热酷CEO刘勇：大数据时代如何做成功的手游产品

10月17日消息，昨日第十二届中国国际网络文化博览会网络文化高峰论坛在新疆大厦正式召开。来自政府机构、网络文化企业和主流媒体的代表共聚一堂，探讨大数据时代下的网络文化发展机遇与挑战。其中热酷CEO刘勇根据大数据的应用并结合自身案例发表了精彩演讲。

刘勇认为大数据主要有四点特征，第一个是大数据的数量。第二个是大数据的多样化，第三，它非常具有价值，但是这种价值一定是大浪淘沙，一层一层筛出来的。第四点是思维，在这个时代，谁能从海量的数据获得精准的数据，谁的速度快，谁就能够在商场和战场上取得很好的地位。

关注宏观数据

刘勇认为首先要关注宏观数据再运用大数据工具进行精细研究，宏观数据可以采用搜集各平台报告等办法，如媒体监测，百度关键词、百度新闻来监测，可以每天统计贴吧热词数量，通过数据分析计算，洞悉用户行为。

合理运用大数据

刘勇认为合理运用大数据主要体现在四个方面：第一是方法论，第二是发行模式，第三是营销，第四是运营。

方法论的角度来看大数据，热酷认为任何一个做游戏发行、做投资的游戏企业，都想找出用什么样的办法不断地去复制，而不是一炮走红之后再去考虑下一步怎么走。

从发行的模式来看如何在海量产品里面挑出好的产品出来、挑出有限的几款产品出来，这也是要靠大数据分析的。

营销有很多的营销工具，目前市场上一些常见的营销工具还没有很好地组合起来。目前有很多大数据营销工具，例如百度有专门的百度指数、贴吧，还有百度十娘等工具，完全可以整合起来，对用户进行精准营销。刘勇认为这种整合起来的营销工具在游戏发行的早期与爆发点获取大量用户，通过多种营销工具的组合对大数据进行的系统分析，就可以帮助游戏企业完全掌握产品动态。

在大数据运营里面，如《酋长萨尔》是魔兽风格的一款产品，当时市场上需要一个动作类的卡牌游戏，这是一个趋势，通过大数据分析，我们抓住了这一点。另外，在吸引更多的用户方面，运用大数据分析，可以用其他同类游戏的数据精准导入大量用户。

好手游要符合五点

在谈到大数据运用中，刘勇表达了自身对好手游的定义。一款好游戏要符合五点。

最核心的是游戏性。第二是社会化，这种社会化体现在口碑传播上，体现在社交性的论坛或者在微信的传播上。第三是互动，是人与人之间真正的互动，第四是碎片化，碎片化程度即是游戏能否占用用户。第五点是情感化，作为一个顶尖的手游产品必须要达到情感化，你如何让里面的用户真的在这里面有情感的依附，成为一个文化现象。

未来发行与投资密不可分

此外刘勇还提到，电影行业和手游这两个行业的发行具有很大共同点，运用大数据分析，不仅可以在发行上为企业指明方向，同时也更加容易找出好产品进行投资。投资相比发行有了大数据的支持将会更加赚钱，未来发行与投资将密不可分，将是游戏行业今后创业的方向。

在演讲结尾，刘勇严谨地表示，数据对于游戏行业来说，它是一个方面，一个很重要的方面，但绝对不是全面。毕竟游戏好玩，而且一定要让玩家在游戏里面有乐趣、有方法，让玩家在游戏里面有归属感。

大数据工具在手游的多方面均可以提供帮助，但要进行科学化系统分析，找出症结所在才能提升效率，此外，综合各家所长找到适合企业自身的大数据工具和研究方法才可以有的放矢，真正达到精准应用。我们已身处大数据时代，虽然看似一切有迹可循但也不要忽视用户情感与归属感，这些是无法用数据进行量化的，就如谷歌曾试图运用大数据找出13种蓝色中哪一种更加受喜爱而最终失败，人类的情感是无法用数据进行简单量化的。