360姜祖望畅谈手游IP跨界合作

10月16日，2014中国国际网络文化博览移动网络文化发展高峰论坛成功举办，多位行业大佬出席，共同探讨如何推动游戏行业发展，互联网行业未来趋势。360手游事业部副总经理姜祖望带来了“手游IP跨界合作”的主题演讲。

姜祖望表示，从2013年开始一直到今年，整个行业一直在热炒IP，一些IP产品也获得了非常大的成功。并且从多种渠道来看，同样一个IP的下载也是有很多的代理。厂商门也从以往的仅仅拿IP做冠名游戏，逐步开始去思考如何利用粉丝经济、或互动营销来实现IP价值的最大化。

360今年也十分重视在IP方面的战略布局，在成功首发《秦时明月》、《刀塔传奇》、《爸爸去哪儿2》等IP大作后，又获得了热门综艺节目《奔跑吧兄弟》的手游IP独家授权，并且本着100%不自研的原则，将此IP免费提供给开发者和手游用户。

姜祖望称，今年手游行业出现很多由热门IP改编的游戏，其中综艺类IP尤其受到追捧，而《奔跑吧兄弟》就具备强大的IP价值。另外，在游戏研发成功后，360也会整合平台各种资源，全力支持这款手机游戏的运营，将其打造成游戏与热门综艺节目跨界合作的典型范例。

事实上，除了综艺类IP，游戏厂商还可以将眼光放在影视IP和文学IP上。影视IP能够帮助手游产品拓宽市场和保持用户增量，文学IP也能源源不断地带来流量。360也在近日举办了“影视文学IP合作大作战”活动，宣布独家提供一系列影视、文学IP的合作机会，包括成龙、周星驰等知名电影以及《超级兵王》等文学作品。

一直以来，360都坚持精品运营原则，会对优质产品给予重点运营，而通过此次活动获得版权的研发商也会得到不同等级的360渠道资源，并且还会有中文作者共同配合市场推广和游戏宣传，实现不同产业的深度融合。

作为国内的主流渠道商，360一直努力扮演好渠道角色，不断通过跨界合作、政策扶持等方式在各方面给予开发者帮助，希望能够发掘出更多千万级的手游新品巨作，为玩家带来更好的游戏体验。同时，360也希望通过本次大会提供的机会，结交更多的合作伙伴。