综艺也来凑热闹 移动游戏市场如何布局

游戏行业将2014年称之为手游IP年，IP再生价值在手游行业得到了最大体现。放到广电圈，电视节目IP也将眼光投向手游，自去年以来，热门节目纷纷发布手游，俨然成为潮流。手游成为电视节目掘金移动终端的一大利器。手游在电视屏幕以外，知名IP对于手游应用的促进作用十分明显，手游的盈利模式清晰，游戏广告及增值收入也是令人垂涎的一块肥肉。

近日360宣布获浙江卫视《奔跑吧兄弟》手游IP独家授权，作为一家渠道，强占ip市场这到底是有何目的呢?是否对于众多厂商这是一个信号呢?

据观察目前的综艺节目手游，良莠不齐，更多是玩票性质。首开先河的湖南卫视从某种意义而言，可以称得上是员真正的大将，手游《爸爸去哪儿》和《爸爸去哪儿2》凭借同名超高人气的综艺节目都取得了不错的成绩。但在繁荣的背后，我们也应该更为理性地看待一些事情。

时机选择和产品同步必然成为引爆话题的关键

其实在获许ip后，基本上后续的话题很难持续，时机的选择尤为重要，这点大家或许都知道，就如之前所说，综艺节目不一定都是优秀的。这一点需要购买ip的决策人需要去做一个事情，就是关注目前的电视台是否有新的综艺项目或者是长期的综艺节目，然后结合其本身所拥有的资源做到同步推出，预之共同引爆话题，这样才能得到更多的用户群体。

一边拍节目一边研发，节目摄制与播出大概有半个月的间隔，游戏创意制作跟节目制作形成配合，手游中的场景都是根据节目原本的形态来制作，关卡会随着节目的更新而更新，会增加新内容、人物、剧情。节目拍摄和手游制作几乎同步。手游研发的周期是半年、一年，如果按照常规的研发周期，就会错过节目播出所营造的社会热点。超常规的速度是手游成功的一大因素。

前路已知 市场明确带动综艺IP手游“钱景”

随着巨头游戏公司不断的布局移动游戏、移动应用、移动广告和衍生产业开发等移动互联网前沿业务板块。逐渐的带动了周边产业的发展，在加上爸爸去哪儿2的成功，逐渐的带动了周边的综艺ip市场。在加上手游产业有一个毛病喜欢跟风，在加上其本身价值可观可带动的用户群体也多，就加速了众多厂商开始布局ip市场，加速了手游行业的发展进程。

【总结】

对于渠道布局综艺ip，从一般逻辑来讲，其实对渠道本身并没有太多的坏处，只要其运营手游、策划开发不是很差的话，在加上有节目庞大的影响力和知名度做后盾，这样的产品一经推出市场之后成功的几率我推断在98%左右，对于渠道来说，即能获得好的影响力和品牌对于大众的认知度何乐而不为呢!但如果不是拥有大量的资源的情况下，厂商将综艺节目变更手游的话，是很吃亏的，毕竟是两码事，手游推广靠渠道，没渠道支持，好IP也会有埋没的危险。