百田上市后首次公布发展战略 主打娱乐教育动漫

广州百田上市名为百奥家庭互动，透露出未来战略中的家庭概念。近日，百田首次对此进行了解释和阐述：以儿童为核心，实现全家互动的互联网教育、娱乐、动漫平台。

全家互动的互联网教育、娱乐、动漫平台

百田首次进入公众视野是在2014年4月在香港挂牌上市，中国儿童网游市场诞生了第二家上市公司。根据艾瑞的研究报告，百田在2013年儿童页游市场的占有率已达到40%。不过，百田并未借此大张旗鼓地宣传，依旧保持着低调作风。

从上市名改为百奥家庭互动来看，向外界透露出家庭的概念。近日，百田市场总监钟虹首次对未来战略作出解释：以儿童为核心，实现全家互动的互联网教育、娱乐、动漫平台。

根据艾瑞调研报告，在中国，儿童使用互联网最主要做三件事：玩游戏、看视频以及查学习资料。因此，儿童的互联网使用习惯，给市场提供了娱乐、动漫、教育方面的潜力。

“百田希望能做儿童使用互联网的陪伴者，在这个平台上，有娱乐、有教育、有动漫，是一个能满足孩子各方面互联网需求的平台。既有绿色健康的娱乐产品，丰富有趣的虚拟社区，同时还能在学习方面提供辅助。”钟虹说。

娱乐，游戏与动漫

与传统网游市场不同，页游在儿童网游领域占据主导地位，因此，页游也构成了百田娱乐平台的主体。钟虹表示，在产品策略方面，将继续挖掘细分市场。

《魔王快打》是百田上市后推出的首款新产品，这是一款定位于7-16岁儿童的横版格斗页游。百田的另一款主打产品《奥比岛》针对的是年龄更小的、包括所有男生和女生用户，随后推出的装扮类游戏《奥雅之光》和格斗类游戏《龙斗士》分别针对女生和男生。

儿童网游的另一个特点为生命周期较长(相较传统页游)，比如腾讯的《洛克王国》和淘米的《赛尔号》均已运营4~5年，百田的《奥比岛》更长达7年。钟虹表示，百田将利用不断发展的用户驱动模式来长线运营。

以《奥比岛》为例，每周发布更新剧集吸引用户，通过用户回馈及分析再持续优化产品，从而激发用户兴趣和期待，并维持用户的参与热情和粘性，缓解了传统游戏开发者通常所面临的生命周期问题。

目前，《奥比岛》注册用户达到8700万，而这套做法已应用在其他6款产品上。“我们每周在这7个产品上发布新的游戏、活动和故事情节，使得游戏就像一部不断更新的，儿童可参与进去的剧集，这给孩子提供了持久而富有吸引力的体验。”

其中，《奥拉星》近两年来贡献收入一直保持在35%左右，《龙斗士》、《奥比岛》、《奥奇传说》则在10%-35%之间。

在电影方面，据钟虹透露，百田已有相关计划。不过，将通过授权的方式进行，百田的主要精力依旧集中上领域。

教育

“家长认可的专业儿童品牌”是百田提出的另一个口号，具体做法是与家长保持沟通，并开始在教育方面进行尝试。

根据百田的统计，76%的用户使用点卡支付，24%来源于线上支付。线上支付主要靠家长付费，另外，点卡支付也有一部分是家长行为。钟虹坦言，社会观念确实是儿童游戏发展的一个阻碍。百田能发展至今，家长的信赖和支持尤为重要。

“我们会通过各种线上的设置、线下的沟通来让家长了解和体验我们的产品。越来越多的孩子接触和使用互联网是无法回避的发展趋势，那家长就会选择那些更适合孩子使用的互联网产品，这就是儿童互联网产品的发展机遇。”

在教育方面，百田推出了Web版和移动版的教育产品《问他》，今年上半年，百田还推出了社交平台《圈圈》的移动版，以构成更完善的儿童互联网平台。

钟虹指出，随着互联网更大地渗透中国家庭，以及越来越多的80后成为父母，他们本身就是互联网重度用户，他们对孩子上网、玩游戏持有更包容的态度。百田的主张是，给孩子提供健康好玩的娱乐、有趣的社区分享和有帮助的教育辅助