True China副总裁曾强：卡牌手游应细切成长线 降低卡牌获取门槛

移动游戏从研发到上线，在运营商环节往往会做出适当调整，如何丰富游戏玩法并提升用户体验成为调整重心。在近日由速途网主办的游戏汇第七期主题为“卡牌+X”设计与运营沙龙现场，True China副总裁曾强围绕旗下产品《百万手办王》分享了自己在游戏设计和运营方面的心得。

降低卡牌获取门槛

曾强谈到，最初《百万手办王》是一款三大漫阵营乱斗的纯卡牌手游，由于三大漫IP的影响力和之前数款动漫产品的运营经验让我决定签下这款作品并做出适当调整。

True China副总裁曾强

在游戏玩法上，手办王在卡牌基础上，参照《智龙迷城》转珠式消除加入了一定操作，但经过讨论决定用门槛更低的点消式消除，来协调玩家爽快感和操作门槛的关系。从后续验证来看，这是一个不够理想的做法。因为我们发现即便是点消式的简单操作，仍提升了门槛，部分用户不太买单。当然，也有玩家非常沉迷。

降低游戏门槛不仅是游戏玩法上的调整，也是卡牌获取难度方面的降低。从《我叫MT》等卡牌游戏开始，用户想要获取好卡必须付出大笔费用，这种做法挡住部分玩家的同时消减了卡牌培养的乐趣，所以我们有必要降低玩家获取好卡的难度。像部分游戏初始主角就是五星卡，在过完新手任务后玩家又会获得数张好卡，这些做法在降低获取难度同时提升了用户的亲和度。

细切卡牌成长线

成长线即是数值，在降低用户操作门槛和卡牌收集难度的同时，细切成长线也是为了拉伸卡牌培养的过程，用户获得卡牌容易但收集自己钟爱的卡牌，并培养成顶级状态变得相对困难。这种挖”坑“方式能让用户在心理层面接受，得力于好卡获取门槛的降低玩家热衷于培养，即使培养过程很漫长，花费也比传统抽卡获取成本更高。

细切成长线也会让玩家觉得自己的成就感和成长性很强。像卡牌升阶的培养，传统卡牌游戏升一阶可能花费数天甚至一周，而细切成长数值后同样升一阶的时间花费是原来的几分之一，因为卡牌属性被细切，可能提升数阶才能和传统卡牌升一阶的数值持平。如此，造成用户成长快感的假象，让用户时刻处在自我成长的环境中能有效地提升玩家粘性和乐趣。

多渠道获取卡牌提升用户体验

降低游戏门槛和细切成长线能够很好地作用于用户导量和产品留存、DAU等数据提升，也一定程度助推玩家付费比的提高。像游戏可以扩展卡牌获取渠道来提升玩家体验，游戏中开放声望系统和随机商店等非固定活动，用户可通过声望和游戏币同样能买到顶级卡牌或装备，进一步降低了用户的获取门槛。

考虑到玩家对游戏极低的耐心和挫败感，像游戏抽卡系统十连抽可以做到每次必出几张顶级卡，这样能够有效刺激用户的付费心理。同时，针对玩家抽到的非喜爱卡牌设计碎片转换系统，尤其是IP类卡牌游戏让玩家通过收集碎片来合成自己钟爱的角色，要点就是通过各种方式让用户觉得自己付费行为是保值的，这样用户的付费和培养体验会流畅很多。

优化用户体验在运营上也可以利用连续登陆的送礼活动和平台预热提升产品吸量能力。手游的吸量不仅由产品名称、icon和IP等决定，一定的品牌推广、用户前期活动和各种论坛活动等，配合媒体针对新用户的宣传预热共同作用才能达到满意的效果。回到”卡牌+X“话题，如何利用”X“的内容找到二者有效地融合点是关键，而降低用户游戏门槛和细切成长线则是游戏从研发到运营的两个核心。