从《我叫MT》系列产品 看卓越游戏IP运作理念

10月16日卓越游戏《我叫MT2》发布会在北京奥雅会展中心召开。卓越游戏CEO邢山虎在宣布MT2当日18:18:18开启封闭测试。《我叫MT2》中国区代理运营商腾讯移动游戏产品部总经理刘念女士也出席发布会。此前业内对该产品的诸多猜测至此尘埃落定。

发布会结束后的采访环节，邢山虎发表了对IP运作的看法:”并非因为IP很火所以买它，我们评定一个IP往往是比较综合的。“购买MT版权的时候考虑的是美术，作为卡牌的表现力，以及能否与游戏充分融合，而从这个系列产品身上，我们也能看到卓越游戏的IP运作理念。

利用IP影响力 挖掘细分市场

邢山虎在发布会上透露，经过多次高层接触，乐动卓越旗下MT产品已与暴雪达成共识并签订协议。而与国内大多获取IP的开发商不同的是，卓越游戏利用IP影响力，对多种类型手游展开全方位的尝试。

采访中邢山虎充分肯定了《我叫MT》IP背后庞大的用户群体与内在价值。据悉，前不久发布的《傻馒爱消除》， 表现达到并超出卓越和合作方新浪的预期目标，在第一天就冲到下载排行榜免费第一的位置，每天净增用户量以十万计。而测试中的另一款产品《MT外传》，次日留存平均在47%以上，玩家评价很高。

除了《傻馒爱消除》之外,还有其它的MT产品正在研发，其中包括即将发布的一款问答类MT游戏;将在北美上线的MT ;以及据说将于年内封测的 MT万智牌。邢山虎表示未来将会有越来越多的MT系列产品面世。

全平台战略 抓住各平台用户

此次发布会上另一个亮点是《我叫MT2》将实现“八屏合一”。

2013年《我叫MT》面世，从“单一移动端”产品到“全平台战略”，截止目前已经覆盖了IOS、安卓、WP、iMac、PC等众多平台，几乎涵盖所有游戏终端。

据悉，《我叫MT2》将贯彻全平台战略，不久将登陆Xbox、智能电视甚至iWatch等更广泛的平台，目的是创造新的舞台及高度，实现国际化的IP打造。

针对“全平台战略“，邢山虎在采访中解释道：”新的环境会诞生新的机会，不妨多去探探路。一些平台缺的不是用户，而是产品。之前iMac上游戏产品很少，《我叫MT》几乎是独一份。早期《我叫MT》做了WP版，月收入也不错。我们愿意为不同平台玩家提供游戏。“

利用关系链条 扩大用户基数

谈到选择将《我叫MT2》独代给腾讯的原因，邢山虎提到三点。

首先，之所以选择腾讯作为合作伙伴，因为腾讯是中国移动游戏行业领军者，手机QQ及微信拥有国内最强的应用分发能力和庞大的用户群体。前作《我叫MT》积累了7000万用户，但卓越游戏的目标是4.48亿中国手游用户，而通过与腾讯的合作，有助于《我叫MT2》获得更多的用户。扩大用户基数，打造最强IP，这是核心原因。

第二个原因，卓越游戏是一家研发公司，公司内部研发团队8个，投资研发团队接近20个，每个月至少上两款新的游戏，在这种情况下，公司运营团队压力较大，所以把重量级产品交给有能力做得更好的公司，能让公司的运营团队腾出精力，专注手里项目，这是运营策略。

第三，在推广《傻馒爱消除》的过程当中，卓越游戏积累到很多推广较轻度游戏的经验，比如如何充分利用新浪微博资源，如何把用户关系加在一起，以及如何利用关系链价值。这也是和腾讯合作的核心原因之一——用户的关系链是有充分的价值的。

发布会上，腾讯移动游戏刘念也表示凭借《我叫MT》积累的良好口碑，加上腾讯强大的移动游戏运营实力，目标是将《我叫MT2》铸成新的经典。