如果中国统治游戏世界?遵守七大军规才能活

经济全球化的今天，游戏正变得越来越无界。在国内市场竞争日趋激烈的背景下，中国公司渴望出海开疆拓土，而硬币的另一面是，愈多愈多的海外公司亦试图进军中国，在中国市场分一杯羹。假设中国统治游戏世界，海外公司应当怎样做才能成功?外媒GamesInAsia刊出标题为《如果中国统治游戏世界：我们不得不习惯7件事》的评论性文章，围绕这个话题进行了分析。以下是文章主要内容编译。

很久以前，电子游戏世界几乎被美国开发商霸占。随着1980年代经济崩溃和任天堂公司崛起，在接下来接近20年里，日本逐渐成为游戏界的国王。近几年美国公司似乎开始重新掌握主导权，但我们都看到了第三股有生力量正在持续上升——中国。

未来几年里，当以中国为代表的亚洲国家称霸全球游戏市场，整个游戏产业都将经历颠覆性的巨变。

在本文接下来的内容中，我们假定中国已经成为新的游戏霸主，对游戏产业很可能发生的7大变化进行了盘点。

1.竞技为王，剧情游戏成小众。

中国玩家热爱竞技型游戏，包括CS等直接对战游戏，以及类型多样的MOBA类游戏。中国玩家喜欢吹牛，会对自己在某款MMO游戏内成为头号选手引以为豪。

这当然不是什么新鲜现象。在中国版图外，我们见过太多玩家在《魔兽世界》中跳过所有任务文本，跟随大箭头寻找目标打怪。我们也见过某些玩家在《英雄联盟》中游戏数千小时，却不知道盖伦(Garen)经常念叨的德玛西亚(Demacia)是什么……但在中国，绝大多数玩家都是竞技型玩家。

中国也有喜欢单人剧情游戏的玩家，譬如一些日式RPG游戏。虽然经历了长达14年的游戏主机禁令，但中国玩家热衷于将日本RPG翻译成中文。问题在于，(与竞技型玩家相比)这些玩家数量太少了，目前仍属于小众群体。中国主流游戏玩家对单人剧情类游戏缺少兴趣。

2.海外游戏开发者必须十分熟悉三国故事。

毋庸置疑，中国人爱三国。无数游戏(包括多款顶尖MOBA游戏)均取材于《三国演义》，那些虚构的历史角色已经成为在中国家喻户晓的人物——他们都是虚拟明星。

《三国演义》是中国古典文学名著之一，故事背景宏大，有点像《伊利亚特特洛伊战争》与《权力的游戏》的混搭，同时又融合了《罗宾汉》与成龙电影的某些元素。《三国演义》中出现了数百位勇猛的武将，机制的军师以及多个军阀割据势力……这样的内容厚度，让《三国演义》成了一座许多游戏公司改编并制作游戏的天然富矿。《三国无双》系列游戏初代问世已逾17年，但至今仍在持续推出新角色。

然而，除2009年的电影《赤壁》(Red Cliff)和《三国无双》颇有些名气之外，海外游戏开发者对三国故事的了解仍然有限。倘若中国成为全球游戏霸主，他们需要迅速“补课”。终有一天，所有电脑游戏玩家都能迅速说出武圣关羽是谁。

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3.一种全新游戏类型?中国风RPG具备潜力。

绝大多数角色扮演游戏(RPG)都有相同的根基——无论它们出自日本抑或西方国家。早期RPG涉灵感于桌面游戏或《巫术》(Wizardry)等上古数字游戏，但在后来，这两种类型的RPG迅速分化。欧美RPG追求自由选择、个性/定制化，以及电脑平台所允许的复杂、注重细节的操作体验;日式RPG则多出现在主机平台，更注重讲述事先写好的故事剧情，而非让玩家讲述自己的故事。

中国玩家接触RPG的时间要晚得多。有趣的是，虽然日式RPG因游戏主机禁令长期被限制进入中国大陆，但中国玩家似乎对欧美和日式RPG都“有爱”。

在中国，欧美RPG更受玩家欢迎，《暗黑破坏神2》成了一款现象级的成功产品，很多中国公司亦借鉴该游戏推出本土RPG。与此同时，欧美MMORPG也在中国市场站稳脚跟，并吸引了很多模仿者。

