Tapjoy总裁Steve：从ad到app的技术变革之路

近日，知名移动广告平台Tapjoy总裁兼CEO Steve Wadsworth近期，Tapjoy收购了韩国5Rocks公司，此次收购动作预示着Tapjoy将会有新的改变。Steve透露Tapjoy将从一个简单的ad tech(广告技术)专家转变为一个ad tech和app tech(为app提供技术)融会贯通的专业公司。他表示，本次前来中国是因为“新的Tapjoy”这个概念与亚洲区、与中国是息息相关的。

收购5Rocks 布局app技术服务

据了解，韩国5Rocks 的业务主要在于数据科学、深度报告、预测性分析及客户关系管理服务。据Steve介绍，Tapjoy 对 5Rocks 的收购将丰富完善 Tapjoy 为移动 app 及游戏制造商提供的货币化服务内容。收购 5Rocks 后，Tapjoy 可提供包括收入驱动、最大化终身价值(在 app 生命周期内可从用户身上获取的收入总量)、预测分析、营销自动化等服务在内的全面货币化服务支持。

事实上，在app技术服务方面，Tapjoy 将会推出一款组合了多项服务的更加简单的软件开发包，而这是以前的Tapjoy无法做到的。

苹果政策调整对Tapjoy“毫无影响”

2011年起，苹果App Store一次次地调整应用内广告相关政策，打击页面方式的用户获取。而Tapjoy的广告流程正是：当用户想要在一个应用(通常是游戏)中使用虚拟货币，它鼓励用户同时安装一些额外服务，用户虽然得到了虚拟货币，同时也被安装了一些吸费软件。

因此，各界对于苹果和Tapjoy的潜在矛盾一直存在各种猜测。他对此矢口否认，表示“苹果公司在app store做出的调整对于Tapjoy毫无影响”。据他进一步介绍，苹果近年来多次的调整并非针对Tapjoy，并且Tapjoy的所有服务均在app store条款许可范畴之内。

中国区移动游戏收入高于50% “在这里我们渴望成功”

自收购韩国5Rocks起，亚洲区无疑成为Tapjoy新崛起的重点大区，Steve坦言，“将面对中国市场做出更多动作”。

Steve表示将会进一步扩大在安卓系统的服务。安卓在中国市场占有很大比重，而Tapjoy以往虽然与Gfan、CocoaChina有过一些安卓系统的合作，但远比不上在IOS平台的渗透。本次“新的Tapjoy”将会在安卓市场有更多动作。

Steve说虽然移动游戏占Tapjoy总收入比重在全球各个地区有所差异，但可以肯定的是中国区移动游戏所带来的广告收入占Tapjoy在中国总收入的50%以上。而在于美国、西欧等国家和地区这个数字是低于50%的。

他希望，在中国Tapjoy能为开发者提供更完善的解决方案，帮助他们让用户更多地看到广告，并且点击广告，有效化广告。他表示，Tapjoy在中国期待的是成功与成长，服务开发商和广告商的同时，Tapjoy对回报和收益也很有信心。

但是，对于当前在国内很流行的html5新型移动终端游戏来说，Tapjoy显然还未做好准备。Steve表示，Tapjoy重心依旧在游戏应用上，并且暂时不会考虑其他的游戏方式。