炫耀性消费满足女性虚幻魅力

随着移动游戏的爆发式增长,带动了全球游戏用户的增长。千军游戏发现，在游戏行业中，女性玩家对游戏产品的重要程度正在变得越来越重要，甚至不乏有厂商已经着力研发专业的“她游戏”，以应对市场之需。而这结论也是有着数据证明的。

研究公司Flurry在近期发布的一份调查报告中称，女人对移动游戏的热情比男人更高。数据显示，对于游戏提供的“应用内购买”，女性玩家的消费次数比男性玩家高31%。此外，女性玩家在游戏上花费的时间也比男性玩家高35%。游戏安装7天之后的留存率，女性玩家也比男性玩家高42%。

“我们发现女性玩家的增长很大很快，在所有种类(游戏)中。”Ubisoft的游戏开发者Fredrik Rundqvist说。这家公司今年早些时候曾取消“刺客信条:大革命(Assassin’s Creed: Unity)”中的一个女性角色，引发争议，显示女性玩家已不再能被忽视。随后，该游戏加入了一个名叫Elise的女战士角色。

移动休闲游戏崛起是女性玩家数量增长的原动力

千军游戏认为，近来女性游戏玩家数量大幅增加的主要原因，是移动休闲游戏在过去几年出现了爆发式的增长。以2014年上半年已经出具的报告来分析，移动手游上半年比过往同比增长超过300%，而休闲类游戏直指女性用户。女性是这些游戏的忠实粉丝。随着女性用户在这这一领域的价值已经被得到证实，一大批的移动游戏开发商，正在瞄准新兴的女性玩家市场，开始打造自己的“她游戏”布局，其中不乏King公司、Glumobile、以及芬兰的 Supercell等知名厂商。

与传统游戏不同的是，手机游戏平台自现世以来，就天然地成为了休闲类游戏发展的沃土，而休闲类游戏本身就是女性用户的最爱，加上手机游戏的目标玩家群体本身就有些偏向，或者适合女性的因素，移动休闲类游戏的发展也成为了女性玩家快速增大的重要原因。换句话说，如果传统的PC游戏是“男人帮”的话，那么移动游戏或许就是“女人堆”。

智能手机的普及，让很多女性玩家和男性玩家处于同等位置，相比主机和PC时代，女性玩家已经很容易接触到游戏。而随着移动互联网的进一步发酵，手游市场加速爆发，女性玩家在游戏产业发展中所展现的威力将会越来越大。从某种意义上而言，手游因其硬件设备的限制，很难在游戏的操作性上满足那些热衷于重度游戏的男性玩家的需求，但却足以承载着轻休闲类游戏的发展。凭借其随身随处可玩的特性，只要可以充分将女性消费者的碎片化时间都合理利用起来，那也可以对整个产业的发展带来很大的帮助。

炫耀性消费是满足女性虚幻魅力的吸金石

坦白而言，目前大多数游戏的性取向设计其实越来越小了，很多核心的游戏同样也会有很多的女性玩家，这对于“她游戏”的发展而言，无疑是有利的。同比之下，当一款面向女性用户的玩家足够可爱，足够好玩，也可以吸引到一部分的男性玩家。

千军游戏认为，我们不能够排除有女性玩家本身就喜欢玩游戏，但由于很多游戏中男性基数过于庞大，她们更容易在里面寻找男性恋爱的因素，也能够促使她们玩游戏。通过游戏的等级来判别男性在现实社会里的资源和生存能力是否靠谱，成为部分女性用户考究一名玩家的重要方式。

在存在有女性用户以用男性玩家的金钱消费游戏的情况下，女性用户的存在拉高了玩家们的消费水平，游戏厂商也得以因此赚到更多。由于她们很擅长通过索要道具，寻求指导和帮助的借口来吸引男性的关注，甚至是趋之若鹜的殷勤，他们在男性玩家为主导的游戏中能够享受到自己的女王梦、公主梦，对外炫耀出自己的游戏中的地位，拥有一种至高无上的虚幻魅力，而这一切却是几乎不需要花费大量金钱的，都有大量的男性玩家买单的，因此炫耀性消费是满足女性虚幻魅力的吸金石，是女性玩家的身影也越来越多地出现在重度游戏的原因之一。

针对女性的游戏或许将是未来成功的新捷径

在目前“她游戏”大获成功，女性玩家或是因为爱游戏或是因为抱着得到虚幻地位的需求进军重度游戏的情况下，女性玩家的数量正在不断地提升。根据市场的调查我们不难发现，对于女性用户来说，他们在游戏的时候仍然会更在意游戏里的人物的形象，比如玩大富翁时孙小美和糖糖的游戏人物形象很受女性用户的喜爱。而曾经火遍了大江南北的的劲舞团与劲乐团，更是让女性玩家在游戏的那个虚拟世界中拥有了展现出来自己虚幻的女性魅力，也让自己平时可能存在于梦中的审美能力和审美品位，都得到了满足，这是他们这些游戏能够在某些阶段大受欢迎的重要原因。

随着生活生活水平的不断提高，有管家之称的女性群体在消费能力上，已经在现实生活中已得到了充分体现。对此，千军游戏认为，虽然目前整个游戏市场上，女性玩家的占比远低于男性玩家，仍由于移动游戏发展空间大，女性玩家更亲睐于移动休闲优势，女性玩家市场存在很大的市场潜力。当这样一个庞大的消费群体被激活的时候，相信游戏的市场情况将会因此而发生质的改变。如何打开这个女性游戏的市场，一方面是需要在大趋势下培养玩家的消费习惯，另外一方面就是将有更多的厂商来开发更多时候女性的游戏，为女性玩家提供更多的游戏内容，这是“她游戏”时代是否可以真正到来的关键。