《最终幻想》系列是中国当代玩家最熟悉的日式RPG——尽管绝大多数玩家并没有Playstation游戏机。 香港女歌星王菲为《最终幻想8》献唱主题曲，成为无数玩家心中无法磨灭的记忆，而《最终幻想14：重生之境》进入中国，则有可能推动相对小众的日式RPG在中国迎来爆发。 问题来了，考虑到欧美RPG和日式RPG均在中国拥有一定的“群众基础”，未来是否有可能出现将两种风格加以融合的中国风RPG?

日本游戏公司From Software的欧美风格RPG《暗黑之心》(Dark Souls)大获成功，Atlus的复古风RPG《世界树迷宫》(Etrian Odyssey)同样表现不俗。RPG常被指责缺乏创新，但在中国，我们或许可以考虑更多有趣方式，来拓展该游戏类型。

4.遍地都是数字卡牌游戏。

人人都爱《炉石传说》。这款游戏以一种典型的暴雪方式，将集换式卡牌游戏《万智牌》的魅力带给了大众：易上手，难精通。在游戏问世的第一年，《炉石传说》已经成为电竞圈热门赛事之一。

但中国玩家不会对数字卡牌游戏感到陌生。事实上，移动平台早已充斥着大量卡牌游戏。在这个国际版权公约缺乏约束力的国家，我们看到了许多改编自热门IP的卡牌游戏。想玩儿Dota主题的卡牌游戏?不妨试试《刀塔传奇》或《刀塔英雄》。《英雄联盟》玩家也别着急，你们可以入手《联盟与英雄》(League and Legends)和《自由的遗产》(Legacy of Liberty)。

有鉴于这种现状，海外游戏公司在向中国市场输出产品时，可以考虑不同的产品形式。昔年日本漫画《鲁邦三世》进入西方市场前，为了避免激怒法国《亚森罗宾》(Arsene Lupin)的版权拥有方，日本公司修改了鲁邦三世的角色名字。对《刀塔传奇》进行迅速换皮也许会令其失去部门魅力，但如果延续其优点，由此而来的新游戏仍将流行。

5.我们也许终将看到很多人梦寐以求的中国版《刺客信条》。

有没有想过在中原大陆扮演刺客?育碧在中国上海设有工作室(曾参与开发《孤岛惊魂3》等游戏)。中国画师徐超渊曾经绘制《刺客信条：三国》，将刺客信条与传统中国文化进行融合，自那以后，很多人就开始设想将功夫元素融入《刺客信条》系列游戏。我就是其中之一。

但事实上，这还只是个开始。在电影行业，《环太平洋》、《变形金刚4》和《X战警：逆转未来》等超级大片都融入了很多中国元素——以图打开潜力巨大的中国市场……游戏为何不能这样做呢?

我们完全可以期待，在《杀出重围：人类革命》和《生化危机6》等欧美游戏中，出现更多中国背景的关卡，更多中国角色和符号。

6.向骷髅说再见，习惯中国的审查标准。

在中国游戏行业，政府官方渠道牢牢把控对游戏内容的审核，审核标准与流程十分强硬。因此，游戏公司若想让其产品在中国成为主流，符合中国的审核标准是基本前提。这些游戏可以在后期、海外版本中添加敏感内容，但其初始版本必然是被驯化的。

7.回归女性花瓶时代。

中国公司习惯于用美女来为游戏造势。在一年一度的ChinaJoy期间，几乎每个展位都有舞台——但这些舞台并非被用来展示游戏。它们专门为衣着轻薄的Show Girl和秀场美女而设。观众可以在展台后边或旁侧看到游戏demo，但绝大多数男性观众来CJ都是为了拍摄美女照片，或者获取免费礼物。

与此同时，中国游戏媒体也喜欢依靠女性图片吸引点击和流量。不过，随着越来越多的海外游戏公司、产品，以及游戏文化进入中国，这一现象或许将得到改观。