中国电视游戏产业起步

近日，Xbox One国行版本上市进程一波三折。原定于9月23日在中国正式销售计划，在距离上市日期仅3天时临时取消，最终上市日期遥遥无期。但仅过去几天，微软和百视通又联合宣布Xbox One国行正式上市日期定为9月29日，较原定日期推迟6天。作为中国十四年游戏机禁令解禁的标志及自贸区头号项目，Xbox One上市前的曲折离奇，折射出整个中国电视游戏市场仍然处于早期萌芽阶段。

电视机作为客厅的娱乐核心，不论是还是利用电视连接其他的设备都是客厅娱乐的第一选择。但电视游戏相关产业直到2014年才正式成为行业关注焦点，主要由产业生态发展和政策开放两方面因素决定。一方面，安卓生态系统日渐成熟并逐步从手机向电视扩散，形成智能电视产业生态圈，为基于安卓系统的电视游戏提供了平台土壤;另一方面，国家政策的解禁，使得与国内无缘十四年之久的PS，Xbox能合法的在大陆进行行货销售，成为电视游戏产业爆发前夜的先导性事件。EnfoDesk易观智库分析认为，中国电视游戏产业从零起步，增长空间巨大，前景充满期待，但目前仍在产业发展早期阶段，产业生态发展不够完善，目前行业主要特点体现在以下几点：

一、产品同质化严重，原生优质内容亟待加强

目前部分厂商为了快速提高智能电视内置游戏数量，多数的游戏都是直接从安卓系统上直接移植过来，针对智能电视量身打造的游戏并不多，游戏体验有待加强。许多电视厂商只是将游戏作为推销智能电视的卖点，重视程度有待提高。纵观电视游戏的发展史，优秀的游戏内容往往能成就一代游戏主机。一方面电视游戏往往以精品著称，他们以庞大的游戏背景，精美的渲染画面，以及更具乐趣的游戏模式，吸引玩家;另一方面，电视具有优于手机的超大屏幕，以及客厅的舒适性，能够为玩家提供更好的感官体验和游戏体验，催发了游戏开发者的开发热情。

二、交互体验参差不齐，硬件标准尚未统一

智能电视游戏不同于PC用鼠标和键盘操作，也无法实现移动设备在触屏上就可轻松把玩游戏的便捷。目前的智能数是以遥控器以及新型的空鼠、声控、手势、体感和手机来控制，交互体验层次不齐。这一矛盾是否能够很好地解决，也会影响未来智能电视游戏的发展。另一方面，智能电视游戏的硬件优势并未充分挖掘。除了最具代表意义的体感性外，其实电视游戏还有着更多其它游戏所不能企及的硬件优势。例如可穿戴设备的加强，虚拟现实技术的引入等。这些几乎只适用于大屏电视游戏的游戏加强设备，在当前仍处于概念阶段。这些颠覆性的技术革新将极大的提升电视游戏的发展空间。

三、互联网电视政策趋严，游戏前景仍未可知

作为互联网电视行业的两大卖点，电视游戏和电视视频内容一直是智能电视产业的主要商业模式，但是最近监管部门对互联网电视视频内容的严厉姿态可能引发越来越多的盒子为回避风险转而突出游戏特色，从而使得电视游戏步入快速发展阶段。但由于电视终端的特殊性，有关部门对电视内容的控制与手机、电脑不可同日而语，未来针对电视游戏方面的管制有多严格仍然存在不确定，若游戏内容同视频内容一样受到严格控制，整体市场成长性将大打折扣。这也是绝大多数游戏公司仍然对该市场呈观望姿态的原因。除政策不确定性外，其他产业周边环境例如宽带、支付、分发等环节始终是的逐步趋向于完善的。因此目前智能电视游戏还处于萌芽和发展初期的阶段。