外渠道，到现在为止还没有人敢站出来下定论，也没有公认靠谱的，所以还要大家不断摸索。

寻找靠谱媒体

这里的媒体，并不单单只是指手游媒体，还包括社交媒体等。如果你即将发布的手机游戏足够有趣，马上来一个小小的手游媒体发布，通过媒体的报道，不仅能增加游戏的曝光度，对游戏进行宣传，所花的成本也远远比渠道要少很多。而社交媒体的重要性勿需置疑，在移动应用业务上是不能缺少它的。创建一个Facebook主页和账号，并在微型上放置“点赞”和“关注”的按钮。要持续更新与应用程序相关的新的截图和其他信息。收集用户对游戏的建议并加以改进，这不失为一个靠谱的推广方式。

考虑文化兼容的“当地化”

在推广过程中，做好产品的本地化是非常重要的，尤其是在东南亚国家进行投放，除了马来西亚和新加坡可以用英语之外，其他的国家最好都可以用本地语言进行投放。其中，语言的本地化，不单单是简单的翻译工作，还会涉及到UI的改动，不然容易爆框。还有比较重要的是尊重当地习俗。比如在中东阿拉伯地区他的文字阅读顺序是从右到左，游戏不能走下三俗路线，不能有猪的形象。这些都需要开发商做好文化兼容的“当地化”。

其实这些推广注意事项，很多游戏从业者都是知道的，只是知道跟做出来往往是两码事，能真正的把这些精髓运用到实际推广中的人少之又少。毕竟理论跟实践总是有很多差别，生活总是充满了无数的意外，这些都考验游戏从业者的专业素养。

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除此以外，游戏上线后如何在国外进行营销宣传也是许多游戏公司运营部门关注的问题。国外互联网公司运作模式其实也没有什么特别，都是传统的营销方法：社交媒体，博客，广告，公关，邮件营销，产业展会等。在此，小编总结一下产品发布前中后期应该做哪些相应的营销措施：

1、促销服务

2、新闻稿发布服务

3、由独立评测人员撰写的iTunes用户评价(10份)

4、将程序发往50家评测

5、产品简介

6、appstore搜索优化

7、产品分类

8、论坛发布公告

9、著名媒体新闻发布服务

10、在10家主要评测有保证地发布评测文章

11、将软文提交到相关资源

12、价格促销战役

13、高清视频演示及评测

14、论坛参与

15、通过定制化账号进行推广

16、通过Facebook Fan Page进行推广

17、通过LinkedIn进行推广

18、通过YouTube进行推广

19、将程序发往100家评测

20、将程序发往200家评测

21、销售推动/下载推动

22、冲榜

2014年，当“游戏全球化”已成为行业内的共识，国内出海的手游也是越来越多，中国国产手游能否占领国外的市场，成为游戏界令人瞩目的大亨，我们拭目以待。